昨天恰逢小满，很多商家品牌都在蹭一波节日线上的营销视频。没想到抄袭乱象也趁机上了热搜。
5月22日上午，三个看似毫不相关的名词#奥迪小满广告抄袭#奥迪刘德华# #北大Mange #出现在微博热搜上。据了解，一位名为北大满哥的视频博主在和微信视频平台发声，称奥迪与刘德华合作的小满广告视频文案“几乎抄袭”了自己的短视频文案，且未告知作者引用。
热搜截图
视频中，北大满哥提到奥迪文案的来源是他在2021年5月21日发布的视频。在那个视频中，博主分享了他对节气小满的理解，并提到了他在网名中添加“满”字的原因。视频最后，博主分享了一首诗。
截图自2021年5月21日北大人哥在Tik Tok平台发布的视频。
目前，这段由北大满哥配音的视频已经获得了超过6万个赞，原视频也获得了超过10万个赞。相比平时，两个视频的曝光度已经处于较高水平。
但是和奥迪广告的传播效果相比还是有一定差距的。到被下架时，这段有争议的视频在抖音平台上已经获得了近400万个赞。在这段视频中，刘德华还口头讲述了“永远追求但不苛求完美”的生活态度，并在结尾念出了同样的诗句。
截图自2022年5月22日在微信视频平台发布的北大满哥视频。
随后，奥迪在官方微博中发表声明，称已注意到昨日发布的一段短视频的抄袭侵权相关讨论，并对此次事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关当事人造成的困扰表示诚挚歉意。
奥迪道歉
就此事件，华东政法大学教授阿波罗在接受南都记者采访时表示，北大满文的临摹是原创，构成作品。奥迪的广告文案与之前的文案基本相似。这涉嫌侵犯满文文案的著作权和信息网络传播权。
另一位上海某高校的知识产权教授告诉南都记者，从广告视频的内容来看，抄袭争议不大，文案几乎一模一样，明显涉嫌故意抄袭。奥迪作为广告发布者，需要承担侵权责任。至于最后谁来承担赔偿责任，要看奥迪和文案公司的合作合同。
“如果这件事真的闹上法庭，一般来说，原告可以起诉奥迪。奥迪可以请求追加创意机构为被告，后者也可以追加该广告的文案，并根据其过错承担损害赔偿。”
杜南记者注意到，奥迪在其回应中提到，该视频是由创意机构MC·萨奇报道和执行的，并已指示其尽快处理涉案文案的侵权行为。目前，该视频已从官方渠道全面下架。
阿波罗认为“即使在不知情的情况下，奥迪仍构成侵权，损害赔偿责任可以转嫁给广告公司。”
奥迪的这则品牌广告之所以引人关注，是因为它邀请了刘德华。通过刘德华的旁白，将人生哲学和品牌态度相互融合，被网友评价为“高级内敛”。
这个广告被抄袭，会不会“坑”刘德华？
前述知识产权教授告诉南都记者，广告文案属于受著作权法保护的文字作品。刘德华虽未主动但受有关方面委托朗诵或表演此文字作品，但其表演后，理论上享有自己的表演者权，可以授权有关委托方使用此表演，且此授权应以合法使用他人文案作品为前提。
“从这个意义上来说，刘德华作为文案表演者，也需要承担责任，原告(北大小满哥)也可以起诉刘德华。当然，刘德华最后会不会承担责任，还要看他和相关文案公司或者委托方的合同约定。”
阿波罗也持有类似的观点。他认为即使不知道，刘德华仍然侵犯了文案的表演权，需要承担停止侵权的民事责任(在广告公司和奥迪公司的配合下)；刘德华不知情的，可以免除损害赔偿责任。
采写:南都记者黄李玲
