阿迪达斯在中国市场到底错在哪新疆棉花事件惹众怒

2022年第二季度财报显示，阿迪达斯大中华区营收同比再次下滑，降幅达35%。在这样的情况下，前任CEO Kasper Rorsted将于2023年离任。阿迪达斯在中国市场出了什么问题？

有分析指出，卡斯帕·罗斯柴尔德的“下台”可能与中国的业绩有关。值得注意的是，他在卸任前接受媒体采访时承认:“我们对消费者了解不够，给那些做得更好的中国竞争对手留了空的空间”。

事实上，阿迪达斯在中国市场的衰落与全球疫情和新疆棉花抵制有关。此外，阿迪达斯还存在产品匮乏的问题，品牌可替代性大大增强。