随着互联网技术的发展，营销行业日新月异。无论是SEO还是营销技术，都比以前更不稳定了。短短几天，之前的预测可能实现，也可能过时。在这个时代，数字营销人员需要更加了解行业趋势，对外部环境保持敏锐的洞察力。
国外著名SEO解决方案提供商Moz的Sarah Bird带领团队总结了SEO的四大趋势。
本地化SEO越来越重要。
传统SEO是基于搜索引擎的自然排名机制，通过网站的内外调整和优化，提高关键词在搜索引擎中的自然排名，从而获得更多的呈现，吸引更多的点击流量，达到营销目的。也就是说，在优化搜索引擎时，高质量的内容是营销成功的关键。企业要根据各个地区的市场特点，帮助当地用户找到合适的内容。例如，摩托车在香港被称为摩托车，但在台湾省被称为摩托车。
总之，企业要针对目标市场进行本地化SEO，首先要明确市场。这个市场的范围可以根据企业的情况定义为一个国家，一个城市甚至一类社区。企业需要根据当地文化特点优化搜索内容。
基于SEO的数字营销
在过去，营销团队分为两个小组，一些专注于事件或内容营销，而其他人则处理SEO优化。现在，越来越多的市场领导者要求他们的团队了解SEO原理和相关的基础知识。通过这种方式，营销人员可以学习基于SEO的知识，并总结影响客户选择的因素和最佳实践。比如登陆页面展示正面的用户评论，可以促进SEO的效果和品牌美誉度。
此外，战略营销人员必须了解目标客户在其本地搜索引擎结果页面上的反馈，以便做出战略营销决策。这与了解客户对产品的想法一样重要，基于SEO原则的行为可以帮助数字营销工作更顺利地进行。
搜索引擎行业将面临变革。
优化专家拉斯·琼斯(Russ Jones)曾预言，基于搜索引擎的企业要想实现可持续发展，必须修复与用户之前的信任关系，这将使他们逐渐停止网络广告业务(如谷歌屏蔽虚假医疗广告)。这会给企业带来短期的机会，帮助企业节省广告费用。这些成本也可以转移到业务发展上，帮助企业获得更多的市场份额。
语音搜索的兴起带来算法优化。
越来越多的人，尤其是在Z时代，更喜欢通过语音搜索自己需要的信息，而不是打字。随着搜索引擎处理自然语言能力的提高，人们可以用更长的句子进行搜索，并且对搜索结果越来越满意。这种趋势将允许搜索引擎公司重新优化自己的算法，并探索新的回答问题的功能。企业也需要意识到这一点，建立跟踪长句和问题所需的数据，重视内容创作和策略以及关键词搜索。
了解未来趋势可以帮助企业更好的优化SEO策略，从而提高登陆页面的曝光率，提高打开率。一个优秀的营销工具可以帮助企业更好的衡量SEO优化的效果，改善其内容或关键词。
【搜索引擎需要坚守本质，SEO从业者向着SEO+进阶】不得不说，时至今日，仍然有太多的人、创业者、管理者甚至员工对SEO有着错误的认识，认为SEO就是内容、排名，在页面上添加大量链接来提高网页排名，甚至采取一些所谓的“聪明”手段——也就是大家都很熟悉的黑帽SEO手段。所以在这里，我们只能说这些理论其实都很可笑。
SEO人员的工作包括研究内容策略、页面SEO优化、数据分析等等。毫不夸张地说，一个高级SEO人员必须是一个优秀的战略人才，同时也是一个甚至多个领域的全才。其实SEO是很难做的，这在很多外人看来是无法理解和惊讶的，因为会影响SEO的因素有很多，而且这些因素随着搜索引擎的结构化数据构建越来越智能和完善。随着搜索引擎营销成为大众的一种信息，决策因素的权重增加，影响因素会越来越多。
这里列出了一个专业SEO工作者需要思考的基本问题:
1.SEO能否与公司整体的产品、市场、销售策略相融合，是SEO面对公司和品牌战略需要思考和布局的第一点；
2.关键词调研和定位(这个过程需要工具、耐心和直觉，考验需要丰富的营销经验)；
3.漏斗优化，漏斗的模型理论可以说每个懂点营销知识的人都会一直在讲，但是现在的转化率优化，也就是CRO数据，会直接或间接影响SEO的效果和策略的调整。这背后的逻辑和关系，外人用一两句话就能定性；
4.为用户检测和优化内容(网站停留时间、跳出率、用户参与度等所有直接相关的因素)；
5.内容策略(在高级优化中，内容策略将融入整体营销策略)；
6.页面优化(页面布局每一个细节的调整背后都是专业数据视角分析和用户访问深度心理分析的结果)；
7.让网站对搜索引擎更加友好(这已经成为一个越来越复杂的过程，使得SEO更加专业和熟练，对员工的综合素质要求越来越高，因为现在网站会使用更多的新兴技术，比如分页导航、Ajax抓取技术、响应式技术、自适应技术等。)
8.网络分析:用户监控仅仅是开始。现在有很多东西值得研究和考虑，比如网站管理工具、链接监控、品牌提及、社交媒体追踪等。
9.垂直搜索列表(就像搜索视频、图片、新闻、博客和购物信息等一样。).只对其中一项进行科学数据分析，将是一个漫长的过程；
10.关于可用性和用户体验的讨论(SEO在这方面的专业性甚至超过了一些中级产品经理，因为这些会对排名产生重要影响)；
11.形象定位与管理；
12.竞争对手调查，SEO从业者需要了解市场调研的基本方法和方法论；
13.社会化媒体营销:现在的SEO从业者已经不能忽视社会化媒体，需要大量的战略战术来支撑；
14.企业间的联盟，平台间的整合布局，网络安全问题，知识归属问题，法律问题等等。
以上只是一个真正的SEO专业人士在日常工作中需要具备和必须考虑的基本点。这几点背后需要的将是技术、营销、市场、产品、消费心理、数据等多方面的综合学习和研究。SEO不好的原因之一恰恰在这里。一个真正的SEO人才的成长和培养需要一个漫长的过程。
【搜索引擎需要坚守本质】前面的文章已经表达和解释了大家眼中对SEO的一些误解，那么接下来，解释一下为什么搜索引擎营销需要坚守其本质。要表达这个观点，就不得不提到搜索引擎的进化史，也可以说是SEO的进化史。
在搜索行为初期，雅虎等同行提供黄页服务，站长需要向早期的搜索引擎提交URL获取索引，然后搜索引擎会根据关键词抓取相关页面。大部分的排名标准都是基于关键词密度的，那么想要在结果页排名靠前，如何控制关键词密度呢？如何在搜索结果页面上多次出现？
这些问题出现后不久，站长们就开始探索搜索引擎算法，不断调整自己的网站内容，以符合搜索引擎排名标准，于是就诞生了搜索引擎优化的概念，SEO也随之出现。这意味着第一代网络营销人员掌握了帮助网站提高内容质量和吸引用户访问的新工具。这也意味着他们可以通过使用搜索引擎算法轻松创建数百个可以出现在搜索结果页面上的网页，但却总是忽视用户体验。
可以说，从那以后，类似于以下的冲突时有发生，并持续至今。搜索引擎不断更新自己的算法，以防止垃圾内容的产生，确保最终呈现给用户的是高质量的资源，而营销人员则尽最大努力让自己的网站出现在搜索结果的首页——有时或太多的时候，他们会不择手段，甚至。现在的SEO人员要想成功，必须时刻关注搜索引擎的最新变化。
搜索引擎要坚守本质的根本原因是，一旦SEO人员了解了搜索引擎的排名原理，你就应该知道搜索引擎不是一项公共服务，而是一种赚钱的商业手段。搜索引擎的市场份额可以给他们带来广告收益。对于SEO人员来说，搜索引擎会不择手段地维护自己的市场份额，这意味着搜索引擎会继续不择手段地确保其用户获得的结果是有价值的，并且能够实际满足其搜索需求。
基于以上观点，我们可以得出，搜索引擎是需要不断进化的，因为其实一个商业活动的背后，是要保证市场份额和收益的。搜索引擎的基础在于为搜索者提供越来越精准的搜索结果，即随着技术的不断高级升级，搜索引擎的算法也将需要不断“人性化”，提供的内容必须合理、真实、有价值、有效，这才是搜索引擎的本质。
【SEO从业人员需要SEO+进化】如今，搜索结果和SEO策略正在发生变化。为了保证搜索引擎能够拥有足够的商业市场份额，他们不断提出各种新的算法来惩罚那些垃圾链接，降级那些依靠作弊来提高排名的网站。周围行业的朋友都在不断接受和承认一个事实，黑帽SEO在搜索引擎中越来越行不通了，因为搜索引擎越来越智能化，越来越人性化，算法越来越复杂完善。空。
以前说到网站优化，通常是指在搜索结果页面排名第一，而且还得维护。但是今天，排名第一已经不是唯一的重要因素了。因为点击分配原则不再局限于排名，还涉及到一些丰富的总结如:五星评分、评论数、视频预览、发布日期、社交标签等因素。实验表明，在提高CTR(广告点击量)数据方面，优化网站品牌丰富摘要的效果已经远远超过了提高搜索结果排名的价值。
曾经有人口口声声说:“SEO要死了”，却没有想到越来越多的人从互联网上获取信息，搜索引擎已经是非常有效的方式，无论是在PC端还是移动端。搜索引擎已经成为人们搜索信息的习惯方式，所以SEO不仅“活着”，而且会活得更好。因为，我坚信搜索引擎是其商业发展背后的基础——坚持其本质，搜索绝对是营销产品的有效途径。
为什么如题，今天的SEO需要SEO+高级？我相信很多人都吃过狭义SEO的亏，和为什么要解释真正的SEO从业者是做什么的道理是一样的。现在的SEO从业者需要进阶，不能再局限在狭小空的空间里了，因为搜索引擎越来越发现要坚守本质，越来越注重品牌价值、用户体验、内容、转化率优化等因素。狭义上来说，老式的SEO会越来越没有生存空的余地和立足之地。
SEO不再局限于狭隘的概念，营销方式也在不断创新变化。所以SEO人员也要加快自己的步伐，在SEO+的新时代新形势下，快速实现从SEO人员向互联网营销策略型全能人才的转变。
以前的SEO是搜索引擎优化，今天的高级SEO+会变成智能、智慧+经验、经验+开放、融合的全网优化。
