新东方“双语直播”的新模式彻底点燃了整个教育界。
近日，新东方在线直播平台东方精选因采用“双语投放”模式人气飙升，粉丝数量骤然激增。目前已突破1000万，直播间GMV从百万跃升至千万，位居投放榜第一。
受此影响，新东方在线股价自6月初以来一路飙升。6月16日，在直播粉丝数快速攀升的情况下，公司股价盘中暴涨超100%，创下反弹以来的新高。自触及2.84港元的最低价以来，涨幅已近10倍。
在a股、港股和美股上市的教育类股也纷纷大涨。a股教育板块个股掀起一波涨停潮，全通教育、中公教育、学大教育等个股涨停。港股田丽教育盘中涨幅超过150%，新东方、好未来、高图等美股近期反弹趋势也很明显。
值得一提的是，之前在“双减”政策下，K12培训机构巨亏，背后的投资机构也巨亏。美国对冲基金Archegoes因重仓新东方等中国股市被曝光，而教育主题基金因重仓持有新东方等教育股，净值跌幅超过70%。
在此背景下，有机构在底部流泪，但也有机构逆势盈利。腾讯是新东方在线的第二大股东。公司A轮融资进入股东名单，但最低价时亏损超36%。最近随着新东方在线股价的上涨，最高盈利超过6倍。全球顶级投资机构，如高盛集团、摩根士丹利、美国银行等，在新东方坚持“定投”，现在或已经开始盈利。
东选粉丝数已突破1000万
“双语带货直播”被市场热议后，新东方在线Tik Tok直播间的“东方精选”成为目前Tik Tok最火的直播间之一，人气和带货峰值持续霸占榜单。
值得注意的是，从6月10日开始，东选粉丝数量突然爆发，今天下午已经突破1000万。据第三方数据统计，6月9日东方选粉丝数为107万。一周时间，东部选的粉丝增加了900万，增长了近9倍。
2021年12月28日，新东方在线推出“东方精选”直播平台，主要销售农产品。直播转型之初，《东方精选》直播间并不是特别火。虽然于和新东方在线CEO孙曾一起出场助威，但关注的焦点仍然集中在于的个人观点和周边话题上。
直到董的《双语直播》迅速问世，《东方精选》的粉丝数突然持续大幅增长，目前已达数千万。
中信建投认为，《东方精选》的突然走红，主要源于直播间对“深厚的思想和文化底蕴”的认可，目前正处于618电商推广阶段和李佳琪等头部主播空的播出期。
就像哔哩哔哩和知乎有知识型博主一样，Tik Tok直播平台也会出现以东方精选为代表的知识型直播间。此外，人气的发酵与618促销活动密切相关。目前，主播粉丝数量和其他平台(如Tik Tok和汽车快车)的销售额都有所增长。此外，今年618期间，李佳琪、罗永浩等头部主播缺席，因此东方精选直播工作室用中英双语+穿插历史文化的知识讲解直播，构建了东方精选差异化。
事实上，此前在接受媒体采访时，董就曾表示，双语直播已经进行了半年左右。目前董“双语直播”火爆的时间节点，与罗永浩宣布“退网”的时间差不多。有人认为，双语直播的迅速流行与平台助推密不可分。
新东方股价上涨近10倍
新东方的《东方精选》直播因为英语老师的双语直播而火爆。港股新东方在线，a股上市的新东方股票、教育股，港股、美股都大涨。
今日港股高开14.98%后，新东方在线股价随着直播平台粉丝数量的增加而持续上涨。当粉丝数突破1000万时，股价上涨100%，最高达到33.15港元，创本轮反弹以来新高，距离其历史最高价仅空之遥。尾盘，新东方在线股价震荡回落，涨幅有所收窄。
事实上，自5月中旬2.84港元的最低价格以来，新东方在线已反弹近10倍，股价大幅上涨。
a股教育板块今日也掀起涨停潮，德科教育、全通教育、斗神教育、中公教育、学大教育等多只股票涨停
港股田丽教育盘中涨幅超过150%，尾盘涨幅有所回落。关于音乐教育的思考，盘中也出现大涨，但尾盘有明显的回落迹象。
新东方、光明未来、高路等近期反弹趋势也很明显。
值得注意的是，新东方在线第二大股东为腾讯，持有公司9041.62万股，占比超9%。腾讯的股份自公司A轮融资后一直保持不变，初始持有成本为0.5627美元，折合4.42港元。公司最低价2.84港元时，腾讯的投资一度亏损36%。但随着最近公司股价的翻倍，现在已经涨了好几倍，按照今天的最高价，盈利6.5倍。
此外，教育主题基金因重仓新东方股票，亏损超过70%。不过，随着近期教育股的反弹，基金也强劲反弹。最近一个月基金已经反弹20%以上，基金亏损减少。随着今日教育股的持续反弹，该基金的亏损可能降至60%以下。
南向基金增仓
在新东方网上股价飙升的背后，南向资金正在大幅增加。
Wind数据显示，深股通此前持有约1.11亿股。但6月13日至6月15日，南向资本大幅增持新东方在线。6月15日增持超5000万股，占比17.47%。
沪股通持仓相对谨慎。由于股价接连大幅反弹，投资者纷纷减仓。6月15日减持1340万股，持股降至4773万股。
此外，外资机构正在大幅减持港股新东方在线。根据Wind的数据，6月15日，摩根士丹利减持3531万股，环比接近50%。最新持股数降至3722万股，大概率赚钱出局。
摩根士丹利从去年开始一直坚持新东方的“定投”
在新东方对美股的持仓方面，记者梳理发现，多家全球顶级机构在股价持续波动的底部逆势加仓，并持续了几个季度。
Wind数据显示，摩根士丹利是目前持有新东方的最大机构投资者。此前，摩根士丹利持有新东方少量股份，2020年末为170.4万股，2021年一季度末增至1260.29万股，2021年二季度末再增至1846.61万股。2021年第三季度，摩根士丹利再次增持至5471.47万股，2021年末持股1.01亿股。今年第一季度，摩根士丹利
摩根士丹利从去年开始一直坚持新东方的“定投”。随着新东方的估计反弹，终于有所收获。如果摩根士丹利在底部增持，新东方目前的股价已经达到23.41美元，2021年下半年增持的部分股份可能已经开始盈利。
无独有偶，高盛集团也在新东方股价震荡下跌期间持续增持。2021年第二季度末持股降至804.85万股，但2021年第三季度增至3641.89万股。2021年第四季度，高盛继续增持至5067.99万股。2022年一季度，高盛再次增持至7433.15万股。如果高盛集团在底部增持，其自2021年下半年以来增持的股份也可能开始盈利。
此外，美国银行、瑞银等投资机构也持续增持新东方。
申宏远认为，伴随着电商业务的内容平台布局，兴趣电商模式得到消费者认可。内容在刺激兴趣转化和购买的同时，也产生了更加多样和主动的购物需求。为了满足用户的新需求，兴趣电商将逐步升级为全球兴趣电商。新模式下，兴趣电商从兴趣出发，既包括兴趣刺激(在内容推荐场景中寻找商品)，也包括兴趣接受(在用户活跃场景中寻找商品)。在继续加强兴趣电商传统内容场景建设的同时，重点加强商城、搜索等中心化场景的产品建设。
电子商务的快速发展对扩大消费规模、拉动经济增长发挥了积极而重要的作用，同时在监管政策上引导行业健康规范发展。申宏远表示，在头部主播多元化发展趋势下，东方精选凭借“双语交付”内容和产品特色，看好直播电商行业发展前景和产业链投资机会。
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