在科技和经济飞速发展的Z时代，“开放”和“自信”成为后来者的标签。但与此同时，年轻女性仍在经历“经期羞耻”。据统计，中国有近40%的未成年女性对月经初潮*前的月经认识不足，69.4%的未成年女性藏卫生巾，61.2%的未成年女性不直接提及“月经”，6.8亿中国女性受困于经期羞耻。
据悉，美不二先是发布了以“月经初潮来了，请恭喜我”为主题的公益短片，为女性争取更宽松的舆论氛围，随后推动了全国初中免费卫生巾互助行动，将陆续在广东省江门市、云南省等校园举行。预计全年将发放350万张免费卫生巾。这也使得美不二成为亚洲乃至全国第一个在初中免费提供卫生巾的品牌。
如今，随着经济社会的不断发展进步，女性的社会角色也在不断演变，从“前门紧闭”、“二门紧闭”，到职场上的“乘风破浪”、“撑起半边天”。然而，随着地位的上升，由于性教育的不足，中小学女生的身心健康发展受到了严峻的挑战。
这是冰冰集团董事长陆女士创立美不二品牌，甚至发起一系列针对初潮女孩的公益行动的初衷。
鲁女士曾经分享过一个发生在她身边的真实案例:“我表妹在月经来潮的第一天，就被同学嘲笑欺负。父母和老师忽视了她侄女月经初潮成长的身心变化，逐渐自卑敏感，疏远了她的老师和同学。后来她转学了，甚至有抑郁倾向。深感自己做了20年卫生巾产品，从来没有关注过经期羞耻和歧视的问题。作为一名女性、一名母亲和一名企业家，我认为我应该站出来做点什么。”
早在今年4月，陆女士带领冰冰集团在广东江门市建成了全国首家免费开放的卫生巾博物馆，扛起了“经期科普”的大旗。谈及卫生巾博物馆未来的使命，陆女士表示:希望以卫生巾博物馆的形式向初潮年龄段人群讲解初潮知识和经期护理教育，承担起关爱下一代健康成长的企业社会责任；同时为广大女性群体提供经期保健和经期卫生教育场所，摆脱经期羞耻！也希望男性群体了解这些知识，懂得关爱女性，尊重女性的社会权益。
11月以来，陆女士带领冰冰集团、江门市江海区教育局、妇联、南方周末公益基金共同推进“月经讲堂”，通过“公益教育”为打破月经之耻不断努力。不难看出，鲁女士对中国月经初潮教育的高度重视，并以企业家的身份承担社会责任，就如何改善和改变女性的身心健康写出了自己的答案。
未来希望看到更多的企业家，更多的女性，更多的男性参与进来，践行自己的社会责任，弘扬关爱女性的正能量，共同推动中国女性健康事业的发展！
*数据来源:联合国教科文组织和联合国人口基金“中国初中性教育实施情况”
注:报告样本为6省市30所初中的4737名七年级和八年级学生，男女比例接近1: 1。这个问题只有女生能回答。
