今天有消息称，在腾讯“鹅斗”周年庆的前几天，腾讯在4月30日低调推出了线上社交电商app——鹅斗，口号为“享受每一分”。这是“鹅斗”首次从微信上的小程序中走出来，独立建立了一个更全面的社交电商平台。也预示着鹅斗这个低调经营了一年多的业务将开启新的篇章。
核心是社交。
据介绍，鹅拼图是腾讯推荐的一款电商APP，基于真实社交。爱分享的用户可以通过鹅拼图来种货种草。爱发现的用户可以基于真实社交的推荐理性购买，共同享受平台带来的低价优质商品。之前的口号是:“没有什么比买好东西更幸福的了！”
自小程序上线以来，鹅拼品陆续推出了“5.5购物节”、“618鹅团购节”、“腾讯鹅拼品，价格真的5折”等促销活动。同年6月，“小鹅拼”也推出了微信“团店”功能。微信群开通这个功能后，群友购买商品，平台会给群友和群主补贴和奖励。
“鹅斗”独立App的推出，被外界解读为腾讯对电商梦的“不爱”。此前，腾讯在电子商务上的屡战屡败，让外界对“鹅斗”的未来并不看好，但腾讯并没有停止对这项业务的探索。
这款产品的功能设计和之前的“小鹅拼”微信小程序一样。可以理解为微信的主体设计是独立的，优点是最大限度的保留了原有的用户体验和购物体验。
鹅拼品的首页采用了类似拼多多的设计，顶部有热门商品栏目，包括美研社、食品超市等。中部是新手福利，通过低价优惠加速新用户的获取；最下面是系统推荐的一些产品，供用户选择。
“小鹅拼图”的核心游戏是社交，所以在App里设计了一个名为“好友喜欢”的功能，类似于拼多多的“拼图圈”。它可以在这个页面发布商品动态，其他好友可以评论、点赞、分享到微信群，在保持购物互通的同时，可以促进交易的成功率。
此外，页面还具有“全网查找同款”的功能。可以尝试通过在功能窗口粘贴淘宝的“淘宝密码”来搜索小鹅拼法中的低价同款商品，达到对外转换的目的。
02是下沉市场的本质。
如今，社交电商领域依然热闹非凡:淘宝集日常销售和抄底于一体，正在通过数百亿的补贴杀死拼多多；JD.COM购物平台“京西”正式接入微信一级入口；苏宁购物也成为其下沉的主力。
4月12日，Suning.cn零售云宣布完成A轮融资。据了解，零售云定位为苏宁智慧零售能力输出的开放平台，以“供应链+门店+社交电商”的模式快速抢占下沉市场。
另一方面，根据阿里巴巴公布的2020年财报中的活跃用户数，截至2022年3月，阿里巴巴中国零售市场移动月活跃用户数达到9.25亿，环比增长2300万。
其中，下沉市场是阿里巴巴用户增长的主要来源。财报显示，截至2022年3月31日，淘宝特别版年活跃消费者超过1.5亿。整个2022财年，阿里巴巴每年新增活跃消费者约70%来自欠发达地区，可见淘宝特别版效果明显，与淘宝、天猫形成矩阵，上线一年。
社交电商这几年异军突起，也让腾讯找到了自己的电商之路。鹅是个不错的选择。
目前“小鹅拼拼”还是C2C电商模式，在App+小程序的双平台上运营，利用微信庞大的社交关系链进行引流和推广，走的是类似“拼多多”的营销路线。不排除未来会放在微信的一级入口，这也是基于微信生态打造的发展路线，可能有利于“鹅斗”的突破，强化腾讯自身的电商基因。
据一位腾讯员工透露，鹅拼拼已经在腾讯获得了首席运营官的点名表扬，这意味着这款孵化了一年的产品正在受到腾讯的重视。
下沉市场覆盖10亿人左右的市场规模，但市场仍是一片蓝海，发展潜力巨大。目前，包括拼多多、JD.COM在内的大部分电商平台的增长也来自下沉市场。
当然，鹅拼拼未来能否为腾讯电商杀出重围，还有待观察。
来源|新零售经济观察综合21世纪经济报道、长江商报、Yiou.com。
内容转载|投稿交流|微信:18691806325
商务|邀请面试|微信:18629506116
原文源于微信微信官方账号:腾讯线上自营电商App“鹅斗”，抢滩社交电商赛道。
