7月21日，红星鸿星尔克官方微博发文:通过郑州市慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，援助河南灾区。
或许，鸿星尔克也没想到，自己因为这次捐款突然火了。或许，红星的鸿星尔克没有料到，他会因为这一笔捐款而突然生气。
有网友发现“红星鸿星尔克2020年巨亏，却花了5000万救助灾区”。随后这个消息在网上持续发酵，网友们纷纷留言，“感觉你要倒闭了，还捐了这么多。”“如何宣传宝藏，我替你着急。”“大家帮红星鸿星尔克上热搜。”
如网友所愿，“红星可儿微博评论好难过”登上了微博热搜第一名。目前，该微博话题阅读量已超过9.4亿。同期，许多相关话题也在Tik Tok、今日头条、百度等网络平台上被屏蔽。
截至记者发稿时，红星鸿星尔克发布的微博互动量已经超过982万，堪比顶级明星。结果有网友说“我是从其他热门微博才知道的，公司低调，让我很焦虑”。
“红星鸿星尔克的会员人数已满至2140人”
“我感觉你们官方不愿意开放微博会员，但是捐了五千万，和安踏一样多。真的很神奇。”一些网民发现红星鸿星尔克甚至没有填写微博会员。
财报显示，安踏、李宁、特步国际、361度2020年净利润分别为51.62亿元、16.98亿元、5.13亿元、4.15亿元。据报道，红星鸿星尔克亏损，其捐赠金额与安踏相同。
另有媒体报道，2018年，红星鸿星尔克巨亏2.98亿元，2019年亏损额降至295.8万元。红星鸿星尔克没有披露2020年的财务报告，其财务数据仅更新至2020年上半年。2020年上半年，红星鸿星尔克亏损60万元。
担心红星鸿星尔克没钱做微博会员，所以“红星鸿星尔克会员收费到2140”。期间，该网友填写了红星鸿星尔克的会员，并多次登上热搜。为此，红星鸿星尔克立志成为百年品牌，“否则对不起网友送的会员”。
7月25日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照在微博表示，近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。7月25日凌晨，红星总裁吴在微博中表示，近年来通过与团队的积极调整，取得了一定的效益。转型过程依然很艰难，但并不像很多网友调侃的那样“濒临破产”。
“老板说要理性消费”“我们是野消费者”
为了支持红星鸿星尔克，红星鸿星尔克天猫官方旗舰店的直播间涌入了大量买家。直播间一度观众不足一万人。7月22日观看人数直接突破200万，上架了一个grab 空版本。网友们纷纷留言点赞，呼吁“全球最贵”。目前工作室粉丝已经飙升到1000多万。
还有大量的网民和消费者涌入红二科Tik Tok等平台的电商直播间。23日，其Tik Tok直播间最高在线人数超过10万。截至23日17时，累计观看人数达1400万，单场点赞数超过1.5亿。
在火热的直播间里，红星总裁吴也是被“逼”出来的。
7月23日凌晨1点左右，“不知道相机在哪里”的吴出现在直播间，感谢消费者，表示“今后将继续做好产品和服务，用品质证明国货”，并呼吁大家“理性消费”。
记者注意到，近几日，鸿星尔克各个平台的直播间主播亦频频呼吁网友理性消费，“我们老板也说了要理性消费”，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。记者注意到，最近几天，红星鸿星尔克各平台的直播间主播也频频呼吁网友理性消费。“我们老板还说要理性消费”，不允许我们刷礼物，不允许我们搞饥饿营销。
但网友们并不买账，留言说“管好你自己的事”、“你们狂捐凭什么要我们理性消费”、“我们消费狂”，还抱怨吴“别管他，他没商业头脑”、“你们厂缝纫机不冒烟我们亏”、“给我老公买，你不穿给我老公换”。
另据网友描述：鸿星尔克直播间有个大哥说我就要野性消费，然后刷了个嘉年华，直接被踢出直播间。据另一位网友描述:红星鸿星尔克直播间一位大哥说我要疯狂消费，然后狂欢了一场，直接被踢出直播间。
“没货，没货，没货”“给个吊牌，自己缝”
是网友的buy buy买的，记者从电商平台了解到，7月21日-7月23日Tik Tok尚红星客专的销量超过了今年上半年的总销量；23日，红星鸿星尔克在JD.COM平台的销量增长超过52倍。
24日，JD.COM天猫上红星鸿星尔克官方旗舰店部分商品显示“售罄”或“缺货”，抖音平台旗舰店7款商品中有6款“售罄”。
7月23日，一男子甚至在江苏南京鸿星尔克店内购买500元的产品后，扫二维码付款1000元转身就跑，离开后店员才反应过来，现在店员在全网寻找这一男子。被网友调侃“鸿星尔克新版霸王餐”。7月23日，一名男子甚至在江苏南京红星鸿星尔克店购买了500元的产品。扫描二维码支付1000元后，他转身就跑。直到他离开后，店员才反应过来。现在店员正在全网搜索这个人。被网友调侃为“红星鸿星尔克新霸王餐”。
7月24日，在鸿星可儿Tik Tok Live Studio，工作人员因为没有现货，被迫以演奏者的身份弹奏吉他，但网友们却不断要求“包装盒”、“标签”、“鞋底、鞋面我自己缝”、“这个没货，我自己缝个吊牌”。
鸿星尔克破圈，带火“低调”的它们红二科破圈，他们带火“低调”。
25日凌晨1点左右，记者注意到，淘宝直播间红星鸿星尔克在线观看人数超过1900万。这几天，红星鸿星尔克爆圈后，“郑州捐赠蜜雪冰城”“捐赠贵人鸟”也被推上了热搜。
7月22日，蜜雪冰城宣布捐款2200万元。7月23日，蜜雪冰城宣布追加捐款400万元。这让网友心疼的大叫。“雪王自己都快湿透了还在捐钱。太有爱了。”“给自己存点钱。”
比红星鸿星尔克和米雪冰城更“低调”的是俏咪咪捐赠的贵人鸟。据媒体报道，贵人鸟捐赠2000万，线下捐赠2000万物资，老板亲自带队到一线发放物资，官方微博和微信官方账号都没有公布，结果不经意间被网友发现。
贵人鸟的公告显示，2022年6月底刚刚实施破产重整计划。网友:我都快亏了，还不忘捐款。“买买买”。24日，JD.COM的贵人鸟童鞋销量比23日增长了10多倍。
记者注意到，有不少企业有困难或低调捐款抗洪。比如负债超百亿元的汇源，已经被迫退市却捐赠了价值100万元的救灾物资；辽宁方大集团，捐款一亿元，捐一亿元帮助河南，默默无闻；2020年净利润只有737万，但奇瑞捐了3500万...
但是，正如媒体评论“红星鸿星尔克不能靠热搜”，现在是消费升级的时代。消费者更注重产品的设计感和品牌价值。企业需要在设计上下些功夫，同时利用好直播、内容电商等营销手段。
