为什么今年2021双十一没有实时成交额？
在之前的天猫双11全球狂欢季，天猫和JD.COM公布了实时成交额。比如2020年双11 0:30，天猫公布了实时成交额，JD.COM也公布了11月11日0: 9的累计订单金额数据。
值得注意的是，在今年天猫双11的媒体线上活动中，没有天猫的GMV屏，向媒体展示实时成交数据。
知情人士表示，天猫和JD.COM今年都不会发布实时数据。JD.COM将在当天发布双11的整体数据，而天猫不确定是否会披露最终的交易额。
从目前天猫发布的战报来看，首先关注的是中小品牌。截至11月11日零点45分，去年成交额超百万的中小品牌有411个，今年销售额超千万；去年双11成交额1000万的40个品牌，今年双11已经过亿。
此外，11月1日至11月11日0点45分，天猫双11有382个品牌成交额过亿。这里不仅有华为、红星鸿星尔克等热门国产品牌，还有苹果、欧莱雅等国际品牌。百灵、回力等老字号，焦内、田可等新品牌，也都跻身于营业额过亿的行列。
今年双11，JD.COM一改往年的节奏，将双11的抢购热潮提前到了11月10日晚上8点。战报也是先发，同样不涉及实时成交量。
根据JD.COM公布的数据，10日晚8点刚过，家电成交额5分钟就突破20亿。娱乐电视、区带洗衣机、新风空空调、洗衣机等潮流品类同比增长均超过5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油、调味品成交额同比增长30倍。
根据JD.COM 11月11日公布的数据，10日晚8点至11日0点04分内，JD.COM平台成交额TOP5:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空tone；销售前5大类:乳及乳制品、造纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
具体来看，双11，JD.COM，家电成套购买成为主流，4小时成交额同比增长超过6倍；电脑成交额再创新高，电子教育类成交额同比增长100%，4K投影机成交额同比增长120%；手机方面，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo的高端旗舰手机销量超过去年十一的4倍；JD.COM有21类超市分别在半小时至四小时内达到去年的营业额；生鲜整体成交额同比增长167%，新老国货增长强劲，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。此外，前四小时，JD.COM国际整体成交额同比增长11倍，近千家进口品牌同比增长超100%。
根据Suning.cn发布的双11消费数据，11前30分钟，苏宁易购中高端家电产品火爆，销售额同比增长43%。海尔、美的、海信成为家电品牌前三名。一站式手机以旧换新同比增长186%，以旧换新最多的地区为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家居装修同比增长88%。TOP3品牌分别是雅兰、四季沐歌、东芝。
