说到iPhone和iPad，大家都不陌生。它是苹果全球知名的手机和平板电脑品牌。然而，当苹果将iPhone和iPad引入中国市场时，很少有人关注其背后的商标故事。
2007年，苹果公司推出iPhone手机，随后迅速风靡全球，甚至成了年轻人追求时尚的象征。2009年，苹果公司计划将iPhone手机推入中国市场。因其未在中国市场提前进行商标布局，此时的苹果公司发现iPhone商标已被中国的汉王科技股份有限公司抢先注册。2007年，苹果推出iPhone，迅速风靡全球，甚至成为年轻人追求时尚的象征。2009年，苹果计划将iPhone推向中国市场。此时，苹果发现iPhone商标已被中国汉王科技有限公司注册，原因是其在中国市场没有提前做好商标布局。
汉王科技有限公司成立于1998年，专注于RD和字符识别及智能交互技术和产品的创新。资料显示，汉王科技公司于2004年向商标局申请了第623340号“I-phone”商标，属于国际分类第9类。指定产品包括电话、移动电话和可视电话。如果苹果公司在相同或类似的商品上申请相同或近似的商标，很有可能会被驳回申请。汉王科技公司拥有的“I-phone”商标无疑成为苹果公司进入中国市场的在先权利障碍，无法回避。如果苹果无视汉王科技公司的在先权利，可能会冒商标侵权的风险，这与其作为世界知名科技公司的地位完全不符。
为解决iPhone商标问题，急于进入中国市场的苹果公司主动与汉王科技公司进行沟通。2018年4月27日，汉王科技公司对外发布《关于签订非注册商标权益转让协议的公告》。该公告显示，为了在一项非注册商标事宜上与苹果公司寻求友好解决方案，汉王科技公司将一项海外多个国家非注册商标相关权益转让给苹果公司。苹果公司将分六期向汉王科技公司支付总对价款项800万美元。该公告还显示，本次交易对汉王科技公司国内外相关业务的开展与实施不构成影响，如果协议能顺利完成，将为汉王科技公司带来800万美元的收入。预计对汉王科技公司净利润的贡献不超过500万美元，收入及利润的确认将根据合同实施的情况确认在相应年度(最终影响数值及影响年度以审计结果为准)。随后，汉王科技公司在招股意向书中披露，2009年7月汉王科技公司与苹果公司达成协议，将“I-phone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。自此，苹果公司通过商标转让程序有效地排除了iPhone手机进入中国市场的在先权利障碍。汉王科技公司重视对企业知识产权的布局，无疑是这场知识产权交易的获益者。除“I-phone”商标之外，在苹果公司向中国市场推出iPad平板电脑时，也发生过类似的情况。为解决iPhone商标问题，急于进入中国市场的苹果公司主动与汉王科技公司沟通。2018年4月27日，汉王科技股份有限公司发布《关于签署非注册商标专用权转让协议的公告》。公告显示，汉王科技公司为寻求与苹果公司就一项未注册商标问题友好解决，向苹果公司转让一项海外未注册商标相关权益。苹果公司将分六期向汉王科技公司支付总计800万美元的对价。公告还显示，本次交易对汉王科技公司国内外相关业务的开展和实施没有影响。如果该协议能够顺利完成，它将为汉王科技公司带来800万美元的收入。预计对汉王科技公司净利润的贡献不超过500万美元，根据合同执行情况在相应年度确认收入和利润(最终影响值和影响年度以审计结果为准)。随后，汉王科技公司在招股书中披露，2009年7月，汉王科技公司与苹果公司达成协议，将“I-phone”商标转让给苹果公司，协议金额约为2500万人民币。此后，苹果公司通过商标转让程序，有效消除了iPhone进入中国市场的在先权利障碍。汉王科技公司非常重视企业知识产权的布局，无疑是此次知识产权交易的受益者。除了“I-phone”商标，类似的情况也发生在苹果向中国市场推出iPad平板电脑的时候。
早在2000年，唯冠科技有限公司就在欧盟、韩国等国家注册了“iPad”商标。2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中国大陆注册了商标“iPad”。2009年12月23日，唯冠国际首席执行官兼董事长杨荣山授权麦签署相关协议，将全球8个国家的商标全部权益转让给英国IP Application Development有限公司，其中包括的商标。作为对价，英国IP公司向唯冠台北支付3.5万英镑购买上述所有iPad商标。随后，英国IP公司以10万英镑的价格将上述iPad商标转让给苹果公司。唯冠深圳认为，苹果从唯冠台北购买了iPad商标专用权。唯冠深圳和唯冠台北虽然同属于唯冠国际的子公司，但却是两个完全不同的民事主体。因此，唯冠台北签订的协议对唯冠深圳没有约束力，即苹果购买的iPad商标专用权不包括中国大陆，将苹果告上法庭。2012年，该案经调解达成和解，苹果公司向唯冠深圳支付6000万美元。可以看出，由于没有提前进行商标布局，苹果在将iPhone和iPad产品引入中国时，都遭遇了在先权利障碍，最终付出了高昂的代价。
商标是商品经济的产物，有了商品，才有商标。从经济形态上来看，人类经济发展先后经历了农业经济、工业经济和知识经济时代。在农业经济时代，商品品种少，商品流通性差，商标主要用于区分商品或服务的来源。到了工业经济时代，商品品种增多，尤其是同类商品增多，商品流通性变强，商标已不仅用于区分商品或服务的来源，还是企业进行市场竞争和资本扩张的重要工具。现在我们所处的知识经济时代，商品的流通已以全球为范围，商标除用于区分商品或服务的来源之外，其功能趋向多元化。商标是商品经济的产物。有商品，就有商标。从经济形态来看，人类经济的发展先后经历了农业经济、工业经济和知识经济时代。农业经济时代，商品品种少，商品流通性差。商标主要用于区分商品或服务的来源。工业经济时代，商品种类增多，尤其是同类商品，商品的流通性更强。商标不仅用于区分商品或服务的来源，也是企业参与市场竞争和扩大资本的重要工具。当今，在知识经济时代，商品的流通已在全球范围内进行。除了区分商品或服务的来源之外，商标还具有多样化的功能。
如今，商标是企业财富和声誉的载体，是企业参与市场竞争的重要武器。从iPhone和iPad的商标案可以看出，商标作为无形资产，具有财产价值，甚至是无价的。一些企业利用商标的价值，赚取可观的利润。根据国外一些商标评估机构公布的商标评估结果，二十年前可口可乐商标价值达到700多亿美元，麦当劳商标价值也达到250亿美元。这些世界知名企业的商标价值远远超过其有形资产的价值。
