首先不得不提一下Musical.ly，其实Musical.lyj是抖音的前身。更准确的说，是字节跳动先看到了Musical.lyd的产品，在中国做了抖音，然后反过来收购了Musical.ly，最后把Musical.ly改成了TikTok。抖音在世界范围内迅速发展。从2018年11月到2019年底，《抖音》的总下载量达到7.5亿次，超过了脸书、Instagram、YouTube和Snapchat。去年，在Apple Store的四个季度中，有三个季度是全球下载量第一，而在今年第一季度，抖音的下载量达到了约3.5亿次。
根据全球权威应用数据公司Sensor Tower的报告，2019年四个季度，除了抖音在第二季度下降一位至前三名外，其他三个季度均位列“全球下载最多的应用排行榜”前三名，该榜单综合了苹果和谷歌在全球的应用商店。在Apple Store的单独数据列表中，抖音在2019年第一、第三、第四季度的“全球下载最多的应用列表”中排名第一。
根据Apptrace的数据，抖音在141个国家拥有用户，拥有8亿活跃用户，新增增长率继续保持全球第一。41%的抖音用户年龄在16-24岁之间，整体用户群非常年轻。其中，印度用户超过4亿，占全球用户的三分之一。整体数据显示，抖音正处于快速增长阶段，仍在快速席卷海外。当然，抖音也在向更高年龄组渗透，尤其是在疫情期间。由于许多人被迫呆在家里，抖音在那些已经工作的人中所占的比例正在逐渐增加。
近日，Sensor Tower发布最新数据，Tiktok成为2020年6月全球收入最高的应用。根据这份报告显示的信息，Tiktok在2020年6月的收入超过9070万美元，与去年同期相比增长了8.3倍。其中，Tiktok 89%的收入来自国内市场，6%来自美国市场。这个结果并不奇怪。Tik Tok在中国有非常广泛的用户，成年人和未成年人都在使用。
短短两三年，19亿的下载量，社交传播速度之快，让榜单上的国家被刷屏了。外国人也变成了拿着手机，翻来翻去，其乐融融。他们开始发现，Youtube长视频并不能满足所有的需求，碎片化的时间和大脑皮层15s的短时愉悦刺激让他们欲罢不能。
抖音是如何成功的？
要说抖音是如何成功的，大致有以下几点。
第一，短视频已经成为移动互联网内容的终极形态。为什么这么说？原因是当代人接收的新消息越来越多媒体化。同时，信息也越来越碎片化，越来越短。比如现在流行的Tik Tok，微博微信，其实都是很短的东西，但是信息密度很高。以前大家的生活节奏都很慢，基本上15分钟就能看完一篇有深度的文章。现在，你能在15分钟内做什么？几十个Tik Tok就可以吃完了。可见短视频能火是有道理的。
其次，更大的商业价值已成为抖音背后的驱动力之一。原因很简单。如果一个广告主在一个网页上做广告，比如百度、谷歌等。，那么这个广告在屏幕上显示的面积就很小了。很多网站为了有好的用户体验，给的广告位非常小。当然，做点击广告也是可以的。但如果广告主想做一个品牌广告，品牌广告越大越好。显然在网页上是不合适的。那么，如果是在抖音做广告呢？效果明显不一样。整个屏幕都是广告。能不香吗？
第三，海外市场竞争少。如果你一直关注网上的信息，这是很好理解的。美国的很多公司生产新产品的速度很慢，或者说对新产品的反思很慢。抖音流行起来后，没有一家美国公司生产竞争产品来抢占市场。抖音可以说是在一段时间内备受瞩目。有消息称，谷歌准备退出一款名为Shorts的类似应用，据说将于年底推出。到那时，也许“黄花菜都凉了”。当然，如果放在国内，竞品往往会在短时间内上线。
第四，国内系统成熟有助于海外市场。现在国内网络消费娱乐体系比较成熟，自媒体人和MCN机构也比较多。抖音可以说是深谙短视频之道，尤其是在美国或者其他国家。其实就是中国的短视频市场，很多年前还不是很文明。抖音将要经历的，TikTok已经经历了，所以这也是帮助抖音成功的一个主要因素。
抖音是这棵树的忠实粉丝，他“站了起来”
近日，美国媒体报道称，美国国务卿蓬佩奥近日表示，美国政府正在考虑在中国禁止一些社交媒体应用，包括抖音。他还表示，必须考虑这样的禁令，但他不想在特朗普宣布之前透露更多有关此事的信息，但此事目前正在进行中。
要说抖音为什么对美国如此敌视，网上众说纷纭。比较靠谱的是收集用户信息。参议院少数党领袖、来自纽约的民主党人查克·舒默(Chuck Schumer)表示，安全审查“证实了我们的担忧。像抖音这样的应用程序——存储了外国政府可以访问的大量个人数据——也可能给数百万美国人带来严重伤害。自2019年11月以来，美国外国投资审查委员会对Tik Tok展开了国家安全调查，以审查字节跳动收购Musical.ly的交易。几周后，美国陆军学生司令部下令，不得使用Tik Tok。
此外，目前，美国美国联邦贸易委员会和美国司法部也开始调查抖音，因为他们认为抖音未能履行2019年保护儿童隐私的协议。
除了美国，在印度市场，由于政府的禁令，抖音不仅可以下载，还可以在现有用户的手机上在线使用，基本上意味着抖音退出了印度市场。然而，印度人类品牌协会发布了一份基于与该国许多抖音网络名人对话的报告。该报告显示，抖音禁令将减少前100名网络名人的年收入卢比。十亿卢比。12亿，最后谁赢谁输还不好说。
然而，在澳洲，抖音的情况并不太好。澳大利亚总理斯科特·莫里森表示，人们应该加强对抖音等平台的来源和风险的认识。在中国香港，抖音的运作也因为大环境而发生了变化。日前，字节跳动宣布，出于一系列原因，打算停止抖音在中国香港的运营。对此，抖音表示，虽然停止了在中国香港的运营，但来自中国大陆的Tik Tok App用户可以继续在中国香港使用，不受影响。
未来，抖音在美国和其他国家和地区可能会遇到更多的障碍，这些障碍可能不局限于市场经济和商业的框架内，而更有可能来自大环境。其实看到抖音的情况，这两年难免让人看到华为。很多国家不信任中国企业，导致被调查。即使是商业经济也逃不过政治因素。颇有点“欲加之罪，何患无辞”的意味。
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