如今，毫不夸张地说，短视频已经成为时间的第一杀手。所以很多行业都在培育短视频来实现盈利，短视频也为各个行业提供了一个资源“富矿”。
运营商也不例外。涉足短视频的第一步是视频彩铃。简单来说，视频铃声就是将“听铃声”改为“看铃声”。2018年，中国移动首次推出视频CRBT服务。2020年3月，中国移动视频CRBT用户数正式突破1亿。在5G发牌一周年线上峰会上，中国移动副总经理秦剑表示:“目前，已有近1亿中国移动用户订购了超高清视频彩铃。”
中国联通视频CRBT于2019年11月投入试商用，2020年5月17日宣布视频CRBT用户突破1000万，正式全国商用。
中国电信也于2020年5月16日在线发布5G视频彩铃。日前，2020视频CRBT建设项目启动。该项目将建立一个基于云的视频CRBT平台，以满足31个省份的视频CRBT服务需求，并承载5870万用户。
5G时代，视频彩铃也升级为5G高清视频彩铃。基于5G核心网，主被叫之间的呼叫协商机制全面升级，可实现视频彩铃主被叫双屏显示。
不过，也有业内人士指出，如果将视频CRBT视为盈利阵地，是不可能延续2G/3G时代的辉煌的。
视频CRBT的吸引力
对于个人来说，视频CRBT可能没有那么大的吸引力，但是对于企业和运营商来说，有很多机会。
从资费的角度来看，如果与上亿的媒体广告费用相比，视频CRBT的资费是相当低的。以中国电信为例。同一客户开户数为0-4时，应报25元/月/线。10-49 15元/月/线；50线以上，10元/月/线。按线路和月计费，随着线路数量的增加，资费会降低。
从企业的角度来说，必须实现。运营商的视频CRBT对企业来说有很大的营销优势。企业开通视频CRBT，对来电者进行视频营销，节省广告费。
从运营商的角度，可以利用自身的大数据优势，根据不同的用户画像和用户场景，向用户精准推送内容；还可以组织C端用户将自己的CRBT使用权分享给后向B端客户。对于运营商来说，这是一个业务转型的竞争点。
目前绕不过去的三个“坑”
笔者认为，视频CRBT在未来将会形成一个大的发展格局，目前还存在一些缺陷。
首先，视频CRBT只有在双方都有电话沟通需求的情况下才能发生。
但根据工信部发布的2020年1-5月通信业经济运行情况:1-5月，移动电话去话时长8798亿分钟，同比下降11.7%，降幅比1-4月收窄2.2%；固定电话用户通话时长达到405亿分钟，同比下降21.6%，降幅比1-4月收窄2.2%。也就是说，运营商的话语权在逐年下降。
而且更多的个人用户希望这些通信增值业务免费后才能使用，也就是说个人用户不足以让视频彩铃蓬勃发展。
在笔者看来，视频彩铃在企业和政府机关更有潜在市场:从企业的角度来说，视频彩铃是一种“视觉名片”，在营销上更有效果，可以推广企业品牌和核心产品。对于政府机构来说，视频CRBT可以作为政府向公众提供政府服务和政策宣传的平台，如传播消防知识、宣传公益活动、展示城市形象等。
其次，目前三大运营商的视频CRBT业务只有本网用户使用，也就是说双方必须在同一个移动网络。日前，三大运营商均表示未来将合作实现5G视频CRBT的互联互通。
第三，终端设备需要视频CRBT的技术支持。2018年及以后上市的安卓手机基本都可以支持视频彩铃。
此外，6月24日，由中国移动、中国电信、中国联通牵头，5G+视频CRBT产业联盟成员助推的行业标准《支持视频CRBT的移动智能终端技术要求和测试方法》正式通过全会审议，并成功立项。据悉，这是自2018年中国移动视频CRBT服务在全球率先推出以来，行业迎来的首个终端技术行业标准。
当然，如果视频CRBT只是作为运营商新的收费产品，并不会成为运营商的盈利阵地，也不太可能延续2G/3G时代的辉煌。
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