近年来，手机市场的竞争逐渐转向存量市场的竞争，产品同质化和渠道碎片化的痛点延缓了品牌和零售商的发展。JD。COM的JD.com家居项目，以线上线下整合营销的思路，将流量和资源引入线下，帮助品牌和零售商“破圈”，同时，实现品牌影响力向实体零售和线下市场渗透。
京东之家与realme手机的全渠道供应链合作，既不同于以往手机品牌的层级代理和以往超市的营销模式，也不同于电商平台的常规落地方式。更多的是realme多渠道战略与京东的拥抱。COM的全渠道战略。realme作为东南亚海外市场新兴的手机品牌，希望在回归国内线上市场站稳脚跟后，拓展“线上零售+线下实体”的跨渠道整合模式，入驻以JD.COM在线为代表的主流电商平台，逐步覆盖全国近400个城市的大型连锁、运营商、卖场等数万家线下门店，缩小与华米OV的差距。随着realme以新的渠道模式入驻京东到家，依托全渠道融合营销模式，线上线下引流相当于找到了新的突破点。全渠道整合蕴含无限可能。
近年来，京东之家一直在探索跨界和破圈问题。通过逐步将线上流量分流到线下，在行业内迈出了线上线下融合的全渠道模式的第一步。相比纯线上电商，京东到家具有真机体验、面对面服务等差异化优势。随着合作的深入，手机品牌的战略支持为京东到家带来了供应链渠道优势和“爆款现货”，使得全渠道线上线下整合营销模式显示出强大的生命力。
据了解，realme并不是第一个与京东到家升级到全渠道合作维度的手机品牌。以店内专柜模式为代表的合作已经在小米、荣耀、一加等手机品牌上展开。手机品牌与京东到家合作，进行线上线下整合营销，获得了京东的全渠道支持。COM的亿级优质流量和供应链，推动了流量向商业价值的转化。这种模式也有助于手机品牌快速获得优质的分销渠道。与传统模式相比，大大节省了线下渠道的建设成本，显著缩短了渠道建设周期。
俗话说“寂寞不长久，孤独不活”，“双赢”是商业名利场公认的法则。京东之家创新了全渠道线上线下整合营销，为参与合作的品牌和经销商带来了可观的增量，在增长缓慢的市场中成功跑赢市场。大牌手机的入驻也无形中反哺了京东到家的营销创新能力，让“线上线下全渠道”模式的市场地位更加稳固。
同样，凭借JD.COM平台线上线下全渠道布局，覆盖全网、全国的硬件基础，JD.com得到了手机品牌特供源、优惠样机政策、新品发布会特供源等支持。，可以为消费者提供充足的货源和优惠的价格。也有利于JD.com与品牌联手，链接更多线下实体销售节点，帮助品牌实现销量的大幅提升。
此外，京东之家的全渠道整合营销改变了消费者对传统手机卖场的印象。围绕小时服务构建的履约网络，开到家门口的京东家居店，线上线下的营销方式，让消费者感受到“实惠、到位的服务、舒适的购物体验”。同样，京东到家模式的成功也给更多手机行业带来了创新的灵感。京东之家和realme已经先行一步，迈出了创新营销的第一步。两个品牌的跨圈联盟会给消费者、行业、自身带来哪些改变？牛年手机市场会告诉我们答案。
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