2022年1-6月，中国电视市场的发展也笼罩在疫情反复、经济下行压力加剧的背景下。整体销量同比下滑，产品均价一路走低，但在大尺寸、高端化的道路上却走了不一样的节奏。这是上半年电视市场的整体表现。
在充分挖掘“房子经济”的增量后，电视市场迎来了前所未有的低迷。虽然2022年的618是史上最惨的，但还是没能帮助擅长价格战的厂商改变人生。相反，75英寸+，MiniLED，游戏电视和其他高端产品获得了最多的增长。
从奥维云网的统计可以看出，2022年上半年整体数据堪忧，尤其是线下渠道，受疫情影响更直接，持续下滑挑战运营企业的生存能力。
然后重新关注电视产品本身。上半年消费者会重点关注哪些类型的产品？我们根据中关村在线产品库的统计结果进行分析评估:
65寸最受关注，大尺寸重点明显
2022年1-6月不同尺寸电视产品关注
65寸电视产品在2021年的关注度占比23.31%，半年后的本次统计中占比42.28%，实现了近两倍的增长。另一个巨大的变化来自于75英寸以上尺寸的电视产品，累计关注率达到23.39%，比2021年的14.86%增长了近一倍。
更大的屏幕是最容易刺激用户感官评价的方式。因此，在电视行业从上到下，面板公司和品牌公司一直以“大”为方针，不断突破客厅应用的尺寸限制，将中国电视市场塑造成目前全球最大的电视零售平均尺寸，这显然对提升中国用户的客厅品质有很大的帮助。
另一方面，我们认为在客厅的应用上，大户型的趋势已经看到了天花板。以目前中国家庭客厅面积的限制，100寸在安装和体验上已经标注了界限。大尺寸轨道接下来会向哪个方向转型，值得关注。
Mini LED关注度爆发，有机发光二极管表现稳健
2022年1-6月不同面板技术电视产品关注
在不同面板技术的电视产品中，表现最为突出的是MiniLED背光液晶类型，因为它从根本上改善了液晶漏光的顽疾，实现了对色域、亮度等关键指标的迭代加持。MiniLED背光技术已经应用到几乎所有非有机发光二极管航线的旗舰产品上。虽然产品数量仍然有限，但19.33%的关注度相比2021年底4.32%的关注度水平，已经足够抢眼。
与2021年的数据相比，有机发光二极管的关注度略有下降，但35.56%的关注度仍进一步缩小了与LCD品类的差距。受疫情影响，高端有机发光二极管产品发布延迟是主要原因之一。另一方面，OLED电视面板供应商LG Display全方位拓展应用场景的策略也分散了其在电视市场的重心。中小尺寸有机发光二极管屏的应用，以及以透明OLED为代表的商用市场的破局动作，也为有机发光二极管面板未来的发展带来了可能。
...高端低端关注度趋势颠倒，3K-5K依然是王者
2022年1-6月不同价位电视产品关注度
我们把一万元以上的产品定义为纯高端。与2021年底相比，该类产品的综合关注度为4.73%，2022年上半年，该数值提升至6.67%。
5000-10000元价格区间的产品定义为中高端。与2021年相比，该类产品的综合关注度为18.54%，2022年上半年将提升至20.39%。
1500元以下的产品是入门级。到2021年底，该品类的关注度为27.64%，到2022年上半年，1500元以下价格的电视关注度占比18.06%。
电视产品在上述三个价格区间的关注度变化，很好地印证了消费者对电视产品关注的高端化趋势。在零售方面，定位较高的产品，如75英寸以上、有机发光二极管电视和MiniLED电视也成为市场的宠儿，有效地推动了品牌销售。
这一趋势不仅体现了消费市场更加理性的变化，也为深挖痛点、积极创新的品牌企业带来了正反馈，将强化电视市场整体良性发展的逻辑。
Redmi首次入围Top10，LG实现差异化收入
2022年1-6月不同品牌电视产品关注度(top 10)
在Top10品牌中，红米品牌以2.42%的分数首次入围，刺激品牌关注度增长的功臣是以红米Max 86英寸为代表的超大屏产品。目前这款产品平台售价6000元，性价比不错。同时充分迎合了高端大尺寸的市场趋势，综合性能堪称爆款。
另一个值得一提的品牌是LG。作为有机发光二极管电视最忠实的粉丝，LG在2022年推出了48英寸和42英寸的中小尺寸有机发光二极管电视:OLED48C2PCA和OLED42C2PCA。结合其强大的配置和功能，通过跨界建立“游戏电视”和“桌面电视”两大潜在基石，获得了巨大的关注度和销售业绩。这也是LG品牌关注度升至6.36%的关键。
其他品牌Top10品牌关注度的比例有些动摇。结合上半年动荡的市场形势，可以看到海信、索尼、三星等传统强势品牌依然表现稳定，以质取胜的策略依然不尽如人意。TCL和华为品牌利用MiniLED显示技术成功提升份额，在高端阵营持续发力。
2022整体市场疲软已成定局，靠价格很难取胜。
目前中国电视市场环境的不确定因素持续叠加，2022年业绩整体下滑成为大概率事件。由于国内电视存量市场的高饱和度，刺激用户购买电视的重点在于更新换代的需求，单纯以低价诱导消费的方法几乎无效，这一点从上半年价格和销量的同时下滑就可以得到印证。而且销量和销售额的持续徘徊对于中国市场来说并不是坏消息，倒逼企业创新整合才能促进行业健康发展。
短线投机，低买高卖的操作越来越不适合中国电视品牌市场的环境。只有那些在红利还清后还能自己发展的企业，才能在当前的行业环境中长久胜出。
