在线中小学教育赛道约40%的APP用户活跃度上升，“新东方”、“学霸君”进入百万级应用行列。
写作|大雁归来
在刚刚过去的2021年暑假，全国各地线下校外培训机构的整顿关停正在如火如荼的进行。近期，教育部开始加大对一对一、众筹私教、住校老师等违规行为的查处力度。国家发展改革委价格司也部署加强学科校外培训收费监管。线下面临整改，那么线上中小学教育赛道的各项数据表现如何？
易观千帆数据显示，2021年8月底，中小学教育类app 126款，活跃用户19368万，约占整个教育网用户的39%。与2021年7月相比，用户数减少1686万，降幅明显，环比增长-8%。8月底，启动次数达57.85亿次，使用时长5.54亿小时。2021年8月底，在线中小学教育曲目数量开始增加，使用时长较7月底有不同程度的增长。下图为2020年8月底至2021年8月底中小学教育APP用户指标变化趋势:
从上图可以看出，2020年第二季度中小学教育赛道活跃人数连续下降，下半年开始逐渐进入稳定发展期。到目前为止，处于一个相对稳定的波动阶段，但启动次数和使用时长都比去年有明显下降。2021年8月底，活跃用户19368万，使用时长和启动次数较2021年7月底略有增长。使用时长环比增长14.93%至5.54亿小时，启动次数环比增长3.1%至57.85亿次。
蓝鲸教育智库团队，专注于教育领域排名，会及时跟进教育领域各赛道排名，每个月底市值排名，外语学习类app，中小学教育类app，职业教育类app等榜单。，为大家梳理不同曲目的用户数据趋势。过去几个月的排名，请参考蓝鲸商学院微信官方账号。欢迎更多教育领域的数据分析机构与我们交流合作。
“腾讯企鹅辅导”出局百万级应用 “升学e网通”挺进用户规模榜前十蓝鲸教育智库根据用户规模对126款中小学教育app进行分类，边界分别为1亿、1000万、100万、10万。获得的结果如下图所示:
值得注意的是，由于政策监管等原因，8月17日，“小猿提问”APP正式更名为“小猿答题”。最近“快作业”APP也改名为“快右”。
在所有活跃的中小学教育app中，用户量过亿的app只有一款——“作业帮”，占比0.79%。2021年7月底，这款APP的用户规模达到1.2亿，领域渗透率达到62.15%，在这个赛道上遥遥领先其他APP。
千万级用户的app有4款，非常稳定，占比3.03%。分别是:“小猿答题”、“齐心协力”、“小猿口算”、“快速匹配”。与2021年7月底相比，数量和维护的app没有变化。
当月800万用户规模的app有25款，占比19.84%，比7月份增加1款。这个层次包括:学而思网校、一起学、升学e网通、作业帮口算、ape辅导、作业精灵、洋葱学院-原创洋葱数学、作业帮直播课、纳米盒子、学而思创优、成绩好、家长管理、爱作业、小盒子学生、大爱辅导。
对比2021年7月，入局app为——“新东方”、“学霸君”，出局app为“腾讯企鹅家教”。该app月底刚刚进入百万梯队。“新东方”之前走的是职业教育的轨道，这次调整到了中小学教育领域。8月底，“学霸君”活跃用户100.2万，进入百万梯队。
10万用户规模的应用有49款，占比38.89%，10万以下的app数量最多，有47款，占比37.30%。
下图显示了不同量级应用的行业渗透率总和。行业渗透率之和是指该级别所有app的活跃用户占该域活跃用户的比例之和，域渗透率之和不考虑重叠。
亿级规模应用“作业帮”，领域普及率占中小学教育半壁江山。2021年7月底，行业渗透率较6月底从61.69%小幅下降至62.15%。4000万应用:“猿猴答题”、“一起作业”、“猿猴口算”、“快速匹配”，它们的领域渗透率之和为33%；2500万级用户规模app的用户渗透率与400万级app相当，为36%；而10万级别应用和10万以下级别应用的领域渗透率较低，分别为8%和1%。
以下是2021年8月底不同数量级的具体APP名称，供业内人士参考(红色标注的APP是新加入这个数量级的，灰色标注的APP是从上一级扔到下一级的):
从这个榜单可以看出，亿级应用并没有改变，依然只有“作业帮”；千万级的四个应用网站是“猿猴答题”、“一起作业”、“猿猴口算”、“快速匹配”，没有变化；百万里进了两个“新东方”和“学霸君”，腾讯企鹅辅导是出局的那一个；十万级新应用七个——腾讯企鹅辅导、顶课、物理大师初中版、一米读书家长、河狸饭课堂、化学方程式、作业通(上图已用红色标注)。
为了更好的梳理2021年8月底中小学教育学习轨迹具体APP数据的变化，蓝鲸教育智库选取了2021年7月底至2021年8月底中小学教育APP具体榜单的变化。下图为“2021年8月中小学教育类app列表变化情况”:用灰色标注的app表示从上一级甩出到下一级或从下一级进入上一级，不算为本级新增app；红色的是2021年8月排名上升的应用:
2021年8月，中小学教育APP用户排名榜中的应用发生了变化:用户规模TOP10中的新APP为“E网通”和“猿辅导”，out app为“作业精灵”和“作业帮直播课”。前30名的应用新增了退出TOP10的“新东方”、“学习为王”和“作业精灵”、“作业帮直播课”。
在50强中，新入围的企业是“顶课”和从百万中甩出来的“腾讯企鹅家教”。被甩的企业有“云成就”、“智学网老师端”、“学而思测星”。8月底“云成就”月活跃人数为28.69万，环比7月下降50%。8月底，Zhixue.com教师月活跃人数为28.51万人，较7月下降39%。
综合以上分析维度，8月份中小学教育赛道活跃人数下降，而使用时长和创业人数数据上升。在赛道头部附近的企业，活跃用户规模也相对固定，各级APP数量和领域渗透率也相对固定。
“一起学”升至用户规模第七 “学霸君”成涨幅榜TOP10中唯一百万级应用下面，我们来重点关注一下中小学教育类app的前10名活跃用户。排名前10的app分别是:作业帮、小猿问答、一起作业、小猿口算、快速批改、学而思网校、一起学习、入E网通、作业帮口算、猿辅导。以下是这10款app在2021年8月底的用户规模，以及用户规模的环比增长和同比增长情况:
在这份榜单中，“作业帮”和“作业帮口算”属于小船启航教育科技(北京)有限公司，“小猿答题”和“小猿口算”属于北京猿力教育科技有限公司，百特的“一起作业”和“一起学习”属于上海须贺信息科技有限公司
家庭作业帮助仍然是最重要的。从3月到5月，这款应用的活跃用户数量已经连续4个月增长。7月底活跃用户数约为1.29亿，8月底活跃用户数为1.2亿，环比下降7%。其用户规模和领域渗透率远高于第二名。
第二名是“小猿问答”，活跃用户环比增长1%。7月末用户数上升至2785.15万，领域渗透率13.23%，8月末用户数为2815.96万。实地渗透率为14.54%，比7月底有所上升。第三名依然是“一起努力”，连续四个月下降。7月活跃用户1701.91万，比2021年6月底下降6%，8月底活跃用户1551.90万，环比下降9%。
《小猿心算》依然排在第四。6月底，该app活跃用户数环比增长7%，月活跃用户1467.8万。7月底较6月底增长-9.34%，活跃用户1330.94万，8月底活跃用户1219.6万，较6月底下降8%。
7月底被《小猿口算》超越的《快兑》，目前排名第五。7月活跃用户跳水，环比增长-25%。7月底，活跃用户数为1200.89万，成为TOP10中环比降幅最大的应用。8月底，活跃用户数为1043.72万，环比下降13%。
“学而思网校”用户数在下跌4个月后出现上涨，6月环比增长5%，月活跃人数918.06万，7月活跃人数947.34万，较6月增长3%。8月末，活跃人数为822.94万，环比下降13%，但排名不变，仍排名第六。
《一起学习》自7月排名第10后，8月底继续上升，位列榜单第7，月活跃人口456.97万，环比下降2%。它在7月份的增幅比较大，是当月TOP10用户规模增幅最大的应用。7月，“一起学”app用户数为466.65万，较6月增长15%。
“E网通升学”强势进入前10，位列榜单第8位，8月底活跃人数442.08万，环比增长-1%。“升学E网通”是国内领先的高中生综合辅导系统。是一个为高中生提供学习、备考、志愿、升学等服务的平台。
“作业帮口算”依然排名第九，app月底排名第八。7月末，月活跃数466.94万，环比增长-20%，环比降幅位列前10用户第二。8月末，活跃人数434.54万人，环比增长-7%。
“猿家教”8月底以421.1万活跃用户挺进本榜单前10，本APP7月排名第11。《猿家教》多次进出该榜单，这是2021年近几个月来首次进入前10。
在前10大用户中，值得一提的是，这10家公司中有9家的月环比增长率为负，只有“小猿问答”的月环比增长率为正，仅为1%。在这10款中，活跃用户同比增幅最大的APP是“小猿口算”，同比增幅达40%。同比涨幅第二的是《小猿问答》，同比涨幅28%。
让我们看看巴克斯特。com，中小学教育用户增长率前10的APP。2021年8月底活跃用户增长率前10名名单如下:
2021年8月底，用户增速前十的app分别是:小学语文二年级下、化学方程式、学习云、作业通、PEP小学英语六级、哈哈库、考拉阅读、朴新师生、数学加、学霸君。
涨幅最高的APP是“小学语文二年级以下”，环比增长90.80%；《化学方程式》排名第二，增幅28.65%；排名第三的“学习云”，用户规模增长27.20%；第四名“人教版小学英语六”上涨27.07%；“哈哈库”上涨25.22%，位居涨幅榜第五。
北京学众资讯有限公司出品的“数学加”是榜单中最小的APP，虽然2021年7月底和8月底的活跃用户数已经增长了前10。其中，用户增速前十的app中最大的APP是学霸君，环比增长23.43%，用户规模100.02万，是唯一上榜的百万级APP。前10榜单上有4个10万的应用，包括化学方程式、作业帮、哈哈库、考拉阅读。
总体来看，2021年8月份，相比7月份，中小学教育APP活跃用户榜单变化较大。“学习eNetcom”和“猿辅导”闯入用户前10榜单，“一起学习”从7月份的第十位升至第七位，“学霸君”成为活跃用户前10榜单中唯一的百万级应用。前10名名单中的10万家企业的数量正在增加。与5、6、7月相比，增速明显降低。此外，两个匹配课本的同步app也榜上有名。
四成APP月活上涨 后市仍看政策层面在线中小学教育赛道，市场份额约39%(6月份42%，7月份41%)，是教育领域用户数量最多的赛道。目前在线中小学教育赛道处于稳定发展阶段。与2020年第二季度相比，2021年第二季度和第三季度呈现持续上升趋势。
以下是2021年8月底中小学教育126个活跃app的详细排名。排名基于用户规模，包括活跃人数、启动次数、使用时长等维度数据，供大家参考:
易观千帆数据显示，2021年8月，教育类APP全网活跃用户5.02亿，其中中小学教育赛道活跃用户1.93亿，占全网用户的39%。
2021年8月底，中小学教育赛道52个app中，约41%的app呈现上升趋势，7月底，82%的app上升，总数量下降。除了TOP 10榜单上的app，其他有所增长的app还有:2021年8月底，“小七学友”用户数增长22%，“无限宝”增长18%，“人教版教材”增长17%，“学字斋答案”增长17%，“广博知识学堂”增长17%。
用户规模下降明显的app有:人教版小学语文第五册用户规模较2021年7月底下降68%，云分下降50%，人教版小学语文第二册用户规模较2021年7月底下降50%，“A家教育”人数下降48%，“12学弟”人数下降48%。
总体来看，8月在线中小学教育赛道活跃数略有下降，但使用时间和启动次数也较2021年7月略有上升。可见用户粘性也在逐渐增强。现在行业整顿，营销受限，但目前在线教育仍然是开展教育培训活动的重要形式。所有企业还是要不断升级迭代，做好长远布局，听从国家政策的部署。后市的上涨并不乐观。
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