ITV，中文翻译成互动电视，也被一些人称为互动电视。它是传统电视和电脑的结合。通过互动电视，看电视、浏览信息、收发邮件、评论、上网聊天可以同时进行，互不干扰。在技术上，互动电视由强大的嵌入式微处理器、嵌入式操作系统和一些应用软件组成，内置智能平台，应用功能可以不断扩展和更新。甚至可以通过电视连接，在家里存取款，购物。
据专家介绍，互动电视与传统电视的最大区别在于，它改变了过去人们被动接受信息的局面，使人们能够主动选择信息，从而实现了观众与电视之间的互动和谐关系。
