在“6.18”促销之际，快时尚品牌FOREVER21又回来了。6月12日，北京商报今日记者在该品牌微信商城看到，女式短袖售价仅40多元，而男式短袖售价50多元。在低价的快时尚品牌中，FOREVER21的价格还是比较低的。业内人士指出，“线上成本更低，可以利用品牌的剩余价值和影响力继续盈利，但低价未必能帮助其成功拿下中国市场”。
近日，FOREVER21微信微信官方账号发布“6.18”大促消息，在微信小程序官方旗舰店进行推广，并正式宣传该品牌在国内的分销渠道。北京商报今日记者在田燕发现，FOREVER21微信商城现由徐升服饰(深圳)有限公司运营..
负责FOREVER21中国业务的徐升电器(深圳)有限公司相关负责人今日对北京商报记者表示，FOREVER21重返中国市场是真的，但筹备工作还在进行中，不方便向外界透露更多信息。
现在微信商城正式上架，也意味着FOREVER21的分销渠道已经建立。但FOREVER21上的运营商并不专一，各种渠道的网店由不同的运营商负责，产品体系和价格定位也大相径庭。天猫上有两家店，分别是FOREVER21女装旗舰店和forever21男装旗舰店。前者由广州禾痕贸易有限公司经营，后者为随缘服饰(杭州)有限公司，京商报今日查询天眼查后发现，上述两家公司与徐升服饰(深圳)有限公司不存在投资关系
也许是因为运营商之间没有关系，所以FOREVER21的线上产品有些“碎片化”，价格也不统一。天猫上“FOREVER21女装旗舰店”的产品和型号与FOREVER21微信商城的产品有很大的不同，而“forever21男装旗舰店”的产品与FOREVER21微信商城的产品一样，但同样的产品价格却差了10倍。比如一款同样促销图片的男士短袖，forever21男士旗舰店的价格是699元，但是FOREVER21微信商城的价格只有55.3元。
徐升电器(深圳)有限公司相关负责人尚未回应上述两家FOREVER21相关天猫店是否为FOREVER21官方旗舰店。
与上述快时尚行业的主流品牌不同，此时进入中国市场的FOREVER21开始了低价促销。在唯品会“6·18”大促折扣中，原价499元的小湘风夹克，最终折扣价为108元。在FOREVER21微信商城，如果将微信商城的“6.18”额外优惠叠加在这款小香氛上衣上，预计价格为75.6元。不仅如此，FOREVER21微信商城一件女式短袖的价格只有40多元，而男式短袖的价格却在50多元。即使在价格本身不高的快时尚领域，这样的价格也算是低价了。
“FOREVER21再次回归，并选择了差异化战略。在品牌定位上，它仍然是一线快时尚品牌，但在价格上走了更亲民的路线，”中国人民大学高丽研究院副教授王鹏说。“如果还是维持原价，在服装、质量、营销口碑上可能都不占优势。所以打折促销也有利于快速拓展市场，回流老用户。结合多元化新媒体平台的传播，有可能积累一批新的粉丝。”但时尚透明创新中心创始人杨大军认为，微信商城的推广并不是品牌方自己对电商的探索，而是授权运营公司做电商品牌。线上成本更低，同时利用品牌的剩余价值和影响力盈利。“但FOREVER21价格低，产品质量有争议，所以在中国没有相当大的市场价值和影响力。”
北京商报记者赵评论林。
