作为P8的大屏版，华为今天公布了P8Max的零售价，高配版3788元，6月26日正式上市。据悉，根据华为终端的战略规划，P8和P8Max有望延续之前P7和Mate7的热销，探索高端市场大屏的细分化。
IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市场研究机构都发布了类似的调查，调查显示，大多数消费者都将屏幕尺寸作为第一考虑因素，屏幕尺寸越大越好。GfK预测，2015年，5.1英寸以上的大屏智能手机尺寸将成为市场主流，首次超过4-4.5英寸的手机。IDC的预测更加激进。它说，屏幕尺寸为5.5英寸或以上的phablet将成为未来的主流，在2015年占所有智能手机的36%。
因此，超大屏手机成为各大厂商争夺的新战场。华为制定了2015年全球智能手机出货量1亿部的目标，重点是将中高端机占比提升至30%以上。对于华为来说，目前的情况并不难。
挑战高端大屏的极限
随着华为P7和Mate7的火爆，过去一年华为手机在国内市场增长迅速。根据华为官方统计，P7全球出货量超过700万台，华为Mate7全球出货量超过500万台，其中约70%来自中国市场的贡献。
对此，华为中国消费者业务总裁朱平在接受腾讯科技专访时表示:中国上半年表现不错。除了华为Mate7等经典产品持续热销外，华为P8和P8Max作为今年新的高端产品组合也发起了攻击。尤其是6.8英寸时尚商务大屏手机P8Max，将努力在高端领域开拓新的细分市场。
据他介绍，今年上半年，华为全球手机出货量为5000万部。其中中国市场占比50%，销量同比增长40%。
从产品层面来说，P8Max与Mate7相似，但目标群体与Mate7不同。目前国内高端手机领域还是被4.7-6寸屏手机占据，Mate7还在可接受的大屏范围内，而P8Max是更大的跨界手机，6.8寸屏是中高端市场的新尝试。
虽然这块屏幕的尺寸确实超出了常规，甚至这块屏幕和小尺寸平板的界限也越来越模糊，但朱平表示，之所以做出这款产品，是因为调研发现很多中高端用户都有这类产品的需求。
华为中国CMO杨柘用宝马X6做类比，指出就像宝马X6是介于SUV和轿车之间的跨界产品一样，P8Max是介于手机和平板之间的细分产品，主要是高端商务人士使用。
当初三星Galaxy Note炸开了大屏市场，无数手机厂商纷纷推出大屏产品。现在P8Max能否刷新大屏尺寸还有待观察。
华为终端的战略转型
面对中国智能手机增长放缓甚至开始下滑的危险，华为终端依靠RD和精品战略，走出了一条以旗舰机带动品牌，再以精品机型提升销售规模的正向循环。
华为将其年收入的10%用于RD和创新。2014年，华为在RD投资约395亿至405亿元人民币，较2013年增长约28%。在过去的10年里，华为在RD的投资总计1880亿元人民币。朱平说。
据此前媒体报道，在过去10年中，联想共投入了44.05亿美元的RD成本，这一数字少于华为去年的研发支出。这个对比足以说明持续的高RD投入对于产品质量提升的重要性，尤其是在华为自研芯片麒麟的成熟表现上。
自2012年以来，华为一直在从“海基”战略向“精品”战略转型。2013年后，华为开始削减低端手机业务。2014年年中，余承东再次表示:单纯依靠运营商渠道推超低端手机，注定是一条不归路。华为P7和Mate 7高端手机推向市场。
数据显示，去年华为中高端智能手机占出货量的18%。其中Mate7上市以来销量超过500万台，P7上市以来销量超过700万台。
据朱平腾讯科技了解，2015年华为将继续以高品质产品为核心，继续在中高端产品上有所突破，目标是将中高端产品占比提升至30%以上。今年将在全国建设20多个华为服务体验馆。
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