苹果手机
目前，在线广告公司使用IDFA投放有针对性的广告并衡量其效果。苹果即将推出的iPhone隐私保护功能可能会让人们选择不启用跟踪功能，从而限制在线广告公司投放定向广告的能力。这对脸书等以广告为核心业务的互联网公司来说不是好消息。
苹果
脸书此前发表博客文章表达了自己的立场。脸书表示，苹果的新规定将“威胁到数百万小企业寻找和接触客户依赖的个性化广告”，这是“关于利润，而不是隐私”。苹果表示，隐私功能让iPhone用户有更多的控制权和权利知道他们的数据是如何被跟踪和用于广告的，应用程序可以通过提示向用户解释启用跟踪功能的好处。
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