2015年已经过去一半，手机行业的乱象仍在升级。我们空被一群业内外行冲进手机市场已经很常见了，比如教英语的，做软件的，做视频的。
最近以软件公司为未来定位的新玩家ZUK也加入了手机大战。然而，与其他品牌不同的是，ZUK手机与朋友展开了一场大战。随着ZUK在纽约一场非常温暖的笑脸攻势，ZUK这个原本陌生的品牌迅速进入大众视线。ZUK手机不同寻常的做法给大众带来了新鲜感，也营造了行业新气象。不知道已经在主战场上的小米、360、华为等品牌会如何看待ZUK手机的另类攻势？
抢头条而不是撕，靠笑脸
不知道从什么时候开始，你唱完我就上台的口水仗，被智能手机品牌视为出位和吸引眼球的重要手段。从目前的市场来看，有小米、锤子、华为、魅族，然后是乐视、360。越来越多的厂商在网上集中撕。
为了巩固老品牌的地位，站稳新品牌的脚跟，两两随机组合将成为下一个准备撕逼的CP。口水仗固然能给品牌带来话题性和关注度，但过度炒作会伤害品牌自身的声誉，消耗老用户的信任和支持。归根结底，杀敌是得不偿失的。
(ZUK微笑地铁列车)
迅速引爆大家朋友圈的ZUK，远赴纽约展开笑脸攻势，为手机行业树立了一个全新的营销典范。手机新军ZUK发起的笑脸征集活动是纽约时代广场大屏幕上的一个噱头，极大地激发了年轻人的兴趣。它不仅成功吸引了普通用户，还吸引了各行各业的明星、互联网名人和90年代的企业家。
据悉，本次ZUK手机笑脸活动累计参与人数超过百万。再加上ZUK手机粉丝和众多明星粉丝的互动，以及地铁广告和纽约时代广场广告，估计曝光人数应该有几千万。在地铁广告、贴吧、官网、微博、微信、校园等多渠道推广的强大攻势下，ZUK品牌的个性和风格已经越来越鲜明。
(黄波登上纽约时代广场)
既不树敌，也不打架，ZUK手机通过充满正能量的笑脸攻势活动，让品牌深入人心。关键在于它对用户的真正理解。与竞争对手相比，ZUK在用户身上投入了更多的努力。ZUK手机定位重度手机用户，认为低头族、抢宝族、晒族、APP族、快光族、蹭网族等标签可以反映这个群体的使用习惯和困境。
大部分是90后的年轻人，尤其是大学生。ZUK CEO常程对目标用户有明确的定义。笑脸活动正是基于这一群体积极自信、乐于分享、重评论等重要特点而量身定制的，这也注定了活动能够在最短的时间内达到最大的效果。
做好一个产品，靠的不是理念，而是初心。
这些年往往伴随着概念的炒作，很多手机品牌似乎都不愿意承认自己只是一个手机厂商。以小米和乐视的生态之争为例。作为对构建互联网生态圈呼声最高的企业，小米和乐视都在极力推广自己的生态圈。
6月10日，小米率先攻击乐视，称其所谓的生态只是多元化，而乐视也不甘示弱，称小米还不知道什么是生态，随后从概念之争升级为互相揭穿的撕逼战。但是，合并鸡蛋，用一个外人的话来说，其实消费者并不在意，想买什么就买什么。
(ZUK微笑地铁列车)
与之形成鲜明对比的是，在第一款产品上市之前，ZUK手机仅仅通过微笑就让很多年轻用户真正成为了铁杆粉丝。一方面，ZUK手机借助此次活动，以笑脸形象化品牌logo，加强与年轻人的精神契合，为这一群体分享和渴望被关注的心理提供平台。另一方面，ZUK通过笑脸攻势传达品牌理念的同时，也传达了自己坚持回归初心，只想踏踏实实做好手机的态度。
因为竞争激烈，浮躁，ZUK手机坚持用心做产品，让用户感受到了ZUK进军智能手机市场的诚意。拿出好产品比什么都靠谱。ZUK的成功再次证明，要想提高产品的影响力，必须从根本上满足用户的核心需求。
(ZUK移动CEO常诚)
在不久前的一次媒体沟通会上，常程透露了自己做手机一直在问的三个问题:第一，用户存在吗？第二，需求是否可解？第三，解决方案是否唯一？看似简单，但恰恰说明了ZUK做手机的初衷和逻辑，就是针对目标用户的根本需求，提出唯一有效的解决方案。比如为了让操作体验更加轻巧流畅，ZUK首创了Home键作为ZUI操作系统中的五位一体全能键，这一改进和创新还获得了技术专利。
在很多品牌都以撕拉营销为主的时候，ZUK以鲜明的笑脸攻势表明了做手机的态度，而且就近期的产品亮点来看，ZUK手机也有很大的黑马潜力。至于能否在小米、华为、360等品牌的混战中有所作为，相信9月份ZUK首款产品Z1上市时消费者会给出答案。
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