2022微博新年用户行为报告
在辞旧迎新之际，网友们抢发了牛年第一条微博。在牛年新年的第一分钟，全球69个国家和地区的网民发布了1374668条微博。其中，最活跃的地区是北京、上海、重庆、广东、浙江等国内地区，以及加拿大、美国、马来西亚、日本、英国等海外地区。
春节期间，14170家政府机关、4700家媒体、2961位名人、768143位各领域kol、38946家企业向微博网友拜年，发出新年祝福。#陪你过年#话题阅读量103亿，成为微博牛年首个“百亿工程”。
不同的年龄段有不同的过年关键词。00后是《新年快乐》、《辛苦的零食》、《牛年》，90后是《新减肥目标》、《结婚如何帮助自己》、《王者荣耀》。值得一提的是，《王者荣耀》是春节期间微博最受欢迎的游戏之一。另外，排名前6的游戏分别是和平精英、英雄联盟、原神、北京和平之战和炉石。
春晚是每年春节的重头戏。从今年2月10日到2月17日，与微博合作的春晚有21场。其中央视报道春晚热搜145条，短视频播放量达58亿。卫视报道春晚热搜214条，短视频播放量达285亿。河南卫视成为春晚黑马，单个视频最高播放量达到4800万。
红包方面，截至除夕24: 00，网友在微博中的幸运行程超过14.8亿次，4204万人获得幸运红包。有趣的是，天秤座打败了处女座和天蝎座，成为牛年红包狂欢的C位。
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