4月12日，数据管理公司Lotame的最新报告指出，由于去年苹果用户隐私政策的调整，2022年Meta、YouTube、Snap和Twitter等科技巨头的收入将减少近160亿美元。Meta受影响最大，今年营收将减少128亿美元。
2021年4月26日，苹果推出了应用追踪透明机制，该机制要求应用开发者在使用苹果广告商标识符追踪其他应用和网站用户之前，必须获得用户的同意。结果大量用户选择屏蔽这种跟踪行为，导致广告主和各种技术平台在定位客户和衡量广告效果上失去了一个有价值的信号。
上述报道指出，虽然距离苹果调整隐私政策已经快一年了，但这一调整仍在对各大技术平台产生严重影响。
Lotame认为，2022年，脸书的母公司Meta仍将是苹果调整隐私政策的重灾区。Lotame估计，这一调整将为Meta在2022年的年收入带来128亿美元的损失，相当于该公司今年总收入的9.7%。
Meta去年警告称，苹果隐私政策的调整将在2022年产生“约100亿美元”的负面影响。与其他技术平台一样，Meta一直在尝试推出新的广告优化工具，以减少苹果调整隐私政策的影响，但广告主需要一段时间来适应任何新工具。
Snap的业务几乎完全专注于移动用户，估计今年其营收也会受到类似比例的负面影响，但规模远小于Meta。Lotame估计，Snap在2022年的年收入将减少9.6%，相当于约5.46亿美元。
Snap曾将2021年第三季度的营收归咎于苹果隐私政策的调整和供应链的短缺。不过，该公司在2021年第四季度业绩有所改善，当季首次扭亏为盈。
Snap首席财务官德里克·安德森(Derek Derek Andersen)在今年2月表示，尽管自去年第四季度以来，广告商已经开始从苹果隐私政策调整的负面影响中有所改善，但营销人员还需要“至少几个季度”才能完全适应该平台新的广告效果衡量和客户定位工具。
谷歌母公司Alphabet拥有庞大的广告业务和大量的用户数据。搜索广告产品并没有受到苹果调整隐私政策的影响。此外，Android操作系统的广告标识符完好无损，Alphabet从广告商转向Android用户中受益匪浅。然而，该公司去年也表示，许多苹果用户选择退出跟踪将对YouTube的收入产生“一定影响”。
Lotame估计，这种“一定的影响”将使YouTube在2022年的收入减少22亿美元，占其年度总收入的6.5%。
Twitter此前曾表示，苹果隐私政策调整的影响是“温和的”，将持续到2022年第一季度。该公司表示，2020年和2021年对产品改进的投资获得了回报。此外，与许多同行相比，Twitter更专注于品牌广告。这种模式向大量受众推广一个品牌，不需要特别精准的营销。
Lotame估计，2022年苹果隐私政策调整对Twitter营收的负面影响为3.23亿美元，占总营收的5.4%。
据悉，Lotame分析包括很多因素。它包括每个技术平台对移动设备的依赖程度、iOS用户的份额以及平均65%的消费者选择退出跟踪。此外，它还融入了分析师对2022年各公司营收的预测值。鉴于每个技术平台业务都在以相当快的速度增长，这种影响可能会反映在未来的增长放缓上，而不是直接减少收入。
许多事情仍然有可能改变。行业专家预测，苹果可能会通过增强隐私工具来进一步扰乱广告市场。同时，每个技术平台也可能受到供应链问题和宏观经济变化的影响。此外，这些技术平台都在试水电子商务，让商家在自己的平台内销售商品。这种模式不需要依靠第三方来衡量广告效果。
此外，从谷歌在Chrome浏览器中取消cookies的举动，到即将出台的隐私新规，整个行业都在密切关注相应的变化。
Lotame首席运营官迈克·沃斯利(Mike Woosley)表示:“在过去，媒体系统更加开放和可访问，但随着时间的推移，各种变化的影响混合在一起。”
据报道，去年10月，Lotame进行了类似的分析，当时估计，由于苹果调整隐私政策，Meta、YouTube、Snap和Twitter将在2021年下半年损失98.5亿美元的收入。(陈晨)
