“格力手机不比苹果差！“6月7日下午的股东大会上，董明珠公开发声。
敢于挑战苹果这个世界手机“霸主”。董明珠表态背后的底气是什么？
相比近几年异军突起的国产手机品牌华为、小米、荣耀，格力显然“低调”了很多。
在手机领域摸爬滚打了近7年，虽然推出了6款手机，但格力官方商城只有G5和G7两款5G手机在售。
2020年12月上市的G5，搭载骁龙765G处理器，叶瑶星河最流行的配色，销量约2万套。G7于2021年11月推出，配备骁龙870处理器，6.67英寸有机发光二极管屏幕，120 Hz屏幕和240 Hz触摸采样。配备6400万大光圈主摄像头，800万超宽摄像头，200万景深摄像头，算是中端以上配置。然而，目前销量最高的车型仅售出3695套。
注:图片来自格力官方商城。
虽然格力官方尚未公布各款机型的确切销量，但与仅2022年第一季度苹果手机全球5650万部的出货量相比，官方商城的这些数据只能用“惨淡”来形容。
网上对这两款手机的评价也是褒贬不一。有网友表示，手机整体拍照能力中规中矩，性能基本满足大部分人的日常需求。还有人评价，2959元的价格，相比小米等国产品牌毫无优势。
说到董明珠，大家一定还记得9年前那场震惊互联网的“豪赌”。董明珠和雷军对格力和小米5年后的营收下了10亿的赌注。
【/S2/】两年后，董明珠在一档财经节目上直言，“格力做手机一定会超过小米”，“我要分分钟做一部手机。太容易了”。
谁也不知道董明珠当时是在开玩笑，还是已经下定决心。格力手机的诞生似乎就是从这场赌局开始的，但格力在手机行业的布局不仅仅是一场赌局。
当时格力全年营收高达1200亿元，但数字背后也有隐忧。
格力在传统家电领域的主打产品是空 tone，但格力多年来一直靠空 tone“吃饭”。业务的简化一直是格力繁荣表象背后埋下的“炸弹”。董明珠应该是看清楚了这一点，下定决心扩大格力的产业布局。
注:图片来自格力集团官网。
当时国内手机市场增长迅猛。在华为的带领下，国产品牌小米、魅族、罗永浩的锤子手机都跃跃欲试。作为国内家电巨头之一，格力当然相信自己有实力参与这场“战争”。
六年过去了。2021年，小米智能手机全球出货量达1.9亿部，排名第三，市场份额14.1%，营收2089亿元。近年来，小米在智能家电和AI领域的突破不容小觑。
但是，格力的旗舰产品空，营收规模已经超过了美的。更糟糕的是空的营收只占美的营收的42%，其余消费家电、机器人、自动化系统的营收占58%。相比之下，格力空占格力电器所有产品。
在多元化方面，格力已经被以前的对手甩在了后面。
巨大的危机感促使格力试图在手机领域发力，但是六年多了，为什么没有效果？
很多年轻网友认为格力手机没有“个性”，缺乏“标签”，所以没有存在感，市场定位不明确，这是格力手机的“先天不足”。高端？个性化还是走亲民的下沉路线？似乎格力与此无关。
手机性能方面，与华为、小米格力等国产品牌相比，没有突出的亮点，价格方面也没有竞争优势。2500-3500的价位，国人可以选择的品牌型号很多。以2017年的小米6为例。搭载骁龙835，6+64G，售价仅2499元。同年格力手机2代搭载骁龙820，4+64G，价格高达3499。
注:图片来自格力集团官网。
操作手机和操作传统家电明显不一样，这一点格力没想明白。格力把手机的主要销售渠道放在自己的商城，官网，没有拓展更多的销售渠道，甚至没有举办一场像样的手机发布会。在手机品牌竞争激烈的今天，格力的营销如此“低调”，令人费解。
一个先天不足的产品，由于后期没有精心的“培育”，怎么可能和苹果这样的全球霸主竞争？
2022年，房地产市场将更加疲软，其下游家电行业也将受到牵连。格力在a股市场表现不佳，更有消息称将降薪避免裁员。
董明珠曾透露，格力正在布局工业产品、设备和钛酸锂电池。但在如今竞争激烈，各大厂商都确立了技术优势的手机市场，格力手机没有后发优势，更难脱颖而出。
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