哇，多么令人惊奇的一天！
真的，又到了苹果推出新产品的时候了。库克大叔还在微笑着出来和果粉们打招呼。他最近心情很好。虽然疫情影响了苹果的RD节奏，打击了苹果的销售业绩，但这并没有阻止苹果的股价在无限的美股市场上继续飙升。史蒂夫·乔布斯接手已经九年了。虽然库克没有前任的号召力和创造力，但他取得了更大的商业成功。
在过去的9年里，库克带领苹果成为第一家市值突破1万亿美元和2万亿美元的上市公司。他的个人财富也在今年突破了10亿美元，创造了一个职业经理人(非创始人、早期创始员工)的创富传奇。库克来自美国南部的阿拉巴马州。他的父母是造船厂工人和药房员工，他的奋斗之路也相当励志。
回到苹果的新产品。看来库克对在线发布会的效果还是比较满意的。环保，还可以添加特效，可以更突出地介绍新产品功能。苹果有自己的顶级流量。不管有没有线下发布会，媒体都在热切报道。上个月推出的苹果手机手表仅在YouTube上就吸引了超过150万的观众，这还不包括官网和中国的观众。不出意外的话，苹果将在下个月再次举行线上发布会，介绍旗下A系列芯片的Mac新品。
今天苹果发布了iPhone 12系列的四款手机:5.4寸屏的iPhone 12 Mini，6.1寸屏的iPhone 12，6.1寸屏的iPhone 12 Pro，6.7寸屏的iPhone 12 Pro Max。价格从649美元到1099美元不等(国内5499到9299美元)。此外，苹果还发布了迷你智能音箱HomePod Mini，售价99美元(国内749人民币)。IPhone 12和12 Pro本周开放预售，下周上市；Mini和Pro max 11 11月中旬开放预售，11月底上市。HomePod Mini也将于11月中旬上市。
iPhone 12全系列采用5nm工艺的A14仿生芯片，抗摔性更强的超磁水晶面板，哑光不锈钢边框，Magsafe磁背，Super Retina XDR的有机发光二极管屏。两款Pro机型的卖点包括:更好的三摄像头镜头组、改进的视频性能、杜比视觉和激光雷达扫描。Max还拥有更大的1.7μm像素传感器和更好的中焦人像镜头。此外，两款Pro机型最终售价为128GB。
2020年的iPhone发布会不同寻常。
这是苹果公司举办的最新一次iPhone发布会。除了2011年的iPhone 4s，苹果从未在10月发布过手机。它们通常在9月的第二个星期二发行，在第三个星期五上市。今年iPhone 12系列的延迟发布自然是受到了新冠肺炎疫情的拖累，不仅影响了苹果供应链合作伙伴的运营，也打乱了苹果在中美合作的RD进度。iPhone 12 Mini和Pro Max甚至要到11月底才能上市。
这是苹果发布机型最多的iPhone发布会。今天苹果一次发布了四款iPhone:iPhone 12 mini，iPhone 12，iPhone 12 Pro，iPhone 12 Pro Max。从一开始每年只发布一款iPhone，到2013年每年发布两款iPhone，再到2017年一次发布三款iPhone。今年连续发布了五款(包括年初的iPhone SE 2)，屏幕尺寸从小到大，价格从低到高。苹果覆盖从中端到超高端的每一个细分市场。
这是苹果自2017年iPhone X以来的首次重大设计调整，回归了直角边框。过去十年，苹果每次调整机身设计都会迎来销量井喷，2010年iPhone 4，2014年iPhone 6，2017年iPhone X。iPhone 6发布12个月后(即苹果财年)，苹果甚至创下了2.31亿部iPhone的销售纪录，之后再也没有达到这个规模。
这是苹果在5G时代的第一款iPhone，比三星、华为等竞争对手晚了一年多。由于英特尔迟迟没有拿出成熟的5G基带芯片，苹果不得不放弃去年4月与高通的专利授权诉讼战，被迫与后者签署了多年专利授权协议和5G基带芯片供应合同。但由于研发周期的原因，直到今年iPhone 12系列才回归高通的基带芯片，从而进入5G时代。由于iPhone信号差的槽点深入人心，高通基带也成为今年iPhone的一大卖点。
但略显尴尬的是，苹果正在紧锣密鼓地尽快发布5G iPhone，而运营商却没有及时部署5G网络。至少美国市场和中国完全不是一个层次的。ATT移动和ATT移动推出的6GHz以下5G下载速度比LTE快不了多少，最大运营商威瑞森的毫米波5G基站也很少。以提振消费者对5G网络的信心。库克特别邀请了美国最大的运营商威瑞森的CEO来介绍他们的毫米波5G网络的铺设计划。目前，威瑞森在圣何塞只有几个5G基站，旧金山要等到今年年底。
苹果每次改变设计，销量都会飙升。
5G的面世不会影响用户的购买热情，或者准确的说，不会影响老用户的升级热情。随着全球智能手机市场饱和，苹果用户扩张的增速也停滞不前。过去几年，iPhone销量主要来自老用户的定期升级，而非新用户。市场研究机构Above Avalon的统计数据显示，在过去几年中，首次购买iPhones的新用户数量急剧下降。2019年，只有5200万人首次购买iPhones，与2016年的1.29亿相比，大幅下降了63%。
或许这就是过去几年iPhone销量始终无法突破iPhone 6/6 Plus发布后一年2.31亿台销量记录的主要原因。由于销量无法提升，苹果iPhone销量的增长完全来自于提高单品价格。自2018年第四季度以来，iPhone销量甚至大幅下降，苹果不再公布官方具体销量。IDC数据显示，2019年iPhone销量下降8.5%，至6年低点1.91亿部。
但换个角度看，过去几年iPhone销量疲软也意味着老用户的升级需求在不断积累。经纪公司Wedbush的分析师预测，目前全球9.5亿部iphone中，超过三分之一已经到了必须升级的时候，相当于有超过3亿部iphone等待新购。并且至少有40%的iPhone用户使用手机的时间超过了三年半。
以往苹果每次重大设计调整，都会刺激老用户之前的购买热潮，迎来一波销量增长。2014年的大屏iPhone 6/6 Plus和2017年的iPhone X都是如此。今年的iPhone 12系列不仅进行了设计和调整，机身也越来越薄，屏幕黑边更薄。除此之外，从低端到高端都采用了相同的有机发光二极管屏幕，完全弥补了之前iPhone XR和11的最大槽点。没有高屏不是关键的购买因素。
与往年相比，今年的四款5G iPhone没有明显缺陷。iPhone X和之前的老用户可以放心升级。摩根士丹利分析师预测，苹果2022财年(从9月27日开始)的iPhone销量将达到2.2亿部，同比增长22%。外媒预计，苹果今年将至少订购7500万部iPhone。考虑到今年疫情导致的全球经济下滑，显然会拖累智能手机市场萎缩。摩根士丹利对苹果销量增长的预期相当令人惊讶。
库克的赚钱算盘比会计打得好。
要促进苹果业绩的增长，仅靠iPhone是不够的。近两年，当iPhone销量陷入低谷时，苹果开始更加重视服务业务和其他产品。今年第二季度，苹果的“其他产品”收入已经达到64.5亿美元，占总收入的10%，接近iPad和Mac业务线的规模。Apple Watch和AirPods显然是其中最畅销的产品。由于价格昂贵，HomePod在过去两年中没有占据足够大的市场份额，苹果不得不将HomePod的价格从原来的349美元降至249美元。
根据市场研究公司eMarketer的统计，美国目前有5800万消费者使用亚马逊Echo智能音箱，2650万消费者使用谷歌Nest智能音箱，而Sonos、HomePod、Bose等其他品牌的用户加起来只有1500万。90美元的HomePod迷你是苹果扩大智能音箱用户群的重要举措。为了全力推广自己的产品，苹果还将Bose、Sonos等第三方品牌的耳机和扬声器产品从自己的销售渠道下架。
配件也是苹果利润率很高的产品线。今年苹果以环保的名义，取消了从手表到手机的标准充电头和耳机。即使是售价1099美元(国内9299元)的旗舰iPhone 12 Pro Max也没有充电头。这么贵的手机连快充插头都没有，这也是苹果的底气:消费者投诉了还是会掏钱的。换成其他品牌减少在旗舰手机上的铺货，可能会直接被消费者抛弃。
今年的iPhone 12系列换成了Type-C转Lightning适配器，这意味着iPhone老用户手中的“传家宝”五福伊安充电头已经被彻底淘汰。新机销量大部分来自iPhone老用户的升级，他们没有Type-C接口的充电头。苹果所谓的“让用户利用现有充电头”的理由根本不成立，因为只有去年的iPhone 11 Pro和Pro Max标配了Type-C接口充电头。
老用户想用苹果官方推荐的20W USB-C充电头，得多花19美元(国内149元)买。一劳永逸，苹果省去了原厂标配充电头和耳机的成本，大量提升了充电头的销量。粗略估算一下每年2亿部iPhone的销量，苹果的这一“环保措施”就能轻松收入数十亿美元。如果明年iPhone 13系列统一到iPad现在的Type-C接口，苹果就能再卖一波配件了。库克的环保算盘比会计还聪明。
或许库克并不像乔布斯那样是一个有远见卓识的行业创新者，但他能够将苹果的技术和产品的商业价值最大化。如今，苹果每年发布5款iPhone。屏幕从4.7寸扩大到6.7寸，颜色也从单色逐渐扩大到多彩。价格从399美元一直覆盖到1099美元。只要智能手机仍然是人们的主要网络入口，库克就可以沿着乔布斯铺设的iOS平台继续走下去。
虽然苹果是最新推出5G手机的智能手机厂商，但考虑到5G网络的实际铺设进度，iPhone 12系列并没有错过收割5G手机市场的机会。而且支持5G给了以前观望有钱的iPhone老用户一个很好的理由去升级新机。光是这部分升级带来的销量就足够库克过一个丰收年了。
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