6月19日，中怡康最新发布的2022年5月《中国净水设备市场研究报告》(以下简称《报告》)显示，纯净水整体市场增长乏力，当月零售额和零售量同比增速分别为-36.7%和-37.2%。这也预示着纯净水市场高增长时代已经结束，市场正逐渐进入淘汰赛阶段。然而，如何争取价值？
纵观我国净水器的发展历史，可以分为三个阶段:80、90年代的萌芽阶段；20世纪90年代至2000年的探索发展期；成长期从2001年至今。
行业观察人士洪仕斌认为，综合考虑品牌、产品、企业等多重因素，中国家用净水器行业从2020年开始才进入成熟阶段。整体来看，我国家用净水器行业目前正处于从“软需求”向“刚需”转化的阶段，市场没有形成完整的生态链，使得潜力巨大的市场迟迟不能快速爆发。
根据Aoweiyun.com《2021年净水器市场年终总结》报告，净水市场的一大变化在于横向用水场景的拓展和纵向用水需求的升级:“喝净水”和“喝热水”成为最新的净水需求。
“近两年净水市场增速较前几年有所放缓。但从消费需求来看，净水器已经从原来的可选家电变成了现在脱胎于健康需求的刚需家电。同时，净水器关系到人们自身的安全和健康，这一品类的特殊性使得行业整体趋向高端。”邰方净水产品线总经理刘红星告诉《今日北京商报》记者。据悉，在净水行业整体下行的情况下，邰方净水零售额和零售量同比分别增长86.6%和120.8%，是报告呈现的净水市场唯一正增长的主流品牌。
业内观点认为，净水器可以属于“舒适家居”的细分赛道，净水器的火爆也与精装高档楼盘的销售密切相关。
但不可忽视的是，高档地产对净水器产品既是机遇，也是发展的桎梏。毕竟高档楼盘大多集中在一二线城市，下沉市场的潜力还没有完全调动起来。以增长最快的华东市场为例。2021年前三季度，该地区净水器销量共计18.6万台，同比增长12.3%。南京、南通、杭州分别销售2.6万套、1.7万套、1.4万套，仅三个城市就占了该区域30%的销量。
随着疫情的持续和相关房地产调控政策的影响，净水器似乎有了与房地产市场“赔本赚吆喝”的隐忧。数据显示，2021年，房地产精装修市场规模为231.5万套，同比下降13.2%；同期净水器全渠道销售额226.8亿元，同比下降5.1%；销量为928.6万辆，同比下降8.7%。
家电行业观察人士张颖表示，从实际情况来看，三四线城市的自来水水质略逊于一二线城市，因此三四线城市有更广阔的消费需求。能否在下沉市场扎根，成为净水器行业成败的关键之一。
除了净水器需要“开疆拓土”，替代品的竞争也不容小觑。根据严观世界的统计，2018年至2021年，中国瓶装水市场发展迅速，从约820亿元攀升至约960亿元。据中泰证券统计，2015年至2020年，国内瓶装水复合增长率达到14%。
面对强大的替代品，净水器会受到怎样的影响？张颖对今日北京商报表示，瓶装水和净水器之间存在替代关系，但两者侧重的消费场景不同。比如商场、写字楼、学校等公共场所，甚至出租屋等临时住所，瓶装水加饮水机的模式还是有用的。但是在家庭生活场景中，净水器还是比较好的。因为生活用水不仅仅是作为饮用水，还需要清洁的水用于洗澡、洁面、美容甚至动物饲养，国内用户需要随时取用，这显然是瓶装水难以满足的。此外，全屋净水等设备更加密集，净水、热水、软化等功能都有涵盖。虽然价格较高，但从长远来看，对家庭用户来说，还是比瓶装水便宜。
北京商报今日记者发现，在“6.18”净水产品的主要功能上，复合过滤、大通量、智能监控等。都是厂商的卖点。事实上，随着家庭对健康水的需求越来越大，在一体化、健康化、场景化的趋势下，净水器厂商也迎来了新的机遇。
刘红星指出，与瓶装水相比，净水设备可以更稳定地提供纯净水。比如疫情期间部分地区送水上门很难。此外，在水质方面，邰方新创新母婴净水器HR7搭载了公司自主研发的NSP选择性过滤技术，还具备杀菌、冷热饮、水龙头防烫伤、防溅等人性化功能。，满足不同人群对场景化纯净水和饮用水的需求。
中国儿童促进会儿童早期发展专业委员会副主任姜说:“从健康的角度来看，最好的水是去除了对人体有害的生物元素和重金属，留下了人体所需的矿物质元素的水。”换句话说，真正的健康好水，在于“去其害，存其利”。
北京商报记者金王
