近年来，短视频的发展势头越来越猛。巨大的流量自然隐藏着无限的商机，蕴含着很高的商业价值。但是，实现起来并不容易。本文主要研究短视频内容的创意和传播策略。
(一)短视频的发展现状
字节跳动数据中心2019年2月发布的《2018 Tik Tok大数据报告》显示，截至2018年12月，Tik Tok日活跃用户超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。

2019年1月Aauto快消大数据研究院发布的《2018 Aauto快消内容报告》显示，2018年有1.9亿用户在Aauto快消发布作品，全年赞数超过1400亿。全年总使用时长超过500万年，平台原创短视频存量超过80亿。
短片内容创作的难点主要集中在内容类型定位和内容形式创作上。还有一些关于如何创建热点并从中学习的想法。同时，内容创新必须包括内容叙事创新和编辑创新。与此同时，虚拟现实、增强现实、航拍空照片、增强照片等不断涌现的新技术给短视频的内容创作带来了许多新的手段。

短视频内容的分发难点不一定主要集中在好的内容上。众所周知，没有足够多的短视频，就不能说我们有足够的传播能力和影响力。但在大多数情况下，只有少数头部用户的内容才能达到较高的复制量。
(一)短视频内容类型的定位
短视频的内容类型定位和所有媒体内容类似。许多现有的内容类型被称为“红海”。相比之下，蓝海代表了急需开发的市场空，代表了新需求的创造。也就是说，找到那些相对独特的领域。稀缺性就是价值。为了提高市场敏锐度，要不断寻找那些被忽视的“蓝海”或“垂直领域”，并快速转化。

这些垂直内容可能包括汽车、教育、旅游、母婴、测评。此外，迷你综艺、选秀节目等短视频内容也很受欢迎。在一些看似冷门的领域，短片的提供和传播反过来会让一些冷门而优秀的领域复活。

短视频题材广泛，几乎涵盖所有领域。短视频的出现极大的推动了自媒体的发展，满足了年轻人的零散时间。从小角色和生活中，他们可以诠释普通人的创作生活。他们的叙事策略非常个性化。迅速得到了大家的关注和认可。内容类型还必须考虑客户喜欢的行业。
(二)短视频的创意内容和形式
虽然只是一个短视频，但是它的内容形式可以有很多变化。例如，在“小卡秀”和“Tik Tok”等短视频平台上，通常会有一个以音频剪辑或背景音乐形式出现的夸张图片。对于后一种形式，自然反过来扩大了很多流行歌曲的传播，甚至推动了一些网络神曲的形成。

背景对短片的内容创意贡献很大。根据《2018 Tik Tok大数据报告》，音乐背景让小视频获得了很多活力。2018抖音短视频最受欢迎的音乐背景中，广东爱情故事，我怎么这么好看，学猫叫等。依次位列前几名。

在很多短视频app上，各种艺术创意五花八门，甚至一些短视频app上的舞蹈艺术创意也想出了很多新点子。比如抖音短视频上的手舞，在2018抖音短视频中成为今年十佳舞蹈第一名。简单的手势舞蹈，让情绪在指尖流淌。很多短视频平台充斥着各种舞蹈表演，比如鬼步舞、街舞、广场舞。
(三)针对病毒短视频的创意策略
短片的创作策略体现了病毒的爆炸思维，即让你的内容在新媒体中“裂变”、“爆炸”或“病毒”传播。病毒闪点思维的核心是制造亮点，嵌入闪点，生成病毒。即把适当包含闪光点、颠覆性创新或其他病毒感染因素的点组合起来引入内容，产生病毒感染病原体。
但在创作病毒短视频时，需要控制尺度，避免突破底线。否则，如果没有达到最初的传播目的，他们可能会受到行政或法律的处罚，甚至入狱。
(4)短视频的热点制造和借用
新媒体时代，随着信息传播的不断发展，几乎每天都有热点被发现。尽管热点归他人所有，但您可以使用它们，以便您的内容产生更大的影响。除此之外，在某些情况下，你可以通过短片制造所谓的“热点”来吸引眼球。

(一)短视频的叙事策略
在3到10分钟的短视频中，整个视频的叙事节奏通常较快。顺，既可以直接叙述为主，也可以运用间接叙述、倒叙、感叹、陈述等。如实相告。对于30秒到3分钟的短片，主要方法是流畅直接的讲述。对于一些复杂的情节，可以采用间接叙述的方式，简单描述背景。

对于10-30秒的小视频，一般以直接叙述、即时描述的方式为主。所描述的内容复杂度相对较低，情节相对简单。对于时长在10秒以内的超短视频，叙事通常采用直截了当、直白的方式，基本叙事过程往往快节奏、直白。在这一点上，直接叙述的方式似乎更有现场感和冲击力。

当然，上述不同时长的短片，在划分和叙述上并不是完全固定的，要根据实际情况灵活处理。况且，有时候意想不到的叙述方式，是独特的想法。
(二)短视频的拍摄策略
第一，短视频的内容形式需要拍摄。通常短视频的拍摄都是基于场景的要求。但是，一些新的内容形式在拍摄方式上发生了变化。比如前面提到的“小卡秀”、“Tik Tok”等短视频平台，为某个音频片段或背景音乐搭配夸张的画面，重点是对口型和表情的相对夸张。

第二，短片需要拍摄的素材量。虽然短视频的镜头总数会比长视频少很多，但是为了让最终的视频更吸引人，还是要精心设计一些场景。然后按计划拍摄，而且要防止漏料，减少重拍或补拍的比例。
第三，短片的拍摄环境有限。短片虽然对拍摄环境要求相对较低，但还是需要根据情况进行准备。在常规的、有准备的短片拍摄过程中，还需要准备必要的服装、化妆、灯光及相关道具，最有价值的镜头要尽早拍摄。
短视频的编辑策略
首先，短视频的内容格式对剪辑提出了要求。由于短视频的内容形式与过去相比有了很大的变化，剪辑也有了不同的要求，有些短视频只是通过剪辑制作出来的。比如上述情况，知名影视片段的改写，其次是声音与外部字幕的匹配，重点应该是声音与口型的匹配。
第二，短片的叙事风格需要剪辑。类似于传统的视频剪辑，不同的叙事方式，如顺序、倒叙、旁白、括号，都可以有针对性。如果叙事方法是自下而上的方法，编者要小心地把相关的场景图像连接起来，注意图像的平滑过渡。

第三，短片的效果展示需要剪辑。短片需要根据不同的效果要求进行剪辑。比如一些短视频使用截图连接外部声音，甚至加入背景音乐、创意贴纸或者独特风格，这些都需要滤镜等相应的处理。
(一)短视频的再制作和光传输问题
短视频应用中比较常见的一个现象是，有些创意很独特，做出来的短视频很精致，但是播放量和互动量都不大。其实，短片制作多于传播的现象，主要是因为很多人对新媒体传播、传播规律、传播策略的掌握不够了解。

很多小的视频制作团队觉得，制作发布完视频，就等着你有视频的高播放量。事实上，视频公布后，我们不应该心存侥幸，而应该采取一些可行的措施来扩大和传播。总之，短视频的传播要利用视频平台、社交平台等平台的优势，多渠道提升传播影响力。
(二)基于视频平台的短视频传播策略
视频制作完成后，需要利用相对的视频直播平台，通过多种方式发布，产生基本的视频传播源。除了其客户的业务规模外，还可以根据各类型小视频APP的特点与相关行业的匹配程度来选择。在短视频APP内，不仅可以点赞、评论，还可以转发，可以扩大短视频的传播。
(三)基于社交平台的短视频传播策略
从理论上讲，短视频app本身就具有很强的社交媒体功能。小视频从微信传播时，关键是要充分发挥微信好友中用户评价的能量，充分发挥每个客户都是小视频的接受者，都是宣传员的效果。

在利用新浪微博传播小视频时，关键是要发挥新浪微博强大的宣发和传播优势。与手机微信不同的是，分享一个短视频到新浪微博，所有看到该新浪微博的网友都可以关注、评价、发送，没有总量限制。另一方面，由于客户可以多层次转移微博文章，这将促进新浪微博帖子分享小视频向几个方向传播。
结语短视频能否成为媒体融合、产业升级、社会和谐的粘合剂，是决定它能走多远的关键因素。短片不“短”。短片的创新发展可以填补传统媒体的“短板”，提升新媒体对社会的影响力。
