近日，由于价格问题，慕思床垫登上微博热搜，将单价不到1000元的床垫卖到几千元甚至上万元，又因为其三年研发投入的总成本不到一年的广告费用，被网友质疑通过砸钱营销，树立高端形象，专门收割社会精英。
来源:微博热搜有网友认为慕思床垫广告中的外国人形象很容易被认为是来自国外的某大家具品牌。
但实际上，慕思是一家中国本土企业。慕思通过营销树立的中高端品牌形象，也因为其上市招股书曝光了涉嫌虚假宣传的黑历史，低价销售数万元的床垫，毛利率高达60%。
慕思床垫价格问题的曝光，也让消费者怀疑对于床垫乃至家居行业来说，是否真的是“暴利”。
炒作品牌化概念是业内普遍现象。
作为生活必需品，床垫的更换周期较长，但在结婚、乔迁等活动中，床垫已经成为不可或缺的消费品，人口的增加必然会增加床垫的销量。此外，房产交易可以对床垫的销售产生间接影响，商品房的交易量和交易面积会刺激床垫的购买需求。
前瞻产业研究院数据显示，如果城市家庭床垫普及率逐年提高，2020年床垫普及率将达到73%，城市家庭床垫数量将从2016年开始增加。
3.4亿到2020年
4.5亿张。
国内床垫市场正处于快速发展期。各大品牌在抢占市场的同时，也开始同时关注渠道品牌，不断投入品牌形象建设。
据业内人士透露，床垫是回购密度较低的产品。为了保持品牌知名度，企业会加大广告投入。目前即使买品牌床垫，最低价格也不能低于出厂价的7倍，否则就亏了。如果床垫稍有配备，起步价一般是出厂价的20倍以上。
一般品牌都会有一个“炒作期”，也就是产品的营销。客观来说，床垫本身没有太大区别。常见的床垫类型有海绵、掌垫、弹簧、乳胶和记忆棉床垫。但是品牌太多，运营成本高，几乎找不到床垫本身的差异，于是品牌开始“卖词汇”:负离子，太空棉，。
未来网记者查询国内市场占有率前十的床垫，发现床垫价格从几百元到几万元不等。品牌的定位不同，定价也不同。然而，在十大品牌中，销量最好的床垫80%都是1000元以上，5000元以下。
未来网谢佳良、黄俊捷整理制作
虽然高价床垫因其特殊的产品特性而受到一部分人的欢迎，但大部分人的花费仍低于5000元。
房价年年上涨，但也有副作用。
由于床垫的人工成本和原材料价格的上涨，价格出现波动，以床垫为代表的家居行业价格年年上涨。
据Observer.com介绍，面对原材料价格上涨的压力，家居企业在2021年继续实施涨价策略。2022年上半年，柯凡定制、尚品宅急送、欧弟家居、箭牌家居、董鹏控股、蒙娜丽莎、凯尔波罗、新明珠集团、陶虹陶瓷等20多家中国家居企业发布涨价通知，涨价幅度在3%-15%之间。剩下的一些家居企业虽然没有直接发出涨价通知，但也通过卖套餐的方式偷偷涨价，这似乎是业内的共识。
商品价格上涨直接影响家居行业主要原材料的采购价格，导致生产成本波动，从而影响企业的毛利率和利润水平。
2021年，包括定制家居、成品家居、瓷砖地板、卫浴产品在内的44家a股上市家居企业平均毛利率为2。
7.9%，同比下降
3.93个百分点。2022年，毛利率将继续下降。2022年一季度，44家a股上市家居企业平均毛利率为2。
5.93%，低于2020年同期的30.25%。
4.32个百分点，比2021年有所下降。
1.97个百分点。其中，35家企业毛利率同比下降，9家企业毛利率同比上升。
但涨价并不能完全解决原材料上涨的问题，甚至会给家居企业带来一些营收下降的“副作用”。
近日，工信部等四部门联合发布《推动家居行业高质量发展行动计划》，提出到2025年，家居行业创新能力显著增强，高质量产品供给显著增加，初步形成供给创造需求、需求拉动供给的更高层次良性循环，为家居行业高质量发展指明了方向。
近年来，家居行业发展质量和效益稳步提升，但也面临着重点行业创新引导不足、品质精细化水平不高、智能化发展不足等问题。未来家居行业要想持续发展，靠涨价来增加收入是不可持续的。
来源|无人值守记者安实习生谢佳良
评论|智慧
终审|宋光辉
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