通过独立的国美内部人士了解到,国美零售副总裁、国美在线公司CEO向海龙较早处于“挂职”状态,仅在年报中保留了高管介绍和内部审批流程,或实际离开集团。
向海龙近日接受媒体采访时,也以前百度高管和投资人的身份出现,不再提及国美的相关内容。
公开资料显示,向海龙于2020年8月加入国美,担任CEO国美在线平台公司的;同年9月,国美宣布向海龙出任国美零售控股执行副主席兼国美在线CEO。
加入国美之前,向海龙是百度高级副总裁、搜索公司总裁、百度法人。当初作为百度“粮仓”——竞价排名业务的负责人,他也是其内部“实权派”的代表。因此,向海龙一度被视为百度的二号人物。
图源:国美控股公众号相对于有产品和技术背景的互联网公司高管,向海龙是典型的销售系统人才。
向海龙创办的齐朗网络公司,一度成为上海最大的网络营销机构,百度渠道体系中的金牌代理商。2005年,百度收购企业浪潮团队,向海龙出任百度上海分公司总经理。
以上海为起点,向海龙仅用6年时间就发展成为百度集团商业运营副总裁,并以竞价排名为起点构建了百度的商业体系。2019年5月,百度录得自2005年上市以来的首次季度亏损。在财报发布的同时,百度宣布了在公司工作了14年的向海龙的辞职。
有分析认为,销售系统出身的互联网人才向海龙,符合国美在职场体验上的战略需求,与国美内部企业文化有着基因上的接近。
2020年6月,黄光裕被假释。向海龙的任命成为黄光裕假释后国美零售的首次重大人事任命调整。据向海龙介绍,在正式加入之前,他已经在国美做了一年的集团顾问。
因此,向海龙一度被视为国美互联网转型的关键人物。
此后,国美一直在快速推进平台的互联网化。2022年1月,国美在线正式更名为“真幸福”,加速电商平台业务建设。
在国美2020年年报中,“真幸福”作为国美零售生态的“总平台”出现。
图源:国美零售年报但从经营业绩来看,真幸福上市半年以来,经营数据争议不断。
国美零售年报显示,一季度“真幸福”GMV同比增长近4倍,app月活用户达4000万。在6月底的专访中,CFO方巍进一步表示,真正快乐的月活数达到5000万,日活数为200-300万。
然而,方巍披露的真实快乐日常生活和每月生活之间的数据差距太大,这是不正常的。按照月活跃与日活跃16-25次的比例计算,每个用户每月平均登录天数只有1.2-1.8天。
月5000万的数据还面临着第三研究平台的数据挑战。
根据网社交数据,5000万月活数据意味着真幸福已经超越天猫、闲鱼、苏宁,位列中国市场第五大app。但纵向对比了几家第三方测试平台的数据后,品玩并不能支持真幸福进入电商软件前十的结论。
七大数据显示,真幸福在中国购物软件APP Store排名第24位,在中国总榜单排名第437位。IResearch和Netscape并没有包括真正快乐的月度数据,更不用说把它们放在前10名的名单中了。
真正的商业很难说“达标”的另一个标志来自618战报。
数据显示,618期间,《真幸福》全网日均活跃用户较2019年增长270.32%,较2020年增长189.11%;全网新增访客总数占比78.83%,较2020年增长114.32%。
网社交数据显示,2020年6月,国美在线APP月活跃用户数为7.32万;根据iResearch的数据,去年6月,国美每月有81万台独立设备。考虑到电商平台强工具属性,同期日活跃数据可能远低于月活跃。
值得注意的是,这也是国美官方618大促以来,首次未披露GMV等销售相关信息。
离开国美重要岗位后,向海龙将继续专注于投资领域。
公开资料显示,向海龙是千千汇、隆众信义基金的创始人。其中,隆众信谊基金将专注于2B投资,并于去年1月完成了首期2亿元人民币的募资。
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