冰墩墩为何受追捧
在北京冬奥会上，获得金牌的奥运选手备受关注。赛场外，吉祥物“冰盾盾”也一举成为“顶流”，赢得了众多球迷的喜爱。
「冰码头」到底有多火？2月6日，记者来到位于北京王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店。店外，热情的消费者排起了数百米的长队。店内，“冰墩墩”造型产品人头攒动。
“我们是专程去‘冰码头’的！”和朋友一起逛街的“80后”刘一杰说。正在读大学的王和母亲一走出商店，就向记者展示了印有“冰墩墩”造型的纪念章。“我和我妈从早上7点就一起排队了，也在用手机关注冬奥会的情况。”
“在做好疫情防控的前提下，旗舰店增加了更多的橱窗，采取了限购措施，希望有更多的人能把冬奥会的特许商品带回家。”该公司冬奥项目部副总经理马尔斯告诉记者，他也希望大家理性快乐地消费，享受“冰丘丘丘”带来的快乐和喜悦。
“这两天有朋友问我，哪里可以买到‘冰遁遁’？我认为这从一个侧面反映了普通大众对北京冬奥会的关注，是‘带动3亿人参与冰雪运动’的成果在特许产品上的体现。”在2月6日的新闻发布会上，北京冬奥组委发言人赵卫东说。
BOCOG市场开发部部长朴东学(音)表示，由于需求集中爆发，加上各工厂的工人师傅仍在春节假期，部分产品，尤其是“冰敦敦”牌产品暂时不好买。BOCOG市场开发部非常重视，已经与各生产企业进行了沟通。工厂开工后，将采取积极措施促进产品生产，产品将源源不断地供应市场。
《冰墩墩》为什么如此受追捧？除了冬奥会和春节的欢乐气氛，以及鲜明的中国特色和精美的设计，其中蕴含的文化内涵和时代价值也很重要。
“‘冰敦敦’等冬奥商品的流行，是中国文化软实力不断提升的结果，也是民族自豪感和自信心的体现。从产业角度看，国家近年来大力推动文化的创造性转化和创新性发展，客观上为打造中国特色的超级文化IP奠定了基础，让海外观众感受到了丰富的中国文化内涵。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授王庆也表示，《冰盾盾》等中国文学创作在国内外“打破圈子”，可以进一步讲好中国故事，提升国家形象。
本报记者秦浩军
值班军官:李欢
责任编辑:
