9月份账户余额不够，今年过半；这半年来，营销推广的武林仍在变化，各大企业各显神通，“霸屏”各种营销策划案例百花齐放。根据报道和观察，本文总结了今年上半年十大营销策划案例:
9月份账户余额不够，今年过半；
这半年来，营销推广的武林仍在变化，各大企业各显神通，“霸屏”各种营销策划案例百花齐放。
根据报道和观察，本文总结了今年上半年十大营销策划案例:
1.《佩奇是什么》——营销推广的杀伤力。
时间:一月
知名品牌:“小猪佩奇年货”
营销灵感:
其实，情感影响力的营销推广在很长一段时间里都不是什么新鲜事。2019年已经打得很烂了，什么品牌肯定要有一颗心，但是今年再打广告推广还是要打好基础的。《佩奇有什么保证》的疯狂霸屏是怎么做到的？
(1)新壶装老酒，火星撞地球。
老爷爷是孙子的孩子，用自己的方式默默给予“傻傻”温暖的情感洞察，配上之前红极一时的小猪佩奇，让火花碰撞大地，成为让人眼前一亮的新情感洞察。
(2)真正的抑制是最放纵的。
在现实生活中，我们中国人一直在机智地压抑自己的感情。在营销推广的情况下，更容易和真人产生共鸣来衬托这种压制。
(3)短篇小说样本:
总体目标-阻拦-勤奋-结果(第一个小高潮)-意外-转折点-结果(最后一个高潮接踵而至)。
矛盾主线任务总体目标“佩奇是什么”——中美文化差异的年龄差距障碍——跌宕起伏的艰难寻找——获得结果(大红，小猪)，创造了一个死核小猪佩奇——电话里不回家的意外——带他去城市的转折点——土生土长的土生土长的死核小猪佩奇的隆重登场(高潮迭起)——最终回归”。
2、星巴克咖啡猫爪杯——炫耀的魔力
时间:三月
著名品牌:星巴克咖啡
睡在店里，百米冲刺，肉搏战，星巴克咖啡2020年3月发布樱花限定猫爪杯，引起全国顾客疯狂。
营销灵感:
星巴克咖啡不是第一次霸屏，也不是第一次拿一杯水玩。星巴克的咖啡总能大受欢迎。事实上，正是凡勃伦效应背后的“炫耀”心理状态在起作用:
其实很多时候，人们在选择一个产品的时候，喜欢的并不是它的实用价值，而是他们的期望是，能够通过应用这个产品来彰显自己的财富、声望、阶级和影响力。
事实上，星巴克咖啡所有的营销和推广，爆炸式的销量和疯狂的哄抢背后，都是持续生产制造的“显眼点”；
卖爆款水杯不是目的，而是帮客户“装”。顾客买的不是“猫爪杯”而是高档感！
3.白金爵旅游拍摄——备受反对的忽悠式广告宣传。
时间:三月
知名品牌:伯爵旅游拍卖
简单反复的喊话，各种忽悠广告已经遍布网络平台。今年年初，白金旅游公司的忽悠广告引起了反对和普遍关注。
营销灵感:
重复营销没有错；
但是忽悠广告的重复在内容上，有一个致命点。如果你没有竞争对手，想让大家记住你也是可以的。如果你已经有了一个更强的著名选择，如果你必须在短时间内重复它，这非常容易引起冲突。
在我看来，好的重复应该是营销推广方式的有规律的重复。它和阿里巴巴一样，每年都搞双十一，双十一当然成了它的购物狂欢节。这样的重复可以让现场营销和推广积累成积累的品牌价值。
4、Kindle封面——自嘲营销推广。
时间:三月
著名品牌:亚马逊
不断学习很难，所以电子书阅读器Kindle经常被吐槽:平时吃灰，盖方便面才想起；
3月20日，亚马逊公布了最新的Kindle阅读软件青春版后，居然在淘宝上推出了“用Kindle盖泡，面转香”的广告，还推送了“用Kindle盖泡面，多香啊！”微信官方账号上，Kindle官网。》，官网认证“好吃的方便面盖”！
网友大呼亚马逊破罐破摔，引起了极大的讨论和关注浪潮。
营销灵感:
这种看似破罐子破摔的自嘲个人行为，在传播中获得了大家的关注，觉得亚马逊自嘲很好玩，很勇敢；
其实，勇于见机行事，顺应民声自嘲，是一种很好的与人相处的方式，尤其是对名人而言。
所以自嘲营销推广次数最多的就是大牌明星，比如LAY，前阵子在综艺节目里调侃他的自由式:你看这张脸，又长又宽，像这个碗，又大又圆...为原型，并公布了最新歌曲《大碗宽面》；
很是歌里歌词里的答案:我几乎不敢相信海碗能让你幸福，但这是我的初衷，也许是一种天气…
5.一张布加迪的微信朋友圈——社交媒体上的对赌协议。
时间:四月
发起人:苗振
4月4日，互联网媒体企业家苗振。为了贯彻少年轻狂时买超跑的理想，在微信朋友圈“换”一辆布加迪超跑的主题活动(按照卖社交圈、卖服务项目筹款，并表示如果不成功，社会化营销客户支付的费用全额退还。)
主题一经开展，便引起了业界的讨论和关注，并迅速霸屏。
营销灵感:
这个过程往往能迅速主导屏幕。除了发起人的总流量积累和前期调整，更重要的是方式的实际操作:不仅仅是简单的集资，还有与客户对赌协议的营销推广。筹款能买到布加迪吗？如果你不成功，你会得到你的钱。这和去年世界杯华帝玩的营销推广游戏是一样的。
在大多数客户看来，用微信朋友圈换一辆布加迪并不实际。现在付费入群，以后很可能会全额退款。即使Zhenmiao.com被封，你也能享受社会化营销的利润，主观上觉得不容易亏钱。这种“贪婪”用在对赌协议的营销推广上，所以会导致霸屏。
最后的结果自然是成功，为了避免赔钱，所以对赌协议的营销推广一定要提前做好风险控制。和苗振一样，针对大家的社交圈费用，她也制定了公司收费标准的要求，所以这次营销推广已经站稳了脚跟！
6.民族品牌大白兔跨界营销——跨界营销联名鞋依然是低龄化的灵丹妙药。
时间:五月
著名品牌:大白兔
六一前一天晚上，60岁的人奶糖大白兔保持着它的神奇操作。先是在天猫商城发布了与气味库联名的鞋子——“大白兔奶糖味”快乐童年香粉产品系列，随后用快乐柠檬在网上开设了大白兔奶茶pop-up店。
这波跨界营销联名鞋，在Tik Tok和微信朋友圈掀起了一股童年回忆的复古风潮。
营销灵感:
从18年到现在，从安踏到老干妈辣椒酱，跨界营销联名鞋早已是不可多得的玩法。回顾这种年轻人流行的跨界营销，你会发现，他们都是知名的老牌知名品牌(IP)，做出了令人瞠目结舌的违背自己一贯品牌形象的个人行为；
并不是跨界营销联名鞋的营销推广有多高明，只是跨界营销联名鞋的搭配让这些耳熟能详的老品牌焕发出不同寻常的外观，让隐藏在心灵最深处的认知能力再次焕发新生。
这一招可以说是这些百年民族品牌老化的灵丹妙药。对于这些繁荣的知名品牌，我们可以尝试寻找知名的协同，依靠他们的潜力，帮助他们快速塑造认知能力。
7.分享爸爸的烦恼也很受欢迎。
时间:五月
著名品牌:欧派
是5.15
欧X含义，引起了#国际乡愁日#公布的共享爸爸“商品”的强烈反响。
营销灵感:
共享资源是一个框架，所有的东西都装在里面。前两年共享经济模式横行。虽然大部分都是鸡毛，但是大家的资源共享意识还是很高的。
欧派的这次营销推广，就是要把“共享资源”的实际关注度摩擦出来，用感性的洞察，异想天开、丧心病狂地补上一个全新升级的“共享资源商品”，从而戳中大家的“喜点”。
虽然是捏造的，但辨别真假很重要。需要执行整套拍摄，完善商品才能获得更多信任:海报、微信小程序二维码、视频一应俱全；
虽然这种丧心病狂的捏造非常容易引起关注，但是如何才能让名牌出境呢？欧洲的实际操作是:由于自身矛盾，反认知能力被认可；
在资源共享的趋势下，选择反共享资源的方法，重新思考知名品牌注重的“爱”和“家”以及“定制”出国。
8.新款奔驰CEO退休，宝马5系发起广告战——纠结斗嘴。
时间:五月
著名品牌:宝马5系
奔驰新总部戴姆勒首席执行官兼首席执行官迪特尔·迪特尔·蔡澈(Dieter Dieter Schmidt)辞职退休后，宝马5系的“心愿”视频爆红。
营销灵感:
火爆的背后，是宝马五系在新奔驰CEO退休后的广告片“新奔驰，宝马五系”。当年新奔驰抢了这波网络热点，随后新奔驰也推出了“宝马五系，新奔驰，一生”活动，引起了吃瓜子网友的持续讨论。
其实这是不久前的事。两大名牌的第一次斗嘴，每次都精彩纷呈；
除了这两个品牌，其他名牌其实也经常斗嘴。争吵看起来像是攻击，但实际上是友好的。这是一个互利共赢的局面。比如可口可乐公司和可口可乐之间斗嘴式的营销推广也是一绝。
斗嘴的营销推广一定要注意掌握好分寸，不一定要“黑”对方，否则真的会把对方撕成碎片。
优衣库 ampKaws联名鞋t恤-可怕的饥饿营销
时间:六月
知名品牌:优衣库
另一个堪比猫爪杯的欢乐，比如凌晨的百米冲刺，僵尸的钻门，女模的衣服裤子，都只是为了抢全新的限量联名鞋UT。
营销灵感:
这种喜悦背后最关键的驱动力其实是完美的饥饿营销:
(1)首先，这本身就是关节鞋的限制；
(2)其次，是优衣库和芝麻街最后的联名鞋；
(3)然后Kaws本身就很贵，是最划算的穿原厂联名鞋的机会，让黄牛看到了自己在里面的权益，造成了市场竞争；
(4)最后是前一天早上在网上卖的，三秒钟买空。网络上激烈的市场竞争让黄牛和他们的亲人明显感到焦虑。
一般来说，饥饿营销可以分为三个层次:唯稀有——先丰富再稀有——本来丰富最后因竞争而稀有；很明显，优衣库这一波是完美饥饿营销的第三关，所以其实饥饿营销的重要性不在于饥饿，而在于市场竞争。
10、网易云音乐卖内衣——复古时尚调侃是慢性毒药
时间:六月
知名品牌:网易音乐
没想到，做音乐的网易云音乐卖内衣，APP“网易音乐”和国产经典的“三枪内衣”做了一个联名内衣。出人意料的是，这波沙雕广告是经过宣传策划的。
营销灵感:
多年来，“网络人气”一直很泛滥。同样的困惑在这里，我们必须用一个差距明显的“滑坡”来洗去早已“厌倦”的大众审美！
所以2019年以来，调侃热潮一直持续，网易云音乐的这一波玩法与2019年不同:
就像马东常说的“大水平不一样，才能需要大水平”！没有人关心时尚，只有一点点反时尚才能迅速流行起来。
网易的云音乐，意思是不跟着故意制造调侃，只是把今天的跨界营销产品放到假复古时尚的广告推广中。按照这种超越时间的冲击性感，当然是表现挑逗。
以上，仅从各类营销推广中提炼出了十个具有象征意义的例子，而且只是2019年上半年的冰山一角。
戳戳，忽悠，自嘲，对抗对赌协议，斗嘴，饿死，戏弄。今年的营销推广武林还在继续。谁会是下一个爆款，下一波霸屏，下一个热搜榜？(傅金凤)
