天气渐冷，双十一将至。很多人的购物车里都加了保暖的衣服，就等着双十一下单了。说到保暖衣服，我想大家都知道南极人这个牌子。但是你真的了解南极人吗？这个品牌背后隐藏着什么秘密？今天就来说说南极人背后的故事吧。
在过去，南极人受到消费者的喜爱，尤其是一些80、90年代出生的人，天气冷的时候更喜欢南极人。即使是现在，提到保暖内衣的品牌，很多人第一个想到的可能就是南极人。但是这几年很多人发现，淘宝或者JD.COM买的南极保暖内衣质量真的是一言难尽。有时候买一件要一两百块钱，但是一件的质量还不如几十块钱。消费者也很惊讶它们都来自南极洲。为什么差别这么大？同时大家也发现，电商平台上对南极人的评价越来越差。为什么现在保暖内衣行业的肩把变成了这样？南极人成立于1998年。起初，他们主要做保暖的衣服。它的创始人名叫张玉香，而这个张玉香是一个强有力的人物。他只用了四个月的时间，就让南极人这个新成立的品牌赢得了过亿的销售额，然后迅速打开了市场。后来刘德华、葛优等当红明星被南极人请去代言。凭借“南极人不怕冷”等经典广告词频频出现在各大电视台，使得这个品牌成功遍布中国的大街小巷。
从此，南极人的名气大增，成为许多人秋冬季节的最爱。男女老少，天冷了就买南极保暖衣服和保暖裤。但是做了一段时间后，张玉香发现南极人的产品太单一，只生产保暖衣服之类的，利润不高。更重要的是，随着南极人的崛起，市场上出现了越来越多的同行，他们抢走了南极人的很多市场份额。为了夺回失去的市场份额，南极人开始了价格战，利润空越来越低，净利润甚至不到5%。更何况，无论价格怎么调整，总会有人反对你。随着时间的推移，张玉香发现这不是出路，他必须找到另一种赚钱的方法。这时，张玉香发现了恒源祥赚钱的新途径，那就是商标授权。2007年，恒源祥通过商标授权获利2.66亿元人民币。此时的张玉香还在犹豫，但随着2008年一场金融危机的到来，整个行业经历了一场前所未有的灾难，南极的人们无法幸免，整个企业岌岌可危。经过10年的风风雨雨，南极人终于在行业中站稳了脚跟，占有了一席之地。如果他们因为这场危机而倒下，那就太可惜了。此时，张玉香终于下定决心，那就是切断南极人的生产和销售，和恒源祥一样，走上品牌授权赚钱的道路。
商标授权后南极人的发展如何？
相对于生产和销售，品牌授权根本无利可图。所谓品牌授权，就是任何一个厂家或商家都可以支付授权费，签订协议，然后得到南极人的授权，然后把自己家的任何一个商品挂在南极人的牌子上，然后随意定价。而这个价格怎么定，定多少，是否按质量来定，一切由商家说了算。总之，只要你给南极人交过钱，你想卖多少钱就卖多少。比如原本卖78元的保暖服，商家给南极人交了授权费后，在授权期内，拿着这个标签，可以卖到128或者158，利润直接翻倍。所以你现在买的南极保暖内衣，或者其他有南极标签的产品，可能是唯一一个是南极人生产的。
除了品牌授权，还有一种南极人的赚钱模式，叫品牌综合服务。这种模式包括品牌授权，但也包括门店管理。如果商家选择品牌综合服务，在他获得品牌授权后，品牌也可以帮助经营电商平台的店铺。但是，在这种模式下，商家需要支付更多的费用。除了授权费，南极人还会从店铺收益中抽取佣金。借助这两种模式，南极人不仅品牌扩张迅速，利润也一路提升。别看做暖衣生意，利润一点都不低。统计显示，南极人2020年毛利率高达93.26%，甚至比茅台还赚钱。从此，一切都可以是“南极人”的时代来临了。创始人张玉香也和这个南极人一起成为了胡润富豪榜的一员。
到了2012年，大街小巷的南极人直营店基本都消失了。此时，张玉香已经将全部精力投入到商标授权上。不过这条路也是有风险的，一不留神就可能被侵权。为了避免这样的事情，南极人开始注册各种商标，这也是南极人的这条路能走这么远的原因。通过商标授权，张玉香赚了很多钱。后来南极人不断扩大公司的经营范围，想将其打造成为全品类的消费品牌。随着商品种类越来越多，南极人的商业王国也越来越大。2016年，南极人的收入只有5.2亿，但到了2019年，已经上升到39.1亿，整整增长了8倍。
虽然开始贴牌赚钱后，南极人没有真正属于自己的产品，但是销量一直很不错。以2019年双11为例，南极人成为天猫双11狂欢节销售额突破10亿元的品牌之一，当天销售额达到15亿元。值得注意的是，南极人在五大出口品牌榜单中也占据一席之地。
现在只要打开各大电商平台，搜索保暖内衣，就会弹出各种卖南极品牌的店铺。淘宝或者品多多，只要是保暖内衣，基本都被南极人占了。可以说，电商平台上保暖内衣的流量几乎都是南极人的。这种保暖内衣几百几十，有的平台最便宜的也有几十甚至几个。都打着南极人的牌子，只是价格和质量根本不一样。如果在电商平台上搜索南极人这个品牌，除了保暖内衣，袜子、手套、毛衣、围巾等等都会弹出来，各种商品应有尽有。现在在各大电商平台上，可以看到10元5双的南极袜，13元的南极呼啦圈，29.9元的南极床垫。南极人似乎无处不在。如果有一天你看到有南极人牌子的方便面，你也不必惊讶，因为已经有南极人牌子的店铺在卖食品了。
目前只要是电商平台，基本都能看到南极人。从阿里巴巴到拼多多，再到JD.COM、唯品会，甚至Tik Tok的Aauto Quicker，都有电商公司上市南极人。这些年来，南极人靠卖标签以疯狂的速度占领了整个市场，在各个平台上的销量也很不错。统计显示，虽然今年南极人销量有所下滑，但今年上半年全平台买家数量仍达到2.65亿。
像这样赚钱的南极人，频频被曝出质量问题。
2018年一年，南极人已经上了14次质检和消协的黑榜，都是因为产品不合格。2019年底，某地方监督管理局在调查过程中，再次发现一款被列为南极人的产品存在质量问题。不久后，南极人被查出婴幼儿内衣不合格。今年年初，在市场监督管理部门的调查中，南极人再次上榜。
南极人一方面频频被曝出质量问题，另一方面却高喊“创造无印良品质量，卖优衣库价格”的口号。南极人的性价比如何？从电商平台买家的评价可以看出，很多消费者对南极人的产品给出的评价，大多是质量一般，性价比高。所以南极人有没有把口号付诸行动，单从这一点就可以看出来。
为什么南极人频频被曝出质量问题？归根结底，这就是品牌授权的弊端。南极人授权的电商范围很广。但是很多工厂制造的产品质量都没有达标，授权方也没有制定足够严格的门槛和标准，导致南极人的评价很低。但是品牌授权的价格通常不高。你只需要一年花几千块钱，用南极人的品牌卖你的产品，就能获得高销量，导致越来越多的人涌入其中。
这样一个有利可图的南极人的现状如何？
2020年，南极人营收达41.72亿元，较2019年同期增长6.78%，但同时净利润下滑1.5%。今年上半年，南极人的营收更是雪上加霜，净利润降幅高达43%。至于为什么会这样，不言而喻，大家都知道。最近南极人的品控越来越差，导致很多消费者失去信任。
但是，这种代工业务并不是只有南极一家在做，也不局限于这个行业。现在很多药企，还有化妆品，保健品，都开始做贴牌生意赚钱了。其中仁和与南极人最为相似，所以这家药企被称为“药南极人”。
你对仁和的印象仅仅局限于药品吗？现在打开电商平台，在搜索框输入“人和”两个字，就会发现和南极人非常相似的情况。大大小小各种评价不一的店铺，卖的都是各种产品，有药品，有食品，甚至有化妆品等等。，都打着同一个牌子，即仁和。与服装等产品相比，药品的质量控制更为重要。但是现在电商平台开放了，就不好说真假了。无论价格和质量都不一样，这样的药谁能买的放心？
在电商平台上找不到靠谱的店铺还不是最可怕的。更可怕的是，你很难找到他的官网。你打开浏览器，在仁和官网输入后，会发现除了“仁和集团”、“仁和药业”等网站外，还有大大小小的各种网站，像电商平台上的各种店铺。
在最新的调查中，我们发现仁和的很多产品都是化妆品。随着美容行业的快速发展，化妆品已经成为一个暴利行业，但同时也有很多产品被曝出质量问题。所以，想要在这个行业赢得消费者的信任，需要另辟蹊径。于是有人想到了把化妆品和药品联系起来，以赢得消费者的信任。仁和和化妆品就是最好的例子。在最新的加盟产品中，许多化妆品都带有仁和的品牌。但仔细调查后发现，这些产品大多都有自己的生产厂家。也就是说，他们只是花钱挂了仁和的商标，但基本上从生产到销售都与仁和无关。对于很多消费者来说，在购买商品的过程中，会被“仁”字所吸引，而不会去专门去调查背后的源头，所以这和忽悠没什么区别。
无论是化妆品还是药品，现在电商平台上很多商家都在强调“仁和药业”四个字。很多消费者出于对仁和的信任，选择购买，却无法知道背后复杂的链条。
相比南极人，仁和药业引发的问题似乎更严重。有消费者表示，在某淘宝店买了一种药膏，主要功能是祛疤。当时买是因为卖家给出了三天有效的承诺，更重要的是得到了“仁和”这个品牌的支持。但是买回来用了一个多月，消费者发现没有效果。当我点开淘宝咨询卖家时，发现这家店早已下架。这还不是最严重的。还有一些商家打着仁和的名义进行虚假宣传，销售的产品质量参差不齐。其他人报告说他们的脸色不好。在买家秀的评论区，有大量的刷水势力，商家用尽各种手段诱导消费者消费。
医药行业除了仁和家，还有一些药，比如修正，同仁堂等等。现在市面上卖的很多都是这些品牌的药，而且大部分都是贴牌的。无底线卖吊牌的生意还能持续多久？以南极人为例，为什么那么多商家工厂选择加盟？那是因为南极人在最初几年做得足够好，获得了消费者的喜爱。所以这些年，很多消费者在购买的过程中，还是基于前几年对这个品牌的信任，选择了南极人。这个品牌之所以能走到今天，靠的是创立之初的口碑，是前些年消费者对这个品牌的信任。但如今，南极人在发展的过程中，逐渐耗尽了消费者的期待和耐心。大家对这个品牌的信任在一个又一个差评中逐渐消失。如果在这条路上继续走下去，“南极人”这个词很可能迟早会消失在电商平台里。
南极人还不是最可怕的。最让消费者感到寒心的是，这样的授权模式居然延伸到了医药行业。仁和作为一家广受消费者信赖的药企，其实正在一步步成为“南极”。是时候整顿这个乱象了。衣服穿在身上可能不致命，但不合格产品的化妆品用在脸上可能会毁容，质量不合格的药品吃了可能会死人。这些问题不容小觑。
品牌授权模式不是问题的根本原因。问题的关键在于质量控制。纵观全球，有很多企业采用品牌授权模式。我们熟悉的神奇宝贝、迪士尼、Hello Kitty等等，都使用过品牌授权模式。以迪士尼为例。近几年一直在通过品牌授权扩张，为什么迪士尼没有被曝出类似问题？那是因为迪士尼对质量控制要求严格。在授权的过程中，迪士尼会考察一个公司的方方面面，从考勤记录到工资单，再到劳动合同等各个方面。这些要求达标后，迪士尼才能成为授权公司。消费者的选择是对品牌的信任和认可。无论企业是否选择品牌授权模式，要想长远发展，必须把质量控制放在首位。品牌的价值不可能不变。一旦透支，一切归零。希望类似南麂人和人和的事件不要再发生。同时，这个视频也希望你转发给你的亲朋好友，让更多人知道真相。
