如今，大多数公司都熟悉广告。当新产品上市时，许多公司选择为其做广告。一方面可以尽快拓展销售市场，增加销量；另一方面也是为了迁移新产品的风险，尽快拿回前期项目的投资。
甚至可以说，广告早已成为很多公司新品上市不可或缺的一部分。但设计师曾说，“公司宣传的宣传费用，总会有一半被铺张浪费掉，但没办法知道哪部分被铺张浪费了。”另外，很多广告都被水洗过，这让很多公司在做广告前犹豫不决——有什么办法可以减少铺张浪费？什么会更合理？你是在什么样的新闻媒体上做的？下面小编就结合多年的工作经验来谈谈如何做合理的广告。
以问题为导向：搞清为什么要做广告宣传我们不能为了广告而广告。我们必须确立广告的目的:展示产品的特色，吸引潜在用户的“热线”，为企业吸引投资服务，提高公司的经营业绩。换句话说，就是用有特色的好产品，帮助客户在家门口赚钱，不断促进其稳健发展。另一方面，边肖之前看到过一个广告，整篇文章都在讲如何赚钱，但是对于是什么却只字未提。虽然那样做有一定的“新鲜感”，但让人觉得是在“作弊”，达不到预期目标。顺便说一句，在做广告之前，大家最好仔细考虑一下产品名称或品牌名称。因为产品名称或品牌名称非常关键，一个好的产品名称或品牌名称能更快更准确地表达产品特征或知名品牌特征，如“Orede”，不仅可读性最强，容易记忆，还能准确传达产品特征。如果名字不合适，最好改一改，减少广告中的铺张浪费。上面说的“Oled”就是改名字的结果。
箭无虚发：确立广告宣传做给谁看广告是给谁的？这是一个非常重要的问题。公司必须搞清楚目标客户有什么特点，如何快速准确地把信息内容传达给目标客户。其实这就涉及到企业使命的难题。也就是说，公司在做广告之前，首先要有一个既定的精准定位，然后根据企业的使命进行市场定位和产品定位，提炼广告主题风格，然后才能进行“广告”这样的工作。否则，广告必须盲目跟风，不利于商品品牌形象的维护和公司整体知名品牌的打造，最终导致公司极大的铺张浪费。
“七”项留意：取得成功表述广告宣传主题风格在确立了必须表达的广告主题风格后，公司必须找到一系列合理的方式来表达广告主题风格。有句话叫“你说的比你说的更重要”。如今的广告可以说是满天飞。所以不管怎么说，公司首先要准确把握一点:要让整体目标受众对其广告内容坚信不疑，不允许整体目标受众看到广告就立刻觉得自己在骗人。
次之，广告宣传要历经发展战略高宽比的精心安排，广告宣传內容必须来自于一个有机化学的管理体系。不是明天打广告，而是今天晚上忙着提炼主题风格，磨练艺术创意，然后慌慌张张地写文案，做设计方案。“面对烈火磨刀不误砍柴工”或许能出一份赞不绝口的广告稿，但毫无疑问，它无法照顾到广告的针对性，也无法为以后的广告做充分的铺垫，从而降低了广告的整体实际效果。
再度，招商合作广告创意文案的题目务必简洁明了，精确传递广告宣传的“立基准点”。比如桂林聚顺医药蚂蚁、涩原浆、油的陈固，其投资合作广告的创意文案标题“尿里淘金，两个月赚到钱”不仅引人关注，也形象地传达了广告的“标杆”:用有特色的好产品，帮客户在家门口赚钱。没有这个“标杆”，广告成功的概率就会少很多。例如，Xi安自主创新生物科技有限公司为一种糖尿病新药“Ku和乐宁”胶囊做广告，标题是“2004年糖尿病患者销售市场潜力股——Ku和乐宁——四大优势，真不一般”。大多数都是公式化的。毫不犹豫地说，这是一个相对不成功的广告，因为:①“潜力股”和“×大优势”②没有准确表达广告的“标杆”。谈了就等于没谈。类似的投资合作广告不成功的创意文案标题，还包括山西仁源堂的“富明伊势颗粒物”广告活动。其创意文案的标题是“全国招商，全国药……”，广告宣传的最低标题是:“尽快抓住宝贵的商机，尽快在销售市场获得一席之地”，同样缺乏艺术创意，无法吸引读者更深入的了解。不过这个广告还是很有用的，就是广告的创意设计非常简洁清新，在一堆广告中还是可以吸引读者的目光暂时停留的。下面举两个成功创意文案题目的例子，供大家参考:吉林亚泰的《肝累了，请洗肝》，某公司的《能减肥的牛仔裤裤子，销售市场绝对耀眼》。
第四，切勿文本一颗颗，东也想说，西也想说，結果是啥都说不清。更何况，由于当代人的生活节奏日益加快，大多数人对每一篇文字都非常抵触，广告无处不在。可以说，极少数人是想一丝不苟地看完文章才看完的。比如边肖曾经看到过一个北京蓝色天使生物科技有限公司的广告，不仅文字很多，而且招商文案的标题也是啰嗦，不清楚。但站在邮报的角度，边肖可以理解其做法，即只用半版广告来表达企业所有的有效信息内容，实际上是不可能的，也是不可取的。广告不太可能包含公司想表达的所有内容，否则公司就不用和客户谈了。广告更大的效果，除了最具体的效果，就是准确传达产品的可靠卖点和客户可以轻松安全赚钱的理由和保证，然后吸引客户打个电话，剩下的就是通过电话沟通或者零距离沟通来处理。所以，我们从中可以得到一点，就是广告不要“贪心”，最重要的一点要成立:经常有客户打来热线，说明广告本身就已经成功了。
第五，广告宣传的设计方案要图片配文字，有利于展现公司整体实力。近年来，有一个名字——现在已经是“媒体时代”。虽然我并不完全赞同这个名字，因为边肖确信文字的魅力永远不可能被图形真正取代，但边肖还是赞同这种说法对图形的强调。而且一定要注意，“图文并茂”首先有利于吸引读者的眼球，展示公司的整体实力。另外，必须与广告创意文案紧密相关，不得偏离广告创意文案的主题风格或商品的主题风格。比如某公司标榜自己是国际知名品牌，但照片质量和设计方案水平“毫不犹豫”地给自己一巴掌。
第六，广告宣传內容勿学“浮夸风”。翻看广告，不难发现广告内容的“浮夸风格”越来越差，仿佛每个人都可以一夜之间成为百万富翁。平心而论，没有装饰、没有夸张的广告是没有依据的，但一定要在一定范围内操作，不能违背法律法规、社会道德和良心。另外，客户也会逐渐变得越来越理性，对“浮夸”广告的识别能力也会越来越强
。长此以往，“浮夸”的广告肯定会被客户瞧不起和唾骂，也起不到招商合作的实际效果。或者说，退一步讲，即使客户悲剧被骗，某种意义上的“投资合作”成功了，但过了一段时间，服务承诺无法兑现，公司当然会被曝光，公司也难逃销售市场留下的厄运。
比如某公司广告电话没有“电话区号”；某公司投资合作广告创意文案有8处错别字；某公司承诺其投资合作广告创意文案服务一年赚“88万元以上”，但文章正文中只提到“75万元以上”，不胜枚举。这种不准确虽然不算“大”，但可以降低整体目标受众对公司的信心。因为一个如此忽略重点的公司，别人没有理由相信它会有什么真正的好产品。
穷追猛“打”：明确新闻媒体组成及日期表有了精心准备的系列产品广告，大家也要考虑这种广告在哪里推广。这就规定了厂商必须找到合适的新闻媒体，定义合适有效的媒体构成，做好广告时间安排。其实以上。
首先，公司必须仔细调查和掌握整体目标受众的生活方式，选择整体目标受众经常阅读文章或接触的新闻媒体。比如，你要为某一种“减肥”器材做广告，你必须通过问卷调查的方式，报告哪些人最关注“减肥”器材的广告，以及他们经常接触的新闻媒体。
其次，有必要确定适当和有效的媒体构成。一般目标受众经常接触的新闻媒体通常不止一种，这就需要大家进行必要的构图。厂家选择的新闻媒体有很多，比如《销售与市场》、《现代营销》、《中国商机快报》、《大众投资》、《商业》。这些新闻媒体拥有广泛的读者群，各有特色。在具体选择的整个过程中，最好是有目的地选择，以增强广告效果。
最后，根据具体需求的基本原则和整体目标受众的认知能力，做好广告排期。为了加强投资合作的实际效果，一般来说，广告不是只发布一次，而是只选择一个特殊的时间段，或者全年定期进行推广。因此，需要根据具体需求制定有效的广告时间表。关键时期多投入。比如推介会前，有很多人关心广告，以此在目标消费群体中充分展示公司的整体实力，快速提升公司的美誉度和品牌效应。公司不得不增加广告营销的相对密度，在其他阶段，可以隔一段时间进行推广。至于如何确定时间区间，必须综合整体目标受众认知能力的基本原理和公司具体资金情况才能明确。限于文章数量，此处不多解释。
总的来说，边肖简单讲了合理广告的四个关键点，即弄清楚为什么要做广告，确立广告应该为谁做，成功表达广告的主题和风格，明确新闻媒体的构成和档期。不过还有两点必须简单补充一下。1.招商合作广告营销结束后，公司应认真监控招商合作广告的实际效果。如果实际效果不好，就必须找到原因，立即调整营销策略，减少损失；二是由于广告效果普遍“下降”，边肖建议公司应根据媒体公关的合理恶性事件，勤勉开展投资合作，以获得更强的实际效果。
