随着移动互联网的快速发展，移动广告也渗透到了我们社会的方方面面。无论是实际产品还是线上产品，为了获得用户或者增加销量，都会选择投放广告来扩大影响力。尤其是电子商务、游戏、App应用，不仅是广告的载体，还投放了大量的网络广告素材。广告的形式和特点多种多样，做好广告分析对于广告运营的优化者来说尤为重要。
在广告投放的过程中，广告优化人员往往需要从不同的网络渠道进行广告投放。当我们完成了一次全网广告营销后，如何进行广告分析，做出回复分析？从以下几个方面分享给大家:
|01交付渠道
目前国内有很多渠道，仅举几个，比如百度、腾讯广点通、今日头条、国内的Tik Tok、国外的facebook、Twitter、youtobe等，对于不同的渠道用户群会有所不同。要从众多渠道中找到与自己产品受众重合度高的，就需要借助相应的第三方大数据广告分析工具。目前，这些工具中有几个在中国做得很好。各有各的优势。这里推荐一款国产免费工具“头条广告智能”(不像某某收费贼)，可以直接百度搜索，也可以通过ttads.net访问。主要有两个原因:一是免费；第二，它涵盖了所有类型的行业，你可以根据关键词找到相应的广告资料。借助工具，我们可以:
(1)流量是否准确？
知道流量来源是运营必须知道的一件事，同事流量的分析也是一个难点。流量本身是不确定的，必要的时候可以在可控的数据中做确定性的分析。具体来说，我们可以通过这些方法进行分析。
1.A/B测试的对比分析。通常是在不确定哪些广告素材可以承载的情况下，通过控制一个点不一样，准备几组进行对比测试，然后剔除不好的，保留好的。
2.实时观察后台数据，检测流量规律，找出原因，及时调整投放。
3.拆分点击、注册、登录等用户行为数据，分析每个链接数据。如果点击多，注册少，很可能是流量不准确。
(2)转化率高吗？
流量的精准性影响转化率。统计分析各渠道数据，对比转化率。当然，这种比较是需要检验的。如果带着工具回来，就不需要测试了。可以通过工具直接看竞品转化率做出来的渠道，不仅可以减少预算，还可以快速锁定符合自己产品的渠道。
|02广告材料分析
广告素材分析是一个非常重要的环节。不同的产品有不同的素材玩法。我接触过的游戏有很多素材玩法，比如阵型变化、反串升级、场景展示、装备展示、画面录制等等。，既能增强代入感，又能给你一定的成就感。具体来说，从以下几个方面分析广告材料:
1、广告材料投放时间
从工具中可以看出，基本上一个物料会放在一个时间区间内，从时间区间可以看出该物料是否是有量物料。一般需要的时间比较长，放进去的数据也比较可观。这基本上是一份优秀的材料，供你参考。时间短的话，要么是新材料，要么是试验材料，直接模仿有一定风险。
2.广告材料的内容
素材类型很多，比如图片、视频、轮播、html等。无论是什么类型的素材，素材的内容都是为了向用户传达某种内容。对于游戏广告的视频素材，一般是通过将产品特性与战斗、阵型变化、装备展示、人物展示相结合来吸引用户进入游戏。对于其他不同的产品，需要结合产品特性，在深层次上满足用户的一些精神需求，但在浅层次上。
3.广告文案分析
广告也是广告材料中非常重要的一部分。好的文案可以引导用户直接购买或下载。总的来说，目前我们看到的广告文案，要么是一种情怀，像姜的广告文案，占据了人们的心理，另一种是一种躁动，比如“加油”、“赶紧下载”、“愤然购买”等，也就是让用户冲动购买，还有其他。
|03登陆页面分析
广告资料登陆页的设计极其重要。如果登陆页面的设计不够好，不足以吸引用户购买或下载，用户会直接关闭页面，导致跳转率很高。这个需要参考竞品的案例，同时根据自己的产品特点设计登陆页面，做AB测试，寻找更好的登陆页面设计。说出以下相关维度数据:
1.跳出率:高跳出率直接反馈流量的准确性。如果不准确，会导致跳级率很高。具体原因可以是广告创意不够吸引人、套路低俗、与实际产品相关性太远、描述不准确模糊。总之不要把用户当傻子。
2.到达率:这是一次访问/点击。低到达率表示点击没有到达网站或购买窗口。这背后的原因一般要么是反应慢，要么是体验不好，要么是一些恶意的、虚假的操作。这种情况需要及时的技术反馈。
今天分享到这里，通过以上三个维度，希望能帮助你做好广告分析。整个过程需要使用第三方广告情报监控工具，利用好这些工具可以事半功倍。
