一个
互联网圈喜欢炮制一些概念。原因很简单。风险投资需要概念。另外，媒体也需要概念。
有些概念太空浮动，不值一提。前几年刚工作的时候，也是炮制一些概念来忽悠广告商。
有些概念其实很真实。比如我一直认为O2O其实是一个很实在的概念。
那么，互联网基因、互联网思维、互联网+这三个概念是漂浮的吗？还是真的？
二
互联网基因。
这个词几年前开始流行。一般的用法是:如果你批评一家公司，说它没有互联网基因。
这个词出现在吴军的畅销书《潮之巅峰》中。
互联网的关键是有些公司不具备互联网基因，就像一个人不具备某种基因，这是与生俱来的，无法改变的。
“基因”这个词基本判了太多非互联网公司死刑:你们是恐龙，无法改变。这个基因的东西是怎么变化的？
虽然我个人认为大部分企业其实很难转型——这也是基因论能成立的重要原因——但这种说法公开说总有一些人得罪。
比如马云的一句话，很伤人心:银行不改，我们来改。
这也是为什么传统零售业对电商苦不堪言:看来你是来灭我的。
一个概念提出来，就要考虑公关的水平。树敌太多总是不好的。
“基因”这个词更适合做——如果真的存在，就不适合高调说了。
三
互联网思维。
相对来说，互联网思维比互联网基因更讨人喜欢一点。
因为改变思想看起来比改变基因容易多了。
互联网思维的前提是，只要你转变思维，用互联网思维武装自己，你就能随波逐流。
互联网思维这个词远比互联网基因流行，互联网基因甚至还没有被百度指数收录。
我曾经写过一篇关于互联网思维的恶搞文章，但是我真正理解的互联网思维:产品思维+媒体思维。
简单来说，产品思维非常重视用户体验，有句话叫“体验极致”。好用，满足虚荣心(包括个性化需求)，有一定的惊喜感，让用户帮你传递等等。都是这一翼所追求的目标。这部分不考虑具体的业务收入。
媒体的思维是，羊毛出在狗身上。跟“自由经济”有关系。其实现在很多互联网产品在商业模式的构建上都有媒体的影子:一部分用户付费购买增值服务(比如媒体行业有定制化的报道)，大部分免费用户作为注意力产品卖给第三方客户(这是非常典型的广告模式)。这两项收入加在一起，远远超过支持免费用户的成本，形成盈利。
产品思维能吸引大量用户，有足够的行为数据支撑，才能展开商业化的媒体思维。不彻底了解用户，就不可能把用户卖给客户，或者把免费用户变成付费用户。
互联网思维的兴起也与中国市场经济发展的大背景有关。
依靠风险投资和网络炒作，一些非常年轻的企业或者企业创始人迅速崛起，这让太多传统企业的领导者瞠目结舌。从质疑到崇拜，根源在于:商业领袖充满危机。
不同于互联网基因的死刑判决，互联网思维似乎是可以学习的。
当然是赶时间。
四
互联网+。
这个词能达到总理讲话的水平是有原因的。
因为它包含着强烈的“政治正确”。
互联网+显然比互联网思维更容易被传统行业接受。因为思考看起来是如此虚幻。
而且，互联网+，它隐含了这样一个结论:很多行业规则不是那么容易被颠覆的。互联网企业不可能打败所有的传统企业，一个用互联网+武装起来的传统企业，可能比一个用传统行业的某些元素武装起来的互联网企业更好。
电商行业一直有一个很大的争论，是电子还是商业。最后，统一的观点是，商业是本质，电子是工具。事实上，很多迅速崛起的淘品牌还是发现自己需要在业务上补课。
一个知名的淘品牌创始人告诉我，电子可以快，商业不能快。
说白了，这就是:前人走过的路，你还是要走。
今天，整个中国经济的关键不是培育大量的互联网企业，而是利用互联网进行产业升级。说大一点，就是弯道超车。
产业升级似乎是对原有产业的升级。但事实是:其实太多的企业根本无法推广。
产业升级的背后，说实话，很残酷。
弯道超车，速度很快，离心力很强，很容易有人摔倒。
五
如果要升级产业，最初的互联网+是从传媒行业开始的——我说的是整个传媒行业。
可以说，大多数传统媒体并没有在传媒业的互联网加浪潮中胜出。
但是现在很难说他们万劫不复了，结束了。
无论是政治要求还是自身实力，这场升级运动还没有结束。
事实上，一些零星的传统媒体已经看到了曙光。
媒体行业的互联网+，持续了20年，有很多宝贵的经验可以借鉴。
我和联想的一些人聊过，我觉得联想作为一个制造业巨头，其实面临很多问题，都是传统媒体面临的问题。
举个例子，联想和传统媒体一样，虽然年销量过亿，但并不确切知道自己的用户是谁。
六
互联网+的核心是:匹配。有效匹配资源的供给和需求。
如果资源能够得到最大效率的利用，科学发展观就会成为一个可以落地的价值主张。掠夺资源的粗放型资本主义是可以成功摆脱的。
前工业化时代是个性化生产，以手工作坊为主。
工业时代是大规模生产，以流水线为主。
互联网是个性化、智能化生产的大平台。它有一丝手工作坊的影子，所以工匠精神正在兴起。
如果大规模的平台制作可以个性化，那一定是智能匹配。
大平台是中介，但不同于过去的中介，这种中介不是靠阻断供需双方的信息不对称来赚钱(俗称差价)，而是靠有效匹配来获取利益(其实就是佣金)。
好了，你应该能看到这两样东西:云计算和大数据。
七
也许以后还会有其他名词。
但是在千人量产之后，一个更能满足供需双方的量产，随着互联网的极大渗透已经到来。
