皮柴上学的时候,亲戚朋友用的智能手机跟现在不太一样。
有的早早就用上了iPhone、HTC、三星,享受着最先进的硬件、最丰富的功能、最流畅的系统。
但更像这样:
我选的是线下运营商收费的手机,配置很差,预装软件不计其数,三秒用一秒;买了所谓10核处理器的手机,系统设置有“号箱”界面,但是奇卡无法比拟;买了个大容量存储的手机,没过几天就提示存储满了...
哦,还有人还在用键盘机。诺基亚S60?不,诺基亚S40平台,功能机的万能答案。
九年前,2013年7月31日,红米手机诞生的时候,中国的手机市场差不多就是这样。是高配低价的线下手机,是山寨的山寨,是没有摆脱键盘的功能手机。
直到小米和红米的出现。
从2011年小米手机发布开始。中国智能手机进入快车道,全年出货量7210万部,同比增长103.1%。
即便如此,当年中国手机网民规模也只有3.56亿,智能手机普及率为13%。上亿用户还没开始用手机上网,更别说智能手机了。
智能手机是公认的移动互联网入口。要让更多人体验到上网的便利,必须加快智能手机的普及。
小米手机以1999元的价格让很多消费者体验到了四五千元旗舰手机的配置。当年全国智能手机均价1600多元。小米手机确实够实惠,但也不是特别实惠。
2013年7月31日,小米正式发布第一代红米手机,将高端智能手机的门槛从1999元降低到799元。
4.7英寸720P屏幕,联发科MT6589T四核1.5GHz处理器,1GB内存,2000mAh电池容量不小。
它最突出的卖点就是性能。正如雷军早年接受采访时所说,“首先考虑的是高性能和好的电话功能,其次才是工业设计。”早些年手机尤其是千元手机像功能机一样卡;基础性能好,手机才能流畅。
2013年,红米手机是市面上最便宜的四核安卓手机之一。似乎只有传说中的魔椒能和其中一个抗衡。
值得一提的是,焦姣手机创始人王晓燕在2020年左右加入小米。他曾经用小米的方式打小米,现在是小米集团中国区副总裁。这是后话。
还有小米3和红米1。2013年,小米销售额增长150%至316亿元,手机销量增长160%至1870万台,兑现了年初“手机销量比2012年翻一番”的承诺。
2013年,小米占据了中国智能手机市场的第五名,而苹果则被挤出了前五名。
2014年,小米首次登顶中国智能手机季度出货量冠军,跻身全球市场前五。
相比销量和份额,更重要的是小米和Redmi的价格战让国产千元机疯狂卷起,挤压了山寨机的空空间,让更多的消费者用上了实惠可靠的智能手机。
之后的2015年和2016年,国内手机市场发生了微妙的变化。华为、OPPO、vivo大力推广线下市场,抢夺份额。主要通过互联网渠道销售的小米不得不放缓增长速度,2016年甚至出现下滑。
在小米手机最艰难的几年,Redmi的产品线成为小米的中流砥柱,新机频频发布。
2017年2月,小米“老二次元”魔机——red mi Note 4X初音未来联名版发布。
虽然这种联名定制太便宜了,但红米Note 4X还是卖了2000万台,贯穿了小米2017年全年。Note 4X和小米6、小米MIX一起见证了小米的复兴。
然后就到了小米冲击高端的时期。中国智能手机均价与日俱增,入门级机市场日益萎缩。保持活力,冲击高端,进入更多未被探索的领域,是小米必须要做的。
2019年1月3日,红米移动正式升级为独立子品牌,以专注海外的红米为品牌名称。原金立集团总裁陆出任红米品牌总经理。
Redmi专注线上市场,小米品牌在高端发力的同时,继续主打性价比的传统路线。
今年“小金刚”红米Note 7系列上市,主打千元以上,销量突破2000万台;K2Pro系列2499元起,骁龙855、真全面屏、大电池、大存储销量突破500万台。
因为这一时期小米9旗舰的差评,红米K20 Pro的广告语“K.O你自己”,或多或少都有K.O .“大哥”的意思。
不过最近神奇的机器Redmi K20 Pro进入了停止更新支持的名单,引起了不小的争议。以MIUI起家的小米,这几年总是更新缓慢,让很多米粉失望。这是小米必须重视的问题。
至少,小米在冲击高端的同时,Redmi,或者说红米手机,还在延续着它最初的使命。
在Omdia公布的2021年全球智能手机出货量前10名中,Redmi 9A排名第五,全球出货量为2680万部,是榜单中最便宜的机型。
在今年JD.COM 618销售排行榜上,售价几千元的iPhone 13是最好的一款。第二个是红米9A,刚发行一个多月的红米10A也从649元起进入前十。
看看红米10A手机的规格,满满的都是历史:入门级联发科Helio G25处理器,6.53寸720P+屏幕,5000mAh电池,10W充电,Micro USB口。
但同样的价位,主流品牌已经消失,只剩下一些“图片仅供参考”的小品牌手机。会选择的应该是一些低收入者,老年人,学生党等。对他们来说,有足够多的手机可能就不错了。
最起码可以让很多人不再与互联网世界隔绝,不用买不靠谱的山寨货。
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