上周末突然爆火之后，新东方在线旗下品牌东方精选的直播间高人气持续。6月13日上午，北京商报记者注意到，东方精选直播间已位列Tik Tok盘点榜第二，在线观看人数一度突破6万。在资本层面，新东方在线股价自上周五以来一路飙升，涨幅超过100%。根据BOSS直聘的相关招聘信息，目前东方精选已经开出了5-6万元的高薪在Tik Tok招聘双语主播。据内部人士透露，新东方直播的优势在于拥有董这样一批有个性的名师。同时，短视频电商和直播电商的兴起，也给了新东方直播的土壤。那么，如何保持爆炸后的热度，坐上直播间的头把交椅呢？
“双语直播”出圈
粉涨过百万。
双语直播和中关村兵马俑董的强大号召力，成为东方选择这次“破圈”爆款的关键。
“看新东方直播送的像上课”“新东方转型了，但好像还没彻底改变”...最近直播领域最火的新星是新东方旗下的农产品直播平台跨界玩家“东方精选”。从多次热搜到直播间人数突破10万，曾经的教育培训老大哥新东方在直播领域爆发了。短视频及直播电商数据分析平台飞瓜的数据显示，7天来，东部精选增加157.9万，其中直播增加121.2万；直播中排名前三的商品分别是图书、音像、生鲜、餐饮，销售额均超过千万元。
与东方精选直播间“双语送”模式一起的，还有粉丝昵称为“中关村兵马俑”的主播董。据悉，董在担任《东方精选》主播之前，是安新东方著名的英语老师。目前，他对Tik Tok的个人简介是:“曾经是老师，现在是推销员。”
很多人也来到东方精选直播间欣赏董的幽默和才华。在董出场的直播时间和视频中，在线和互动人数激增。网友纷纷评论:“谁能拒绝一个满身星光的兵马俑？”“有文化的人带货的感觉和网络名人带货的感觉就是不一样”。
Gua数据还显示，6月6日-12日一周，东方精选带货进入Tik Tok主播榜前十。在6月13日的直播榜单中，截至当天18: 00，东方精选高居榜首，当天销售额超过740万元。
股票价格飙升
业务转型上风口
从去年底东方精选的首次亮相，到今年6月的直播大火，新东方在直播领域的成功可能出乎所有人的意料。互联网教育专家、苏鲁咨询创始人于淼表示，大火的董具备新东方名师的特质。“他强烈的个人风格和他以前教学的魅力会吸引现场演播室的观众。”
敏感的资本市场也嗅到了新东方直播业务掉头的趋势。随着东方直播间的爆红，新东方在线、新东方股价飙升。截至6月13日港股收盘，新东方在线报8.72港元/股，涨幅近40%，盘中涨幅100%；新东方-S报14.48港元/股，上涨13.12%。
“我把直播经济称为商业的第三次革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次是有货直播。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品到达千家万户，是新东方需要思考的重要问题。”于在他的文章中说。
巨鲸资本合伙人葛文薇在接受采访时表示，商品直播是新东方转型的方向之一。“新东方一直重视‘赛马机制’。任何一个赛道有突破，都会加大对人才的投入。直播的背后，需要有选择产品的人，需要有运营的人。如果新东方能开发直播间，进行教育产品和知识的直播，可以吸引更多新东方的老师，形成新东方的直播矩阵。”
高薪招聘主播
热度是怎么持续的？
为了进一步了解东方精选直播工作室的后续运营和发展规划，北京商报今日记者联系了东方精选的母公司东方在线。据新东方在线相关负责人介绍，由于直播间发生火灾后，媒体问询度较高，我们将于近日组织统一时间回复媒体关切。
据BOSS直聘相关资料显示，目前东方选拔也在紧锣密鼓的招人。其中，岗位涉及主播、运营、客服等类型，部分岗位还特别标注了“急招”。值得注意的是，“Tik Tok主播双语直播”月薪高达5-6万元。
BOSS直聘职位分析师宫扇指出，东方精选直播的特色是双语主播，平台上的招聘薪资在50K-60K；；其他公司也在招聘类似的职位，比如“双语主播”、“外语主播”，薪资从10k到50k不等，主要受地域、行业等因素限制。一二线城市和传统消费品行业给予较高待遇。“大部分公司招聘双语主播和外语主播是为了拓宽外贸业务”。
在宫扇看来，新东方用商品转型直播，对于教育培训行业来说，是一次转折。在教育培训行业之外，也可以看到其他行业在向直播转型。“这是爆发后线下经济加速向线上发展的体现。”
“东方选拔团队的扩招预计分为两部分，其中一部分会把内部老师改造成带货主播，因为双语带货是新东方的特色，这是他们需要保留的核心竞争力。”葛直言，“从电商的角度来说，直播除了主播，还需要运营和客服。这部分人员可能会从外面招聘，补充更多的专业力量。”
东方精选直播工作室的火爆还能持续多久？这是很多人关注的焦点。对此，据于淼分析，直播间保持热度的关键是打造一个能持续吸引观众的主播，同时做好产品供给。“比如在挑选产品的时候，要去品牌化，卖一些重复购买率高的产品。”随着东方精选的火爆，新东方的成功转型也给行业带来了借鉴。
北京商报记者程明希赵于波
