在Z成为几代人的热门群体的这几年，社交网络对Z世代的吸引力似乎越来越弱。作为“社交媒体原住民”，Z真的已经离开几代人了吗？
根据英国《金融时报》2019年的数据信息，今年，全球Z世代总数将超过千禧一代。z，世代的时期，宣布到来。
根据官网介绍，Z世代是指1996年以后，2012年之前出生的群体。这一代人，作为互联网技术的原始原住民，是网络追星族zqsg，是猫，是狗，是兔，是云。表情包一天打n次，二次元图片存量满满。懒惰又书呆子的他们与外界交流的关键途径就是社交网络app。
众所周知，一件奇怪的事情发生了:在Z世代逐渐成为热门群体的这几年里，社交网络对Z世代的吸引力似乎越来越弱。
作为“社交媒体原住民”，Z真的已经离开几代人了吗？本期全媒体组带你看看Z的社交网络一代又一代的隐退，以及他们在此之后的去向。
一、社交网络大撤退？2019年3月，Hill Holliday内部科研单位Origin发布了其全新的调查报告《Z世代社交媒体研究报告》。报告显示，Z世代年轻人中有34%的人表示会永久离开社交网络，64%的人表示已经逐渐降低了社交网络的应用频率。
虽然Z世代年轻人是社交媒体的土著居民——他们从出生开始就是社交网络的成员——但他们也是第一批自发从社交网络平台转移的群体。
现在社交网络平台的一大问题就是大量的虚假账号。2020年5月，脸书表示半年时间消灭了33.9亿个虚假账号，比真实账号甚至空还多十亿。这种主题清理活动不会让年轻人信任脸书，反而为未来填补了很多隐患，因为它证实了社交网络早就“假”了。
当你分不清和你聊天的账号是代码、设备还是手指时，就不容易引起和另一方交流的冲动。当大家意识到躺在关注栏里的粉丝都是死粉，就会失去再次升级的激情。于是，“原住民”Z就离开了这个世代充斥着虚假报道的服务平台，不再向脸书推广集中资源。
从远处看，社交网络平台上已经看不到几千万的账号了:INS上广告商和大牌明星的账号总数刚刚开始超过用户总数，脸书上的工作群以营销和垃圾信息内容为主，内容服务平台上的文章都变成了广告和推广的软文。这种服务平台已经没有资格称之为社交网络，而只是垃圾信息内容的收发室。在这样的情况下，Z世代的撤离并不怪异。
疏散的发展趋势在中国也存在。 Quest Mobile于2020年6月公布了中国在校学生信息洞察报告。从去年到2020年，服务平台在娱乐行业的应用时间大幅增长。此外，移动社交媒体的平均应用时间下降了2.6%。
作为Z几代人的中坚力量，在校学生刚刚开始回避社交网络平台。
然而，Z世代与千禧一代不同，他们选择避开社交网络仅仅是因为他们对社交网络感到厌倦。这种发展趋势的背后，是Z几代人用新的社交媒体方式打造自己，堪称数据实业家。社交网络的大撤退凸显Z世代绝不是习惯性吃苦的原住民，而是互联网技术新时尚的生产者。
二、“滥情的投资者”，弱水三千都想饮对于退出热门社交网络平台的Z世代来说，社交媒体要求真的消退了吗？几代人以来，大多数人仍然在社交媒体上在线。然而，他们的社交媒体方法与上一代不同，甚至改变了各种app的原有特征。
根据斑马智商发布的Z世代社交媒体的研究报告，Z世代现在在Snapchat上和朋友聊天，在抖音上刷朋友的短视频更新，在Discord上和同类群体(尤其是玩家)聊天。这个并不是其主营业务的社交媒体服务平台，成为了Z世代的新聚集地。
也有人以分散的方式来到每一个中小社交平台。在斑马智商的“2019:Z世代研究现状”中显示信息。在国外，Z世代最喜欢的八个app如下:
其中有三款社交网络app，分别是图2:Reddit；，一个以发帖-回复为基本原则的内容社区；图4:Imgur；，即“表情包大战”社区；而图5:展开，一个美丽优雅的美图社区。可以发现，虽然现在流行的社交网络平台已经不再流行，但是Z并没有抛弃几代人的社交媒体——他们只是搬到了竞技场，去了冷门的社交网络服务平台。
众所周知，为什么要迁徙？
根据青年文化艺术调查机构Ypulse的数据调查报告，62%的年轻人在Imgur中找到快乐，37%在Reddit中找到快乐，只有29%的数据信息与脸书匹配。
Ypulse的调查报告显示:Ins和脸书更像是“理想化的我”，而Imgur、Reddit等服务平台则更接近“真实的我”。对于个性化张杨，追求完美和随意的Z世代来说，做真实的自己才是最幸福的。因此，他们选择搬家。
中国Z一代不弱。在升级平时的“官网”动态，创建自己的个人关系时，要根据动态“特点”精心选择相应的服务平台:“微信朋友圈热血沸腾，豆瓣电影享受过美好生活，新浪微博在努力寻找生活。”而当他们想要呈现真实的自己时，也默默离开了大众服务平台。
Quest Mobile在2019年底宣布Z世代洞察报告显示信息，Z世代对参与泛社交媒体有极大兴趣:
除了维护热门人物的关系，Z还迫不及待的去偷一代代新的小社交软件。嘘，别担心。你只是没用过而已。这是一个秘密社交媒体，所以不要告诉我。
这个丰富多彩的社交网络平台令人目不暇接。众所周知，你也应该发现没有一个社交网络平台可以完全容纳Z一代又一代年轻人的所有需求。所以他们手机上的app越来越多；此外，他们对服务平台的满意度大幅下降。从一个社交网络平台转移到另一个服务平台越来越容易。社交网络平台上的客户流量因此增加。
而且，当“滥情”Z几代人在各个服务平台上的投入多元化，他们在某个服务平台上不再有详细的个人关系，成为无法追踪的模糊的客户品牌形象。这真的让服务平台和广告主很担心——他们别无选择，只能从社交媒体标准的实施者变成Z世代的追随者。服务平台升级和广告营销必须遵循Z世代的利益。
如同2020年5月，新浪微博为进驻服务平台的追星族中队打出了账号背后的“粉丝”标志，这是带着恐惧为追星族服务Z项目一代又一代的需求。毕竟根据QuestMobile的估算，2019年，Z世代超级偶像消费超过400亿。一代代把握Z的要求，操心客户。
“繁忙的一代”，比较忙，不闲聊这些确实降低了社交网络使用率的Z世代，也有他们自己的原因:他们真的太忙了。社交媒体？可以不考虑。
Z世代第一代到2020年就二十四岁了。即使在国内读三年制硕士，也到了应该报名校园招聘的年龄。这类有趣、有特色、有个性的年轻人，正在排队离开象牙塔，进入职场。
工作后，维持大学期间的社交媒体频率将成为一项费力的任务，即使只是在网上接触。
在Z的《一代又一代洞察报告》中，Z是“懒人经济发展”的重点群体——外卖服务项目应用和上门服务，占全部“懒人”群体的56.3%。如今，随着互联网在线平台的普及，“懒惰”的Z一代又一代人一直在努力让一切变得简单方便。一键下单，一键支付，一键全消。
但是，社交媒体并不能一键进行。在一个休闲服务平台上升级一个生活状态，你要经历拍照、做图、写文案、发布、回复评价、回复评价的过程...相比之下，这种永无止境的整个过程变得很不方便，尤其是对劳动人民来说。
Z开始工作的几代人，总是引领“懒人经济发展”
的发展趋势到一个新的记录点，这一点可以从历史悠久的在线租房平台和在线交友服务平台得到印证。所以，如果没有“一键社交媒体”效应——比如一键回复所有评价“啊哈哈哈”——社交媒体无疑会成为他们的压力。
对于刚成为工作群体的Z世代来说，社交网络平台也会给他负面情绪——毕竟很多服务平台早已成为催促“24小时不打烊”的专用工具，减少了老板随时寻找员工的途径:
小昭，把xxx文件发给我。
收到。
如今，当社交网络平台与工作联系在一起时，Z世代无疑会造成“社交媒体回避”的心理状态，退出社交网络。
即使对于还没有工作的Z世代来说，社交网络也不能再单独受到青睐。现在社交软件要和电视剧、歌曲、手游、小视频、动漫app竞争z世代的发布时间。
在z的《世代洞察报告》中，QuestMobile统计分析了z世代最喜欢的Top20应用:
视频、视频、歌曲、照片……各种娱乐行业app汇聚一堂，而社交网络服务平台只有新浪微博一个成员。
从数据信息来看，社交媒体app更像是Z世代社交动物的社交发展需求，而不是他们的渴望。即使这款app现阶段总流量持续上升，在让Z闷了几代人之后，客户流出也只是时间问题。
移动娱乐时代已经到来，爱玩的Z几代人都“无奈”，只有“忙着不聊天”。总的来说，人们为什么想要社交媒体？是剧烂，歌烂，还是手游无聊？
“有欲望的工作家”，每一个赞全是我的荣誉自然就有Z代不“忙”不“乱”的好人。他们投入大量时间在社交网络平台上运营自己的品牌形象。但一般来说，他们不会为社交媒体这么做。他们只是以认真细致的态度，依靠社交网络平台发展趋势的“数据工作”。
比如和口红哥李佳琪在微博上有过几次互动的@田甜小子，每条微博都有3万个赞。现阶段，她是微博视频短篇的网络舆情Top1。在这种“微博红人”面前，新浪微博的用户粘性已经不再关键，而能否帮助他们提高自己的知名度，获得某种经济利益才更关键。
最近“一万粉丝可以上印尼大学”的新闻引起了很多讨论。印尼大学声称，如果他们在Youtube上有1万名粉丝，10万次电影观看，就可以获得录取名额。虽然网上有很多人对这种招聘嗤之以鼻，但是可以发现运营社交网络平台已经从娱乐休闲走向了社会发展认可的某种工作。每一个赞和关注都是上传者的荣誉。
就算你是一般的追星族，加个创意文案组，美工组，或者数据信息组，就像是做一个无薪的练习生，除了社交媒体，还能给你的简历大大加分。各服务平台上发布的vlog、短视频、影评、剧评或游戏评价，最终都能成为招聘者认可的个人作品集。
现在找工作，不乏应届毕业生以“我是一个20万粉丝的站姐”来证明自己的工作能力。毕竟做一个好的站姐，就是要在写文案、拍照、剪辑视频、管理消费群体等方面有见识，比很多知名企业的亲身经历要好。
然而，社交网络平台对一代又一代贪婪的Z的吸引力仍然不如娱乐行业服务平台。中国2019年发布的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》显示，近八成零后存款高于千元，而直播间、小视频、漫画、漫画等UGC服务平台零后回归的关键来自于。
零零零后这一大群世代属于Z的人群，正在凭借互联网技术原住民的优势和“人生不易，有才”的自信，在互联网时代做出自己的作品，但社交网络服务平台显然不是他们的首选。当娱乐产业服务平台能够在增加Z收入的同时考虑到他几代人的兴趣爱好时，社交网络服务平台所获得的集中资源就会不断下降。
毕竟直播间、手游、小视频等娱乐行业服务平台也有添加微信好友的作用。如果社交媒体可以随处使用，赚钱还是最重要的。
参考资料:
