ICC 4月8日上午，中国移动、中国电信、中国联通联合召开在线发布会，宣布联合发布《5G新闻白皮书》，推出“5G新闻”服务。
除了三大运营商，中兴、华为、小米、OPPO等11家终端厂商也做出了积极表态，将全力支持这项业务。
消息一经发布，立即引起了行业内外的震动。媒体纷纷发表报道，相关股票也一直涨停。甚至有人惊呼:“这是三大运营商借助5G对微信发起绝地反击。”“社交通讯工具将掀起一场新的革命！”
那么问题来了。这条“5G新闻”的由来是什么？为什么会突然冒出来？它到底有什么魔力，能吸引三大运营商和11家手机厂商同时为其站台？
“5G消息”其实和5G没什么关系。既不是5G独有的功能，也不是5G时代新发展的业务。其真实身份是2008年诞生的RCS业务。
RCS的全称是Rich Communication Suite，是一个富媒体通信套件。
什么是“富媒体”？传统的电话只有语音，传统的短信只有文字。而“富媒体”包括文本、语音、图片、视频、动画、表情、位置等媒体形式。我们每天使用的微信是一种富媒体交流工具。
RCS，也称为统一通信。所谓“融合”，可以理解为多种媒体形态的融合，以及IP业务和传统电信网络业务的融合。
RCS的诞生和发展
在详细介绍RCS的功能之前，我们先了解一下它的由来。
我们把时间拨回到20多年前。当时PC互联网以惊人的速度发展，给人类带来了前所未有的信息爆炸。
尤其是ICQ、MSN、OICQ (QQ)等即时通讯工具的出现，让人们看到了多媒体交流的无限乐趣。
于是，人们想，这么有趣的交流方式能移植到手机上吗？
互联网即时通讯工具的鼻祖——ICQ？？3G移动通信标准就是在这种背景下制定的(2000年5月)。自3G以来，手机的重点发展方向已成为数据业务，以满足人们日益增长的多媒体通信需求。
在3G-4G发展过程中，负责标准制定的3GPP组织认为传统的语音通话和短信业务也需要向多媒体演进。因此，在2002年3GPP的release 5版本中正式提出了IMS。
从事传播的读者一定对IMS这个词非常熟悉。如果你是非通信专业的读者，我可以告诉你另一个和IMS密切相关的词，就是VoLTE(Voice over LTE)，这几年特别流行。
是的，VoLTE服务是基于IMS实现的。
IMS的全称是IP多媒体子系统。它包括一系列不同的通信设备网元。
IMS的网络结构和业务流程非常复杂。对于IMS的作用，我们可以这样理解——它帮助4G LTE这种纯数据网络支持语音通话和短消息，并对其进行强化(将其升级为多媒体形式)。
它是IMS 4G LTE网络的一个“插件”。
有了它，4G可以打电话，发短信。
在IMS的基础上，VoLTE和RCS是可用的。
2007年，由GSMA(全球移动通信系统)成员的一个小组提出了RCS，目的是在运营商之间交换多媒体消息。
2008年2月，GSMA正式成立RCS项目，并命名为“home”。此后，GSMA发布了几个版本的RCS和RCS-e(增强)规范。
GSMA，可以理解为全球运营商协会，主要代表运营商利益？？RCS发布后，得到了全球众多运营商的支持。尤其是2008年4G LTE标准发布后，RCS成为运营商建设4G的标准。
同样在2008年前后，iPhone和Android相继问世，移动通信进入智能机时代，移动互联网市场开始井喷。
2011年前后，以WhatsApp、LINE、脸书消息为代表的OTT通信工具出现并迅速崛起，蚕食了传统运营商的语音和短信收入。
所以海外运营商更依赖RCS，希望与OTT软件竞争。当时，沃达丰、Orange、SKT、威瑞森和O2等海外知名运营商都推出了自己的RCS解决方案和品牌。
2016年，为了进一步推动RCS的产品开发和全球部署，GSMA推出了RCSUniversal Profile(简称UP，相当于一个标准)，并陆续更新了多个版本。最新版本是2019年10月发布的2.4版本。
RCS及以上的版本进化？？让我们回顾一下RCS在中国的发展。
中国的3G、4G建设普遍比欧美、日韩起步晚。3G不用说，晚了8年。4G晚了5年。2013年底，工信部发放了LTE商用牌照。
作为LTE的积极建设者，中国移动在2014年大规模建设LTE网络时，就非常重视IMS、VoLTE和RCS的商业价值。
因为飞信的经历，中国移动已经充分意识到传统运营商正在走向管道化，利润空会不断积压，急需用OTT抢占流量入口，寻找新的业务增长点。
2015年，就在国内LTE网络覆盖初具规模之际，中国移动大幅推进国内各省IMS和VoLTE网络建设进度，积极推进广州研究院RCS业务验证测试。
随着5G的到来，情况又发生了变化。
为了给5G网络腾出更多频谱空的空间，运营商必须加快退出2/3G网络。依附于2/3G网络的传统语音和短信业务必须尽快迁移到LTE和IMS网络。(国内LTE网络的成熟覆盖和IMS的建成，是推出RCS的好机会。)
同时，面对OTT业务的持续打压，运营商也希望通过RCS做最后的努力。于是，就有了这个“5G消息”业务的联合发布。
之所以称之为“5G消息”，是希望借助5G品牌体现RCS服务与传统消息服务的代差。
RCS的功能特性
接下来说一下RCS的功能特点。相信大家已经通过各大媒体报道了解到了这个情况。
2014年，中国移动提出了基于RCS的“三新”目标。“三新”是指新来电、新短信、新联系人，分别指手机上的电话、短信、通讯录。
“新通话”以VoLTE为核心，提升用户通话质量和体验；“新消息”无缝集成多种媒体和消息格式，与传统短信/彩信无缝沟通；“新联系”以真实手机号为前提，搭建了一个全新的社交和公共信息服务入口。
实际上，这已经清楚地给出了RCS的功能和定位。
一般来说，RCS的应用场景有两种，一种是个人用户之间的消息交互，一种是企业用户和个人用户之间的消息交互。
对于场景1，RCS支持点对点消息、群发和群聊、语音、图片和视频的多媒体消息、发送位置、名片等。，甚至消息云备份，阅后即焚。
RCS聊天的个人用户？？这些功能和我们现在的微信差不多，RCS并没有表现出什么优势。考虑到用户习惯等原因，RCS估计很难撼动微信的霸主地位，未来可能主要处于辅助地位。
运营商和整个行业更关心的其实是场景2。
2017年，GSMA在UP2.0规范中引入了MaaP，还发布了MaaP白皮书，明确提出了针对A2P(Application to Person)行业新闻的“RCSBusiness Messaging”，也就是我们所说的场景2。
RCS商业富媒体新闻？？MaaP将消息传递作为一个平台，消息就是平台。
RCS商业富媒体消息提供了企业与个人用户之间的消息交互接口，在图片和视频的基础上增加了交互能力，方便企业向用户输出个性化服务。
比如一系列的轻应用功能，机票酒店预订查询、物流查询、网购订单查询等。，可以通过RCS商业富媒体消息实现。
RCS富媒体新闻的价值在于它为企业和用户提供了一个新的渠道。有了这个渠道，企业就可以触达用户。用户也可以触摸该服务。从某种意义上说，它很像一个小程序，微信微信官方账号(服务号)，甚至是一个电话客服中心。
为了实现RCS商业富媒体消息，运营商在自己的网络上搭建了MaaP增强开放平台和Chatbot聊天机器人。平台开放API接口，为企业提供服务。
建筑大概是这样的:
RCS有一些独特的优势。
首先，它不需要单独安装第三方APP，手机可以原生支持。这大大降低了用户的门槛，节省了推广成本。
每个人的手机都需要这三个图标？？目前虽然大部分手机不支持5G消息，但是各大厂商在升级手机，支持RCSUP 2.4规范后，都可以支持。即使你不是5G手机(但至少是4G手机)，也可以支持。
第二个好处是RCS服务和手机号直接相关，用户号是账号，不需要注册。
这也降低了用户使用业务的复杂度，不仅解决了身份认证的问题，还开辟了一个“平台孤岛”(无需在每个商户单独注册账号)。
手机号就是账号，第一个号码是通用的。
第三个好处是RCS牢牢掌握了用户通讯录，这是社交的金钥匙，不用加好友就能立刻建立社交网络。
虽然RCS具备上述优势，但真正决定其成功的不是这些优势，而是其生态和商业模式。
RCS的产业链不仅包括运营商、设备商、终端制造商，还包括平台服务商和内容提供商。
设备商和终端厂商可以说，关键在于平台服务商和内容服务商。他们是否愿意投资，如何开发平台和应用，开发能否有回报，如何吸引商家，是否收费，如何收费，商家是否愿意付费，都是未知数。
生态如果不能做大做强，就无法孵化更多的5G消息应用场景，也就没有商业价值回报。
RCS的未来
目前，国内运营商的5G消息业务仍处于试点地区联调测试阶段。
4月10日，中兴通讯在杭州帮助中国移动成功开通基于GSMA UP2.4标准的5G消息首呼，标志着国内5G消息业务正式进入倒计时。
据业内人士透露，5G消息的正式商用可于6月在中国启动。国产手机升级支持预计需要3个月到1年。
与中国相比，RCS在海外发展稍快。早在去年年底，威瑞森、美国电话电报公司、Sprint和T-Mobile就宣布，将通过其合资公司的“跨运营商消息计划”(CCMI)，在2020年将RCS引入Android智能手机。
GSMA官网数据显示，RCS已被全球88家运营商商用，全球月活用户达4.03亿。到2022年，RCS服务的总市场价值预计将达到740亿美元。
GSMA还将RCS纳入了5G终端的必要功能。相信随着5G建设的深入，RCS很快会成为大家手机里的标配。
5G新闻会如何发展？让我们拭目以待！
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