低俗的品牌营销何时停止？这次轮到知名品牌安踏了。
安踏女鞋海报疑似被刮花
近日有不少网友发帖称，安踏首款产品的海报疑似播放色情内容，而且还被用在了安踏官方网店的首页。
踩女鞋海报
海报中，模特将鞋子的鞋底指向镜头，镜头的角度微微向上倾斜，鞋底的缝隙正对着女性大腿根部。
踩女鞋海报
海报一上架就引起了网友的广泛讨论。“学过设计的人都知道什么是排版视觉中心。这张图的意思不言而喻。”“我觉得学摄影的时候有点像井字构图，但应该不是这个视角，有蹭边的嫌疑。”有相关专业领域的网友评论。有网友直接称@安踏“掉价”“恶心”。
“显然有更好的方法来展示鞋底。很难让人觉得这不是擦伤。”一位网友说。记者浏览了安踏官方网店的其他产品图。拍鞋底的时候，大部分模特都是站着，抬脚或者踮起脚尖露出鞋底。有网友说:“安踏，能拍到这个角度真不容易。你真的会不择手段地去抓边缘。”
源地图
“我本来打算在618买一双安踏的鞋子。看到这个，我真的低下头，以后不会再买了。”一位消费者告诉记者，“这张海报的视角让我很不舒服。”
记者了解到，海报是安踏当季新款女鞋“喵鞋2.0”。目前，该海报已被移除。某官方网店客服告诉记者，“发布当天模特照片被下架，没有做好宣传资料的管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
安踏2021年广告支出61亿
公开资料显示，安踏集团是一家专业从事运动鞋、服装、配饰等运动装备设计、生产和销售的综合性、多品牌体育用品集团。该公司成立于1991年，2007年在香港上市。
根据安踏2021年度业绩公告，2021年，安踏营收同比增长38.9%，整体毛利率同比增长3.4个百分点至61.6%。分品牌看，安踏主品牌增长最快，同比增长52.5%至240.1亿元，斐乐增长25.1%至218.2亿元。其他品牌如迪桑特、科龙。
然而，安踏的整体营业利润率仍下降了3.5个百分点，至22.3%。其中，安踏利润率下降幅度最大，较2020年下降7.3个百分点至21.4%；与2020年相比，斐乐的利润率下降了1.3个百分点，至24.5%。安踏表示，安踏品牌营业利润率下降的主要原因是采用DTC模式导致门店租金和员工成本增加、广告活动增多以及安踏“致胜计划”产生的费用增加。
2021年，安踏体育广告宣传支出比例(占营收的比例)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增长至12.40%，累计增长1.8%。2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加25.66亿元，增幅为72.21。值得一提的是，2021年公司RD活动成本为11.35亿元，营收占比仅为2.3%，为最近5年的最低值。
此外，安踏自产鞋服占比进一步下降。从销量来看，安踏自产鞋服占比分别为25.5%和9.7%，2020年这一数字分别为27.2%和12.4%，而斐乐自产鞋服占比分别为21.5%和3.6%。代工容易给企业带来产品质量风险。在黑猫投诉平台上，有很多关于安踏鞋质量问题的投诉，包括但不限于鞋面破损、鞋底破损、洞不对等。
最新消息:安踏女鞋海报被指播放色情，最新回应来了。
据潇湘晨报报道，近日，有多名网友发帖称，安踏-1产品的海报涉嫌播放色情内容，还被用在了天猫平台安踏官方网店的首页。
网友表示，海报中模特将脚掌对准镜头，镜头角度微微上扬，脚掌缝隙正对着女性大腿根部。“学过设计的人都知道什么是排版视觉中心。这张图的意思不言而喻。”“我觉得学摄影的时候有点像井字构图，但应该不是这个视角，有蹭边的嫌疑。”有相关专业领域的网友评论。
这张海报是安踏当季新款女鞋“喵喵喵鞋2.0”。目前，该海报已被移除。某官方网店客服告诉记者，“发布当天模特照片被下架，没有做好宣传资料的管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
公开资料显示，安踏集团是一家专业从事运动鞋、服装、配饰等运动装备设计、生产和销售的综合性、多品牌体育用品集团。该公司成立于1991年，2007年在香港上市。2018年，安踏集团销售营业额超过400亿元人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。经过近30年的发展，安踏集团已经从传统的民营企业转型为具有现代治理结构和国际竞争力的公众公司。自2015年以来，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，2019年8月市值超过1700亿港元，在全球体育用品行业排名第三。2021年《财富》中国500强排名第289位。
