本文主题:
关键词研究的意义
关键词研究思路
关键词研究是网站建设的第一步，下面是我总结的关键词研究的思路。下面的文章会具体梳理一些比较难的内容。
首先:为什么要研究关键词？
1.确保搜索到关键词。
有流量的关键词就是我们的目标关键词，没人搜的词没有价值。关键词不应该被视为理所当然。如果在这方面做了错误的选择，对网站SEO的影响将是灾难性的。
2.降低优化的难度
根据“二八”原理，80%的流量来自于20%的文字。同样，一个网站也要重视这20%的词，找出搜索次数多，竞争少的词，对于后面的优化会事半功倍。
3.寻找有效流量
和排名流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。即使列出了一些热词，但是投入产出比不值得，那么这也不是最好的选择。找到潜在转化率高的精准目标关键词是关键词研究的目的。总的来说，这和我们的商业模式有很大关系。
4.寻找多样性
用户有很多搜索习惯，不能局限于一些热门关键词，要拓宽思路，这对于确定行业核心词非常重要。
5.发现新的机会
用户的需求在变，世界潮流在变，产品也在变。关键词研究是一个很好的起点。好好学习关键词，做第一个吃螃蟹的人。
那么如何做关键词研究呢？
以下是我自己总结的一个整体思路:
1.确定核心关键词
确定我们行业的核心关键词是第一步，也是最重要的一步。如果核心关键词有遗漏，那么你的关键词库就会缺一类关键词。所以在做这一步的时候，我们可以通过:
A.脑猝病
B.同事，朋友
C.竞争对手
D.查询搜索次数
收集核心关键词的四种方法。
2.扩展关键字
对于一个网站来说，几十个关键词远远不够。我们需要尽可能多的搜索和收集关键词，建立关键词数据库。
扩展关键字的方法:
1.关键词工具
2.搜索建议
3.相关搜索
4.其他关键字扩展工具
5.各种形式的变化
6.补充说明文本
7.网站流量分析
8.词的交叉组合
八种方法。我个人认为这些方法有些很容易实现，但大部分效率不高，所以后面会更新一篇文章:高效率的关键词扩展的方法和工具。
3.分类关键词
当我们最大程度的收集了与我们行业相关的关键词，我们就要对关键词进行筛选:
过滤维度:
A.相关吗？
用不同的颜色标注收集到的单词中不相关的单词(建议不要直接删除。这些无关的词可以给你提供SEM中的否定词)
B.搜索热度
给一些不热或不太热的单词标上颜色。这些词基本都是一些行业的长尾词。没有必要去重点优化这些词，因为即使这些词能排在自然搜索的首页，仍然不能给你带来几个流量。但是这些词的数量是巨大的，一个网站70%-80%的流量可能来自这些长尾词，所以我们需要对如何优化长尾词有一个思路。在文章的最后，我们将解释如何优化长尾词。
C.分组(按照关键词布局的思路分组)
在我们筛选掉不相关的、搜索较少的词之后，我们要根据我们的商业模式对这些词进行分组。这里有一个例子:
A.核心关键词:行业的核心关键词，流量比较大。
b产品词+厂商词:这些词是比较符合我们商业模式的词。
C.产品词及其变体:分布在网站分类页面和详情页，是网站内容的重要组成部分。
D.文章关键词:用于文章页面优化。
通过以上步骤，我们的关键词数据库就建立起来了。
4.关键词布局
经过前面的步骤，我们已经建立了关键字数据库。现在我们需要在这个网站上合理分配这些词。在做关键词布局的时候要注意以下几点:
A.每个页面只针对两三个关键词进行优化，这样在页面写作上就可以有的放矢。
B.避免内部竞争。不要在网站多个页面优化同一个关键词，这样会造成不必要的内部竞争。
C.关键词研究决定内容策划:网站策划，写什么内容很大程度上取决于关键词研究。关键词研究的越细致，内容策划就会越顺畅。编辑可以根据关键词列表不断创造新的内容，把网站做大。
D.建立SEO优化表单:记录每个具体网页的哪些关键词、URL、标题标签、描述进行了优化。后面有没有修改，是有依据的。
以上几点是我们布局关键词时要注意的点。下面，我们根据关键字组分发关键字:
我们上面的分组:
A.核心关键词:行业核心关键词，流量比较大的(一类词)
b产品词+厂商词:这些词是比较符合我们商业模式的词(类别二词)
C.产品词及其变体:分布在网站分类页面和详情页，是网站内容的重要组成部分(三类词)。
D.文章关键词:用于文章页面优化(四类词)
关键词布局策略:
首页:以B类关键词为主，A类词为辅。
导航页、分类页:从账套关键字中选择适合导航和分类页的文字。
产品页面:使用C类关键字:
文章:使用D类关键字
关键词排名目标:
二类词优先，难度适中，符合我们商业模式的词，见效最快的词。
第一、三、四个关键词一起做，这些词面临来自B2C站和资讯类的竞争。
说明:优化词的排名非常困难。要优先优化最能转化我们目标的词，由点及面进行优化。一定不能贪！
以上步骤是为找出我们主页面的具体关键词做准备。
主页关键词研究；
在确定了关键词布局之后，我们就要选择这类关键词下的具体关键词，放在相应的页面上。这时候我们就要对一些主要的页面关键词进行深入的研究，然后做出最终的选择:
1.流动
搜索次数(关键词流量竞争对比)
关键词和预测
2.竞争(研究竞争对手)
域权限的相关数据
网站优化
网站流量
注:关于主要关键词的竞争研究，后面仍然会有一篇关于关键词竞争研究的文章进行总结和单独说明。
关键词布局记录(别忘了)
建立SEO优化表单:记录每个具体网页的哪些关键词、URL、标题标签、描述进行了优化。后面有没有修改，是有依据的。
5.预计流量和价值
正规公司关键词研究的最后一步是估算流量和价值，个人站长不一定需要。以下步骤
估计目标排名
估计流量
估计的搜索流量值
6.长尾词理论
上面提到的一个问题:长尾词应该如何优化？
长尾词的特点:
A.大量
B.搜索次数少
C.长尾关键词流量占整个网站流量的70%-80%
如何制作长尾词:
由于长尾词数量庞大，手工优化页面不现实。只有通过大量有效的内容和网站结构优化，页面才能被收录。所以，做好关键词的关键在于基础的收录和页面的优化，也就是网站的整体优化，不考虑具体的关键词，但结果是长尾词会全面上升(也就是增加网站整体权重来提高大量长尾词的排名)。
长尾词也是如此:
不用考虑具体的关键词优化。
从网站结构、内容、整体权重出发。
