来源:国家商报综合自耐克公告、界面新闻、中新。com
截至当地时间6月28日周二美股收盘，耐克(NKE。US)暴跌近7%，市值一天蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。与此同时，耐克股价一度跌至102.48美元/股，为2020年8月以来最低。
消息面上，当地时间6月27日，耐克公布了截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报。其中显示，耐克2022财年年收入达467亿美元，同比增长5%，剔除汇率变动影响，同比增长6%。
值得注意的是，第四季度大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下滑19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下降9%，剔除汇率变动影响下降13%。
连续三个季度失去中国市场
财报显示，耐克第四季度营收为122亿美元，与去年同期相比下降1%，剔除汇率变动影响，增长3%。由于供应链中断等问题，耐克的库存在季度末增长了23%，达到84亿美元。
2022财年，耐克营收达到467亿美元，同比增长5%。全年净利润同比增长6%，至60亿美元。
按品牌划分，耐克品牌第四季度销售额同比下降1%，至116.57亿美元，全年营收增长5%，至444.36亿美元。匡威品牌第四季度和年度收入也分别下降1%和增长6%，至5.93亿美元和23.46亿美元。
分地区来看，大中华区营收为15.6亿美元，同比下降19%。剔除汇率变动影响，同比下降20%。欧洲、中东和非洲的销售额增长9%至32.51亿美元，其他亚太市场和拉丁美洲业务表现最佳，同比增长15%至16.82亿美元。
值得注意的是，耐克已经连续三个季度失去中国市场。在截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%，至21.6亿美元。上一财季，耐克在大中华区的销售收入也下降了20%，至18.44亿美元。
在最新财报发布后的电话会议中，中国市场成为投资者和分析师关注的焦点，“中国”一词在会议中被提及26次。
耐克分析，大中华区业绩下滑主要是受大范围疫情导致库存、物流、运输成本增加的影响，疫情影响覆盖60%以上的业务范围。
耐克集团总裁兼首席执行官唐若秀表示:“我们长期以来一直看好中国的市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续增加在中国的投资，并通过中国技术中心加强我们的数字业务能力。”
国产品牌的崛起
事实上，不仅是耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯在大中华区也“受挫”。
阿迪达斯发布的2022年第一季度报告显示，净销售额增长0.6%，至53.02亿欧元，而归属于上市公司股东的净利润下降13.6%，至4.82亿欧元。本季度阿迪达斯大中华区销售额同比下降35%，出现“大下滑”，拖累整体业绩。
2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯在大中华区的销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元和10.37亿欧元，同比下降15.9%、14.6%和24.3%。
另一方面，安踏、李宁等国产品牌的业绩在上升。
安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品零售金额较去年同期录得10%-20%的正增长。
李宁的增速更快。其运营数据显示，截至2022年3月31日，全平台李宁奥特莱斯(不含李宁YOUNG)零售额同比录得20%-30%的高增长。
不仅在业绩上，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场份额降至40%(耐克为25.2%，阿迪达斯为14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%格局。安踏集团增至16.2%，首次超过阿迪达斯，升至第二位。第四名李宁的市场份额也上升至8.2%。
