2019年初，一篇题为《搜索引擎百度已死》的文章引起了很多互联网人的共鸣，尤其是网站运营和推广人员。
推荐引擎出来之前，网民的用户习惯主动搜索。
想要提高自己网站的曝光率，就需要迎合搜索引擎的机制，尽量增加自己网站的权重，让用户更容易看到自己。
《搜索引擎百度已死》一文作者指出，百度首页会有一半以上指向百度自己的产品，尤其是频繁出现的‘百家号’，有背靠搜索引擎的初衷。
不仅如此，带有推荐引擎的今日头条app也逐渐改变了网民的用户习惯，这无疑增加了传统pc网络推广运营的难度。
那么2019年，在百度对自身产品的偏好和付费用户，以及推荐引擎平台瓜分用户的双重阻力下，SEO优化还是需要学习的。需要做吗？
答案是:你需要学习，你必须去做！
当用户有疑问或对某个产品或服务产生浓厚兴趣时，会主动查询相关内容。所有搜索引擎还是必不可少的，通过SEO优化可以提高精准用户的点击率。
一.搜索引擎机制
搜索引擎的本质是将最符合用户搜索需求的网站排在搜索结果的前面。以百度为例:它会通过一系列复杂的算法对每个网站进行评分，并给予不同的排名。影响百度对网站评价的因素有四个:
1.网站的内容主题与用户搜索的关键词密切相关。
2.网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快。
3.互联网上广泛链接的网站。在搜索结果中，点击率高。
4.信息流付费(请记住百度最喜欢付费用户)。
二、什么是SEO？
官方话:SEO的英文名是SearchEngineOptimization，翻译过来就是搜索引擎优化，也称为搜索引擎排名、网站优化等。
了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面，如何对其进行索引，如何针对某个特定的关键词确定搜索结果的排名，从而优化网页，提高搜索引擎的排名，进而增加网站的访问量，最终提高网站的销售或宣传能力，是一种高效的推广方法。
白话:SEO是一种高效的网站运营推广手段，使网站设计符合搜索引擎的搜索习惯，从而提高网站在搜索引擎中的排名，使潜在客户能够通过产品关键词在各大搜索引擎上搜索到自己的网站。
PS: SEO是一种推广营销的手段。在这个时间之前，我们要做内容。网站内的优质内容还是最基本的。
三、SEO能做什么？
1.SEO可以让网站迎合搜索引擎的抓取和搜索规则，提高网站排名。
2.增加意向用户的访问次数，提高品牌曝光率和营销效果。
3.通过SEO可以使网站页面、结构、层次更加清晰合理，更符合普通网民的使用习惯。
四、为什么一定要做SEO？
因为SEO可以带来:
1.提高网站的搜索排名；2.优化网站建设质量；3.带来更多优质流量。
搜索引擎仍然是网民主动获取信息的工具。大多数用户不会选择记忆网站域名来登录网站，而是通过查询引擎搜索关键词来访问检索到的网站。
现在，所有的搜索引擎都在其搜索页面上提供专门的关键词广告区。虽然排名高，但搜索引擎右侧的关键词广告点击率远低于左侧自然搜索排名的网站，用户更信任自然搜索的结果。
现在的互联网用户已经被养成了“懒”。一般来说，它们只指搜索结果中排名靠前的结果。在搜索时，大部分网民只点击搜索首页的前几个网站，几乎没人关心三页搜索结果后的内容。
第五，实用SEO
实用SEO涉及网站内容和网页描述。说到网站内容项，需要注意关键词优化，内容优化，链接优化。
(一)关键词(词)优化
爆炸性文章标题起草的关键是什么？《优化用户体验+迎合平台胃口》这篇文章还提到了关键词(词)的问题，关键词是用户在搜索框中输入的词或短句，也就是命令搜索引擎查询的东西。关键字可以是任何中文、英文、其他语言、数字以及中英文数字的混合。
1.关键词识别
只要关键字相差一个中文，英文，数字，空大小写，就是另一个关键字。可以仔细观察搜索引擎中不同关键词的不同搜索结果。举个例子
(1)注意单词和句子的构成:“英雄联盟”和“LOL”是两个不同的关键词。
(2)注意英文大小写:lol和LOL是两个关键词。
(3)注意标点符号如“:”和“”:搜索引擎一般会省略“”，如英雄联盟:大剑师、英雄联盟大剑师。
(4)注空:“英雄联盟官网”是一个关键词，“英雄联盟官网”是两个关键词。
2.关键词分类
每个网站或正文页面都有数不清的关键词，其中一些是常见的。根据关键词的特点和优化方法，将关键词分为三类，即核心关键词、扩展关键词和长尾关键词。
(1)核心关键词
描述:是指能够描述网站、专题、频道、栏目核心内容的词汇。它是网站内容的“焦点”，网站上的一切都围绕着这个“焦点”。关键词一般是产品名称、服务名称、行业名称、产品类别等。，有广泛的含义。这类词汇应用广泛，也是网民经常搜索的关键词。
比如:女人，收藏家，减肥药，保健品，汽车，游戏，王者荣耀等等。
你的专业领域的关键词是其内容的“重点”。以官网，王者荣耀为例，全名，缩写，昵称，英文名，新版本名，事件，英雄等。
特点:核心关键词少，搜索量大，竞争程度高，优化难度大。所以要重点优化专区首页和频道首页的核心关键词。重点优化网站首页、频道首页、专题页、列表页的“核心关键词”。
(2)扩展关键词
说明:扩展关键词是对“核心关键词”进行延伸、扩展和补充的关键词。一般来说，“扩展关键词”=“核心关键词+词”，“扩展关键词”包含“核心关键词”。
比如核心关键词是“王者荣耀”，那么“王者荣耀扁鹊”、“王者荣耀男团”、“王者荣耀体验服”都是非常好的扩展关键词。
特点:扩展关键词多，搜索量大，优化难度大。
(3)长尾关键词
描述:长尾关键词是比“扩展关键词”更具体、更详细的关键词，内容更少，准确率更高。网站上关于单个“长尾关键词”的内容很少。大多存在于特定的内容页面，通常由2-3个单词甚至短语组成，搜索量小且不稳定。但是长尾关键词很多，竞争度低，容易优化，所以需要在更具体的内容页面上对长尾关键词进行优化。
特点:长尾关键词搜索量小，但竞争度低，容易优化，关键词多，适合在大量特定内容页面进行优化。
3.三个关键词的比较
(1)首页需要重点优化核心关键词(关键词少，搜索量大，竞争度高，难度大)。
(2)列表页需要重点优化扩展关键词和长尾关键词(关键词多，搜索量适中，竞争度高，难度小)。
(3)具体内容页面需要重点优化长尾关键词(关键词多，搜索量小，竞争度高，难度低)。尽量选择搜索量大、竞争难度低的关键词进行优化，将关键词分布在适当的位置。长尾关键词一般包含“核心关键词”和“扩展关键词”。
4.关键词搜索工具-MyIP
百度相关搜索
5.关键词的选择
关键词的选择很重要。我们可以用百度指数来查看关键词的搜索索引，从而筛选关注度高的关键词，然后做延伸关键词，长尾关键词等等。
比如看“英雄联盟”和“LOL”这两个关键词的指数，可以看到“英雄联盟”是比较高的，所以如果选择“英雄联盟”这个关键词，就要尽量利用该关键词做延伸关键词，长尾关键词等等。
6.关键词等知识点
(1)关键词的频率
关键词在页面中出现的频率(次数)在一定程度上反映了页面内容与关键词的相关性。重要关键词的词频要提高，但关键词密度要保持在合理的范围内。
(2)关键词密度
关键词密度常用来衡量一个页面中关键词的词频是否合理，由“关键词频率”和“网页总词汇量”两个因素决定。关键词密度=关键词密度/网页总词汇量。策略:合理密度:2% <关键词密度
(3)关键词密度查询网站-中国站长站
不要只是提高关键词频率让关键词密度在2%-8%之间，更重要的是把关键词分布在重要的位置，权重高。
(4)关键词分布
关键词要合理分布在有利于排名的位置。
①页面的标题和元标签；
②文章标题、页头、左侧、正文前200字；
③加粗、放大、着色、链接；
④图片的Alt标签，< a >标题；标签的；
⑤网址中带有关键词的英文或拼音。
内容优化
根据技术判断，搜索引擎可以根据文章是否“原创”将文章分为三类:原创文章、伪原创文章、抄袭文章。这三类原创文章指的是网站自己发起的文章，在SEO中体现在网站上的这篇文章，就是互联网上的“首发”。
原创最有分量。
伪原创:对其他网站的文章内容进行修改，在原文章的基础上做一些改动，比如砍掉头部和结尾，或者进行增删、删减、调整段落顺序等，然后作为自己的创作发表。
抄袭:完全抄袭其他网站的文章或在一定程度上改变其形式或内容的文章。网上有很多和这篇文章内容相同的网页，这类文章权重最低。
优化:权重:原创文章>:伪原创>:最好是复制文章的原创内容。
1.多发原创文章。
2.对于多次转载的文章，尽量把从其他网站转载的文章修改成“伪原创文章”。
3.每篇文章的主题:一个页面的主题越紧凑，它在搜索引擎的排名就越好。有时候发现你写的长文章涵盖了一些不同的话题，而且相关性不高，所以在搜索引擎上的排名不好。如果你关注的是搜索引擎的排名，最好把这样的文章切割成几篇主题比较接近的文章。
4.写适当长度的文章:太短的文章无法获得更高的排名。一般每篇文章至少300字。另一方面，不要让文章看起来太长，因为这样不会帮你保持关键词的密度，文章看起来也不紧凑。研究表明，过长的文章会大幅减少读者数量，他们第一眼就会选择关闭文章。
Ps:搜索引擎喜欢文章长度在1000-2000字的网页，合理分页很长的文章；将文章中的“小标题”分成自然段落；重要的关键词和句子用粗体或其他颜色。
网站链接战略
网上有广泛链接的网站，会先被搜索引擎推荐。
内部链接优化:
1.网站中的所有子页面都有到主页的链接。
2.关键字文本出现在页面上，可用于链接相关主题的页面。
3.清除网站导航，使用“面包屑”导航。
4.建立一个网站地图，显示网站的所有内容。
5.尽量把站内所有重要的页面都成对连接起来。
6.尽量使用文字链接，少用图片和FLASH链接。
7.不要让你的网站有死链接。
引入高质量的外部链接:
1.主动将你的网站提交到搜索引擎相关目录。
2.将网站提交到行业网站的相关目录中。
3.和高质量的竞争对手网站做友情链接。
4.和优质的合作伙伴网站做友情链接。
5.在重要行业网站发布带网站链接的软文。
6.不要做一些垃圾链接，比如在论坛、留言簿等批量发送带URL的内容。
(四)SEO的核心
1.网络分析
我们的网站提供什么产品和服务？用户用什么关键词搜索我的网站？这些问题前期都解决了。
2.确认核心关键词。
在解决了网站定位问题后，要选择与网站业务相关，转化率高的关键词。产品是用户经常使用的，搜索次数高的关键词容易得到排名，避免竞争热词。
3.结合长尾关键词。
根据用户的搜索习惯，组合延伸，形成一系列关键词组。这里要求运营商做一些竞品和数据分析。
4.关键词推广策略
网站通用主页，用于推广核心关键词和关键词组。多建二级网站，逐个优化长尾关键词。
禁忌问题
SEO必须知道规则，以避免因无意中使用这些技术而受到搜索引擎的惩罚。
关键词:关键词填充、隐藏文本/链接、门口页面、无用元标签、隐藏页面、链接农场、重定向。
误导性关键词:
使用与页面无关的误导性关键词来吸引查询话题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所痛恨。
大量重复的关键词:
一个关键词的密度超过8%，也叫“关键词叠加欺骗”。它利用搜索引擎对网页上出现的关键词的高度关注，对关键词进行不合理(过度)的重复。其他类似的做法还包括在HTML mate元标签中堆积大量关键词，或者使用多个关键词元标签来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎发现并受到相应的惩罚。
