“用这个在床上看电影挺好的。在前不久的电子信息博览会上，一个智能眼镜展台的观众体验了展出的新品，并评价了他们对极客公园的感受。
像太阳镜一样的AR智能眼镜|雷鸟科技
2022年可以说是消费级ar眼镜元年，国内多家AR公司开始试水消费市场。在过去的两个月里，AR初创公司Rokid和Nreal相继发布了新一代消费级AR眼镜，TCL旗下的雷鸟科技也加入了这一轨道，推出了首款智能眼镜雷鸟AIR。
ToB市场苦苦挣扎了几年，被期待为“下一代智能硬件”的AR眼镜似乎在不久的将来有了翻身的机会。不过有意思的是，这些AR智能眼镜的主要场景并不是“增强现实”，厂商不约而同地选择了一个更接地气的方向——看电影。
其实智能头戴影院并不是一个全新的产品。早在十几年前，索尼的HMZ就是一些发烧友手中的观影神器。2015年，国内VR行业爆发，带动了上下游行业的快速发展。供应链的进化催生了一批观影初创企业，其中一些还获得了过亿元的融资。
2017年后，国内VR行业渐冷，穿戴影院的热度也有所下降。随着一批AR眼镜玩家的进入，以及几项关键技术的迭代升级，这个行业迎来了新的机遇。
头饰电影的起源
要说戴显示器的故事，要从索尼说起。
2009年，为了解决无反光镜相机中的电子取景器问题，索尼推出了有机发光二极管微显示器，11月底又推出了基于有机发光二极管微显示器的头戴显示器HMZ-T1。
索尼第一代产品采用两块0.7英寸720p有机发光二极管屏幕，画面细腻，色彩丰富，没有液晶电视的拖尾现象，很好的体现了有机发光二极管的优势和风格。
接下来的两年，HMZ迭代了两次。T2取消了内置耳机的设计，减轻了设备的重量。T3实现无线信号传输，让用户在小范围内活动，不受线缆束缚。在HMZ-T1之前，被称为视频眼镜的头戴式设备主要用于武装“数字士兵”，索尼的创新将其推向民用。
索尼HMZ-T3W |来源:Pocket-lint
现在在网上搜索“适合看电影的头饰”，依然可以看到HMZ出现在部分网友列出的名单中。无论是用来看电影还是玩游戏，索尼的HMZ系列曾经代表了最先进的水平，甚至引导了现在的技术方向，但那些介绍的下一句话往往是“可惜已经停产了”。
2015年VR开始流行，Oculus Rift为游戏打造的VR头显已经开始走向市场。索尼停止了HMZ系列的生产，并宣布Morpheus计划开发自己的VR设备。
至于索尼为什么放弃HMZ系列，市场上也有很多猜测。最明显的就是近8000元的产品没能打动消费者。
但是索尼的放弃并没有宣布停止佩戴私人影院。HMZ系列停产的2015年，国内成立了几家头戴显示器创业公司，同样定位于私人影院，包括酷派科技、Hi Mirror、近眼显示、纳德光学等。
“索尼没做，不代表做不到。纳德光学公司创始人兼首席执行官彭华军告诉极客公园，索尼推出的第一个原因是时机不对，第二个原因是产品定位。
据他介绍，当时互联网视频还没有完全发展起来。索尼早期推产品时玩的一个场景就是连接索尼手机的内容，但是2011年之后索尼手机的市场份额逐渐下滑。另一个场景是用Playstation玩游戏。Playstation也要求硬件补贴的生态模式，但显然1000美元的价格太高，不符合PlayStation战略，所以卖不出去，也运不出去。
索尼在商业上未能完成闭环，但却为后来的后继者留下了一笔宝贵的技术财富。
HMZ系列产品的定义最终暂停在720P。事实上，在2014年，索尼的1080p有机发光二极管微显示器已经准备好量产。国内品牌的镜面和纳德光学的GOOVIS，NED，QMER都用的是索尼的1080p有机发光二极管。专注于柔性显示器的玉柔科技也推出了基于索尼微型显示器的Royole Moon。
7年过去了，由于种种原因，这些披着院线的创业公司，大部分都留在了历史的尘埃里。作为为数不多的幸存者之一，回首路上，彭华军依然坚定地说，“从现在来看，至少说明当时的方向没有错。」
看电影是真实需求吗？
2016年9月，纳德光学在深圳发布了GOOVIS G1。在彭华军背后的PPT展示上，写着“一个技术人的感受:用技术为社会创造有价值的产品”。这是他的第三次创业，他说，“我们想做的是不复杂的事情。」
从学术背景来看，彭华军是一位不折不扣的专家。2005年毕业于香港科技大学显示技术研究中心。在研究期间，他从事硅上液晶和显示光学的研究和开发。此后十年，他一直活跃在信息显示的前沿，申请了近50项发明专利。
凭借过硬的专业积累，他在2015年VR如火如荼的时候选择了高清显示。他向极客公园介绍了光学领域的“不可能的三位一体”:体积小、视角大、清晰度高、画质高，很长一段时间很难同时实现。
“许多虚拟现实公司为了沉浸感牺牲了清晰度和音量，”彭华军说。“但是如果清晰度问题不解决，用户新鲜感过了之后就不愿意用了。」
在不违背物理规律的前提下认识事物的本质，是过去的学术和研究经验教给他的第一条原则。在创业之初，他们选择专注于清晰度和穿着以及视觉舒适度。
GOOVIS电影观看|来源:GOOVIS
大约一个月前，Rokid Air创下了3万副消费者AR眼镜的世界第一纪录。据彭华军介绍，GOOVIS的累计销量已经超过3万台:第一年(2017年)几千台，现在一年1万多台。
从销售的角度来看，这似乎不是一个值得资本关注的业务。私人观赏的天花板有多高？他多次被问到这个问题。
彭华军说，“当人们谈论所谓的数量时，实际上是有差距的。”投资人都希望这个东西能改变世界，它会成为一个爆炸性的东西，甚至上百万的东西，但是第一阶段到10万就意味着你的营收能过亿甚至上亿，已经相当成功了。」
他坚信，头戴式显示器很可能在未来进入每个家庭，即使不是所有的GOOVIS。
目前，GOOVIS的用户中80%以上是男性，且大多在30岁以上。2021年初，GOOVIS Lite上市，采用安徽世亚的微显示器。随着产品价格的降低，用户群体年龄在下沉。
据他们统计，GOOVIS的日活接近10个，用户用设备看电影的频率大概是每周1~2次，部分用户每天都在使用。
“就算你一开始只卖了一万台，这也可能意味着有一亿人有这样的需求。这个市场很大。」
公开资料显示，2017年纳德光学的融资停留在1000万元Pre-A。
彭华军向我们介绍了公司的尴尬时刻。在他看来，高清显示和VR、AR产品还没有完全解绑，“市场还没有教育到那个程度”。
“15、16年，VR投融资火热。当时大家都觉得VR就像Oculus，HTC，暴风魔镜。我们做的是高清显示，不想把自己定义为VR。」
“17年我们的产品正在落地的时候，全球资本趋势又变了。很多投资人说现在VR都是一地鸡毛。你有什么？」
META一直坚持做VR和AR，但还是有一部分人的自信。到2020年、2021年，资本市场将被重新激活。纳德光学也在2021年获得了数千万元的融资，但他们没有选择公开。
向彭华军极客公园解释了投资人的逻辑:在寻找目标的时候，我们发现我们挺过了第一波VR的下跌，现在我们有了产品和销售。
他还解释说，现在高清显示和VR、AR的界限越来越清晰。他们发现一些终端用户会自发科普，解释GOOVIS不是VR，是用来看电影的。在联系投资人时，他们“不谈VR，也不谈元宇宙”。如果他们同意，他们会互相交流。
“VR几经沉浮，投资人会对自己能走下去的东西有自己的判断。」
当技术遇到商业
新一波智能眼镜的销售业绩不能称之为爆款，但就在新玩家开始涌入这个赛道的时候，至少在中国，消费级AR眼镜是有机会做到的。
和Nreal一样，雷鸟Air也使用索尼有机发光二极管和Birdbath光学解决方案，Rokid使用类似的索尼有机发光二极管+自由曲面。
彭华军分析，“产业链上有一些水盆(BB)光模块的供应商，大家做这个也没那么难，所以现在基于BB做AR眼镜的人多了。」
BB方案可以将眼镜顶部的屏幕画面以45度的方向投射到前面的镜片上，然后反射到人眼。这种方案结构简单，体积小，还能大大改善画面的边缘失真，提高清晰度。
BB方案对于专门做偏振设计的工程师来说并不是太难，但是卡在了光线的亮度上。BB方案因为需要通过偏振片、凸透镜、波片等多层玻璃，所以只有14%的透过率，这意味着光源的亮度需要非常高。
几种光学方案，其中第四种是水盆方案|来源:SID学术期刊
推动这一变化的是索尼。目前几家公司使用的索尼微型有机发光二极管亮度可以达到3000nit。索尼用了6年时间将亮度从500提升到3000。为了适应AR眼镜，索尼还优化了微型有机发光二极管的结构，通过加入微透镜技术来增加屏幕亮度。
索尼再次与中国公司会面。当技术遇上商业，双方共同规划了一个闭环。
AR厂商的落地会对你产生影响吗？对于这个问题，彭华军给出了否定的回答——“所谓的影响应该是增强，因为AR眼镜是在打巨幕看电影。更多的人开始知道可以戴眼镜看电影，省去了我们去做营销教育的麻烦。」
他不止一次在公开场合提到，高清头显不同于现在的AR和VR定位和场景，可以并行发展。雷鸟还表示，现在有很多医生、工程师等用户使用AR眼镜工作和处理文档。车内娱乐也将是ar眼镜的重要场景。近日，雷鸟与Ideal达成合作，成为Ideal L9的官方配件。
内需的爆发也在反向带动上游产业链的发展。
过去，头戴显示器在供应链上高度依赖索尼的微型有机发光二极管，而随着更多AR厂商的进入，需求的增加刺激了国内相关产业链的加速发展。
“和中国的远景亚洲、BOE一样，前两天我看到合肥、昆山很多地方都想打造上游硅基有机发光二极管产业链。GOOVIS将于今年10月发布G3，采用国产硅基有机发光二极管。彭华军说，“这对我们来说是件好事。」
