截至6月18日晚23:59，JD.COM 618再创新高，累计订单金额超过3793亿元。用户在JD.COM的数字人民币消费达到4亿元，同比增长超过18倍，超过了数字人民币在JD.COM试点的2020年12月至2022年5月的交易总和。在“烟火气”已失而复得的上海，5000多名外援兄弟连续守着“上海”，单日散单量、妥投量均超过疫情前峰值水平。
上海城市消费力排名第二
6月19日凌晨，JD.COM 618成交数据公布，累计订单金额超过3793亿元刷新纪录，也提振了信心。
在全国31个省/市/自治区的购买力排名中，上海位列全国第4，城市消费力第2，客单价第7。
“烟花”回来了，上海老字号的风格依旧。
根据最新的618数据，许多来自上海的老字号品牌获得了全国消费者的青睐，其中光明，陈光，杉杉和Icon是最热门的品牌。
营业额同比增长前五名的上海本地知名品牌和老字号品牌分别是光明、陈光、杉杉、圣象和欧珀照明。增速前五名分别是:上海医药、罗莱家纺、圣象、欧珀照明、陈光。从文具、饮食到灯饰、家居，上海老字号涵盖了生活的方方面面。
在用户特征方面，今年在JD.COM平台购物的618名新上海用户更年轻。其中，金融从业人员同比增长最快，女性用户占比高于平均水平8%，35岁以下年轻用户占比47%，高中及以下学历人群渗透率提升15.1%。年轻职员消费群体的加入，为上海消费市场注入了新动能。
从品类来看，上海用户花钱较多的品类是家电、电脑手机、食品饮料等。同时，根据与全国平均消费结构的对比可以看出，上海消费者更青睐的品类是生鲜、宠物生活、厨具、家居清洁/纸品、传统滋补。
数字人民币消费金额
同比增长超过18倍
今年618，“数字人民币”成为名副其实的“黑马”。
JD.COM 618期间，用户在JD.COM使用数字人民币消费4亿元，同比增长超过18倍，超过2020年12月数字人民币在JD.COM试点至2022年5月的交易总和。
今年618，JD.COM科技结合自身“供应链+场景+技术”的优势，携手多家银行在全国23个城市发放数千万数字人民币红包。
此外，各地政府也在通过618积极刺激消费。今年5月至6月14日，JD.COM已在包括雄安新区在内的多地联合发放消费券，累计总规模超过7亿元。
值得一提的是，在JD.COM 618期间，雄安新区和成都的用户还可以领取JD.COM当地政府发放的数字人民币代金券，享受多重福利。
例如，雄安新区消费者可参加雄安新区管委会和JD.COM联合举办的“雄安新区绿色智能家电消费季”，登录“中国雄安官网”微信微信官方账号进入活动区领取数字人民币券，在JD.COM网购家电最高立减500元；成都“520”数字人民币线上优惠券活动于6月每周五12:30-23:59举行。用户可以在JD.COM领取100元减30元、300元减80元、300元减2000元和600元减5000元的优惠券。
618开启新思维
供应链价值将被重估
2022年，供应链的价值因为经受住了疫情等严峻考验，受到了消费者、行业和社会的更多关注。
6月9日，京东物流与贺飞乳业共建的全国中央物流配送中心正式投入使用，实现了高度自动化、智能化的仓储运营模式，效率提升40%，成本降低25%。还能满足贺飞九大奶粉生产基地集中仓储配送的需求，树立了乳品行业智能仓储的标杆。
此外，京东物流与中远海运物流、医药矿业、欧洲综合物流服务商MW Logistics等的一体化供应链合作项目。在JD.COM 618期间陆续推出，有效帮助企业降本增效，实现新的增长。
JD.COM零售CEO辛力军在JD.COM 618开幕当天表示:“从行业和社会的角度来看，今年的JD.COM 618更有意义，因为我们正迎来‘供应链价值元年’。”
“对于供应链企业来说，目前正处于一个机遇与挑战并存的重要节点。”辛利军表示，供应链企业只有在“硬供应链”和“软供应链”两方面都保持长期、持续的投入，才能在外部环境变化带来压力和冲击时，更好、更从容地应对。“优秀的供应链不仅可以成为关键节点下消费者的重要保障，也可以成为产业发展的增长能量线。”
“负责任的供应链”能力全景
消费数据的多平台发布
家电和日化的亮点频频出现
截至记者发稿时，拼多多、Suning.cn等平台已经披露了618战报。
品多多最新发布的家电战报数据显示，自5月23日上线以来，品多多618家电品牌战绩创今年新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长。
从品牌来看，美的在空单品榜单中排名第一，海尔获得冰箱、洗衣机销量冠军，小米获得电视品类前1，格兰仕、苏泊尔、九阳分别占据微烤品类前1，电饭煲和空空气炸锅，TCL、邰方、科沃斯、公牛、松下等
海尔获得拼多多冰箱、洗衣机销量冠军。图为海尔产品正从仓库发货。
“今年618期间，国内外家电品牌参与平台促销的热情和力度都在空之前。仅品牌官方旗舰店数量同比增长182%，商品数量也同比增长264%。”拼多多618促销负责人表示。
平台数据显示，新一线、二线城市仍是家电品牌购买区域的主力军，订单占比近50%。以贝尚广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增长最快的地区。
今年，第二次参加品多多618的奥特莱斯品牌公牛成为家装家电销售冠军，其官方旗舰店订单翻倍。
“今年618期间，平台专用商品的订单量增长最为显著，占官方旗舰店总销量的30%。”电子商务负责人张茵表示，“我们希望继续深化与平台在营销结构和产品结构方面的合作，开发更多高端定制产品，如轨道插座等。，并推动官方旗舰店实现更大的爆发。”
除了购买单品，搭售家电也成为今年618消费的新重点。奥维云网发布的《2022年中国家电研究报告》。com表明，中国家电零售正在进入场景化解决方案时代，嵌套购买成为主流。2021年市场容量将达到1538亿元，市场景气度将继续提升。
6月18日，Suning.cn发布“618风光消费大数据”显示，今年以来，618 Suning.cn平台爆款套利销售额同比增长257%，门店高端家电销售额同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%。
数据显示，今年618大促，Suning.cn卖场7万元以上家电套利订单同比增长103%，30万元以上套利订单同比增长3倍。一站式购房趋势加速，厨房、阳台、客厅成为最受欢迎的三大套利场景。在Suning.cn平台，90后已经成为嵌套消费的主要客户群体，占比超过80%。
上海卖场5万元以上家电超购数量同比增长65%，90后消费者超购率占比超过50%。
除了家电，嘉庆日化作为刚需产品，在消费上也保持了强劲的势头。拼多多618大促项目负责人表示，今年618期间，日化产品整体销售额同比增长110%。5月23日开业阶段，日化品类成为首个破亿的品类。
同时，拼多多平台美妆产品订单量同比增长122%。截至6月15日，拼多多平台官方旗舰店排名靠前的美妆品牌分别是Peraya、百雀羚、强生系列品牌、Winona(上市公司Bethany旗下品牌)、Mistine其中，珀莱雅同比增长7.5倍；薇诺娜的涨幅是2.5倍。
编辑:张、郭晨曦校对:张宇制作:纪
图:潘林清发的游菲菲
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