拉动汽车消费，提振行业士气，赋能产业转型，是汽车之家“818全球汽车节”的三大目标。这个事情从2019年开始，汽车之家做了四年。
但是，在这个“无节不营销”的时代，在一年有几十个各种各样的互联网电商营销节的时候，在消费者已经开始对“XX节”产生免疫力的时候，为什么汽车之家能让“818全球汽车节”这样一个垂直营销活动，在2022年依然能保持行业超级IP的地位？
答案就是用技术、产品、玩法的创新组合，让超级IP不断升级，不断超越自我。每年的“818全球汽车节”，汽车之家都会面临新的挑战，但每一次通过挑战，都意味着超级IP的护城河又被筑起。
以汽车元宇宙盛典再创标杆。
车晚点，这是汽车之家818超级IP过去最大的爆点。但也正因为如此，从去年开始，就有业内同行以同样的方式“同台竞技”，就像各大卫视跨年晚会的比赛一样。
但是，要想打破趋势，就要有更广阔的视野。今年的汽车之家818大胆跳出了娱乐化的晚会风格，转而选择CCTV-2央视财经频道，用最新的数字技术成果共同打造“汽车之家818——聚焦未来”主题晚会。
在这场科技盛会上，VR、XR、MR等最新视听数码技术。打破了空之间的限制，将实体舞台与虚拟舞台相结合，将实车与视觉艺术融为一体，让众多重磅嘉宾“同台发言、同台表演”。在主题上，明星的亮相不再仅仅是为了流量的吸引，而是与行业、社会、国家发展息息相关的跨界话题分享，对应了芯片、智能互联、环保等当前汽车技术的七大前瞻方向，将整场晚会的内涵提升到了一个新的高度。
8月18日整台晚会举行后，整个节目的曝光量达到127亿，引发了观众传播和再创作的热潮。各种长短视频被广泛传播，在微博主榜、娱乐榜、综艺榜、重要新闻榜都坐上了头把交椅。
回顾四年的818晚会，汽车之家探索的道路在行业内从来没有先例可循。然而，从曾经开创“汽车+娱乐”的融合形式，普及汽车文化，刺激消费流量，到今年以科技为主题，以数字技术与理念的碰撞激发科技探索的热情，汽车之家不断超越自我。2022年818主题晚会，汽车之家不仅在形式上开启了营销党的元宇宙时代，更是提升了营销党的核心壁垒，再次创造了行业新标杆。
事实上，这并不是汽车之家第一次展示其数字化能力。在此前的“818全球汽车节”上，汽车之家就已经使用了线上展厅、VR看车等沉浸式体验，打通了线上线下的突破口，大大提高了客流和转化率。今年的818晚会是汽车之家一系列数字技术的全面展示。这背后是汽车之家对数字技术和创新业务的持续高投入。
在过去的四年中，汽车之家的RD费用逐年增加，占其收入的15%以上。随着人工智能、区块链、云等数字化能力的不断提升，我们可以不断创造看车、买车、用车的新体验，也可以通过一系列创新的数字化科技产品，帮助车企、经销商、汽车后市场参与者实现数字化升级。
因此，一场元宇宙主题派对，既是汽车之家行业领先地位的展示，也是汽车行业面临数字化变革之际的一次典范活动。拉动汽车消费，提振行业士气，赋能产业转型，汽车之家举办818汽车节的三大初心，在第四年仍将是不变的使命。
碳中和报告:汽车数据平台的使命
作为B、C双方的盛会，汽车之家每年都会在818系列活动中发布行业报告。今年也不例外，主题是碳中和，全行业都非常关注。在“汽车之家818——聚焦未来”主题晚会的最后一场，汽车之家董事长兼CEO龙泉发布了《汽车之家碳足迹与碳中和》报告。
当今汽车行业的重大变革有两个关键词，一个是前面提到的数字化，一个是低碳化。汽车产业的碳减排不仅仅是汽车制造的碳减排，而是围绕产业链上下游的全行业绿色转型，着眼于一辆新车在全生命周期的“碳足迹”。
作为具备数据挖掘、技术应用和系统链接能力的汽车互联网平台，汽车之家在汽车行业碳中和中应该扮演怎样的角色？这是汽车之家碳足迹与碳中和行动报告想要回答的问题。
作为一个数据平台，汽车之家的核心职责是促进交易和振兴行业发展，帮助车企和经销商积累更多的意向用户，搭建交易的桥梁。由此，汽车之家对公司运营及上下游产业链产生的碳排放进行了科学验证，并宣布到2030年实现运营碳中和。这其中的核心就是在科技的驱动下，降低行业决策和交易成本，以汽车之家为桥梁，实现汽车生态圈的碳减排。
因此，从《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》的发布中不难看出，汽车之家对于数字化与低碳化的融合有着清晰的思路:通过数字化构建汽车生态圈，连接产业链上下游，提升行业效率，从而助力行业运营的低碳化，加速行业的绿色转型。这是汽车之家为行业树立的又一新高度。
写在最后
汽车之家“818全球汽车节”诞生于2019年。当时国内车市刚刚经历了1990年以来的首次销量负增长，很多车企甚至第一次面临“生死劫”。汽车之家作为汽车垂直互联网的头部企业，创新的汽车节活动实现了汽车企业、经销商、用户之间的连接。
随后的四年，疫情、缺芯、低功耗让汽车行业面临前所未有的压力。与此同时，汽车之家的“818全球汽车节”也在不断创新自我，提升价值。不仅始终履行了提振消费者信心和意愿的初心，更以自身的数字化能力助力行业高质量发展。
四年来，我们见证了一个超级IP的诞生、进化和蜕变，也见证了这个超级IP如何为汽车消费和产业发展不断注入一剂强心剂。
