6月19日，为期一个月的“618狂欢节”终于落下帷幕。
几天后，JD.COM集团CEO徐磊发了一条朋友圈:今年的“618”是JD.COM 19年来最难的一次。
徐磊说的是实话。今年的“618”失去了往日的辉煌，显得格外冷清。
根据JD.COM交出的战报，“618”活动期间累计订单金额3793亿，同比增长超过10.3%。但与去年27.7%的增幅相比，今年的表现逊色不少。
“618”狂欢节起源于JD.COM的店庆日，后来成为中国最大的网购狂欢节活动之一。但今年JD.COM的“618”明显在走下坡路。
奇怪的是，在公布“618”战绩的前两天，刘减持了集团A类普通股450万股，价值约2.79亿美元，约合人民币18.71亿元。
“618”已经是第十五个年头了，一些变化正在悄然发生。
|电商平台普遍低调，JD.COM依旧高调
今年的电商平台比往年低调很多。
电子商务巨头阿里巴巴和拼多多尚未公布销售数据。以阿里巴巴为例，不仅没有公布整体销售规模和增速，也没有公布2021年“新品牌交易榜”、“天猫店铺交易榜”等专项数据。只有旗下的菜鸟网络公布了“预售提速”之类的鸡肋数据，无伤大雅，漫不经心。
对618不太感冒的拼多多刚刚发布了手机、家电等行业战报。战报显示，618期间，拼多多手机品类GMV增长148%，家电全品类销售规模增长103%。
此外，对于促销等最重要的数据，官方只字未提。
后起之秀Tik Tok电商只是在618战报中给出了一个大促期。Tik Tok电商总直播时长4045万小时，183个直播间成交额超过1000万。
与这些平台形成鲜明对比的是，JD.COM依然高调。
为了烘托气氛，JD.COM很早就开始营销。在“618”的前几天，JD.COM投入了很多。
“618”落下帷幕，各大电商平台中只有JD.COM公布了战绩。2022年，JD.COM“618”活动期间，累计销售金额为3793亿元，高于去年的3438亿元。但同比增速仅为10.3%，创下近年来新低。
分析人士指出，JD.COM对“618”如此偏执。一方面，“618”有着明显的JD.COM标签，不能自己创造的活动并没有引起太多关注。另一方面，JD.COM在探索直播形式方面已经落后了。为了保持最好的尊严，它不得不把“618”放在一个特殊的位置。
十八大曾是各大电商平台兵家必争之地。各大电商平台为了拿到营销“第一名”，纷纷为自己的销售数据“量身定制”统计口径。但随着用户增长的瓶颈，高速增长已经难以复制，不高调发布销售统计数据似乎也就不难理解了。
曾几何时，每次618大促来临，电商平台都携手各大卫视推出购物派对，各路明星唱出我，精彩热闹。今年难见晚会，电商平台的盛况也渐渐远去。
|商家在夹缝中生存
6月19日中午，小米公司公布618盛大收官战报:安卓手机品牌在五大平台销量和销售金额均排名第一，全渠道销售金额超过187亿元。只是在战报的宣传中，小米没有说他们去年的成绩是190亿。
总的来说，小米的成绩可圈可点。但在小米的背后，还有无数焦虑的商家在夹缝中生存。
这应该是一个促进主角的业务。很多时候是陪太子读书，赔钱挣钱。
一方面，很多商家为了配合平台的推广，用自己的钱补贴消费者。平台推出的各种优惠活动中，有的是平台补贴，有的则需要商家承担。虽然销量上去了，但实际利润未必增加。
另一方面，我们不得不面对高昂的营销费用。以国内美妆产品为例。直播时，国内美妆产品通常收取30%到40%的佣金，头部主播的比例可能达到50%以上。为了拓展网络营销，高额佣金和坑费成为商家难以承受之痛。
今年由于各地疫情反复，供应链和物流也影响到了商家。
此前，商家为了参与“618大促”，通常会进行有针对性的备货和营销。但从今年3月开始，江浙沪等“邮区”相继爆发疫情，各地出台的防控措施也不尽相同，导致很多商品没有及时入库，极大影响了商家的积极性。
|消费者捂紧了“钱袋子”[S2/]
自古深情留不住，唯有套路得人心。
618成为购物节以来，从最初的简单返现到后来的“打游戏、领代币”，从最初的“抢红包”到邀请好友在盖楼组队，再到各种“整点抢”、“预售”的复杂升级，平台和商家推出的各种优惠措施越来越多，让消费者眼花缭乱。
但消费者也发现，一些商家要么先提价后降价，要么补足原价，要么下单后不履行价格优惠的承诺，导致消费者即使在全平台使用优惠券，最终价格也与平时价格相差无几。此外，假冒伪劣、以次充好、配送质量等问题也极大地消耗了消费者的热情和信任。
在这样的情况下，“点50%的省，不买100%的省”成为了很多消费者的选择。
消费者捂紧“钱袋子”的另一个原因是，他们受到了个人可支配收入下降的影响。在今年的618大促复盘中，一个被媒体反复提及的数据是，4月份，国内社会消费品零售总额同比下降11.1%，而5月份，这一数据同比下降6.7%。同样，从新浪微博话题的讨论度来看，2022年“618”话题的阅读次数仅为4.4亿，比2018年的10.8亿下降了六成以上。
种种数据显示，消费者对“618大促”的热情大不如前。
为了重燃消费者的热情，各地政府拿出真金白银，出台各种政策鼓励消费。给消费者发放购物券，补贴新能源汽车，等等。
国内外经济环境不景气，很多企业不得不裁员，直接影响了一部分人的经济状况；在一些疫情反复的地区，部分经营场所已经停业，但对于很多个体工商户来说，手停口停，没有收入来源。
随着收入的下降和经济形势的不确定，许多消费者选择勒紧腰带，更加理性地购物，推迟消费甚至减少消费。而修复消费热情，远不是补贴那么简单。
|刘大规模减持。它也会“平躺”吗？
除了JD.COM，电商平台普遍低调，商家和消费者都不热情。就连的创始人刘似乎也削弱了对的信心。
退居二线的刘已经很久没有露面了。然而近日，由于一则减持套现的新闻，低调的刘再次成为舆论焦点。
美国证券交易委员会披露的最新数据显示，刘于6月17日减持450万股。按照当时的平均股价计算，本次减持套现2.79亿美元(约合人民币18.71亿元)。
在6月17日之前，美国证券交易委员会还披露了股东Max Smart Limited的减持行为。
资料显示，自5月23日以来，Max Smart Limited已连续减持JD.COM股份。截至6月16日，在不到一个月的时间内减持了1.11亿股，价值6.53亿美元，约合43.8亿元人民币。
根据集团的招股章程，Max Smart Limited为由刘透过信托实益拥有的英属维尔京群岛公司，而刘为唯一董事。
此外，刘还在4月底至5月初减持京东健康4.4亿港元，约合人民币3.8亿元。
综上，在卸任JD.COM集团CEO后短短两个月内，刘通过直接和间接减持集团和京东健康股份套现约66.31亿元。
刘近期为何大规模减持？JD.COM没有给出任何具体原因。但另一件事最近引起了外界的极大关注。
据《上海证券报》近日报道，一名神秘女子，中国富豪，因为在海外花了很多钱，在buy buy买火了。根据种种线索，这个名叫“纳尼王”的女人可能与和刘有着千丝万缕的联系。
据《中国经营报》报道，意大利撒丁岛当地媒体L ' unione Sarda 6月18日刊登了一张庄园照片和一张交易支票，声称一名神秘的中国女富豪支付8000万欧元(约合人民币5.63亿元)购买了当地一栋豪宅。
据查，这位神秘富豪名叫纳尼·王(Nani Wang)。意大利媒体称她的背景为“中国电商巨头”，33岁，出生于中国江苏省。
Sky-check显示，JD Health (HK) Limited的负责人是一名JD。COM-based公司于2018年12月在香港成立，名为Nani Wang，职位为董事。
另外，通过查阅天眼查，有一个叫“王娜妮”的中国人，于2019年1月28日创办了宿迁智宏企业管理咨询服务有限公司，注册资金100万元，刘。
现在根据公开信息，还不能确认“王纳尼”和“纳尼王”是同一个人。
今年的“618”是刘退居二线后的第一个“618”，但一切都变了。JD还能坚持多久？COM的“618”最后？
