斑马消费陈碧婷
最终，中文的豆神教育和英文的新东方走上了带货直播的道路，直播间的名字惊人的相似，都叫“XX精选”。
然而，斗神教育不是新东方，也不是于。
相比新东方转型的淡定，豆神教育不仅面临业绩持续亏损，资金链也很紧张。
股价6个交易日翻了一倍
前英语教师董突然在卖菜，推动新东方在线股价飙升。6月10日至16日的5个交易日内，公司股价累计涨幅超过500%。仅16日一天就上涨了72.71%，一度达到33.15港元/股的高位。要知道，今年以来，新东方在线的股价一直在底部爬行，5月12日甚至低至2.85港元。
嗅觉敏锐的机构投资者在a股找到了类似的标的——斗神教育(300010。SZ)。
新东方主要教英语，斗神教育擅长语文。这两家公司在2021年都受到了政策的沉重打击，所以他们需要想办法转型。
几乎与此同时，两家公司的负责人和亲自下车，走进的直播间。于擅长的教育理念、人生观、价值观；窦分享文史知识，传播中华文化。主人对水的现场测试没有发现太多的水花。直到董成为一个现象级的带货主播，他才成为直播带货的顶尖流。
在新东方在线股价飙升的时候，斗神教育的股价也迎来了强势上涨。6月13日至20日，6个交易日4个涨停，股价从3.17元/股涨到6.73元/股，累计涨幅超过100%。
这一刻，曾经坚定持有新东方在线的腾讯控股上演了一场大逃亡。15-16日，公司高位减持新东方在线7460万股，合计逾7亿港元，持股比例由9.04%降至1.58%。与此同时，摩根士丹利、花旗银行等大机构也趁机割韭菜，直接导致新东方在线股价17日、20日连续暴跌。
豆神教育紧随其后，21日收盘下跌15.60%。
荒凉的工作室
大部分时间，“东方精选”和新东方的直播矩阵，每个主播轮流推销不同的产品。
进入他们的直播间，就像进入了一个各具特色的大课堂:主播们时而说一口流利的英语，时而说一首散文诗，时而弹唱……他们几乎忘记了卖东西是他们的主业。
正是这种独特的风格，改变了网友们对“全网最低价”、“买就买”、“1、2、3上链”的固有印象。好像是在享受直播过程的同时，不经意间下单购买商品。
在很短的时间内，《东方精选》的粉丝数量已经超过1700万，就连专门卖书的《东方精选》粉丝也超过了230万。一场10W+用户同时在线，上千万赞的直播已经成为常态。
更重要的是，新东方已经成功地带火了董、、yoyo、邓顿等。通过这一段时间的运营，和一大批从前英语老师转型过来的主播有相似之处也有不同之处。
相比之下，《豆神选》的直播间就惨淡很多，粉丝才50多万，直播频率低。其首席执行官信都的直播工作室运营较早，粉丝超过100万，但观众人数往往在180人左右。
只要稍微关注一下豆神教育的直播间，就不难发现他们的重心还是在卖课上。虽然是打着提高孩子文学知识的旗号，但还是充斥着让家长焦虑的论调，比如“分分，考分”，有点擦边球的意思。
债务在上面
同样面对2021年的政策调整，豆神教育的回应远没有新东方那么淡定。经过20多年的发展，新东方积累了大量的现金，这使得于在面对风险时游刃有余。不管是提现还是退费，后续处理干净果断。
但是豆神的教育基础和新东方不一样。2021年7月，出现了恐慌性退款、资金短缺、拖欠员工工资等一系列负面新闻。
学科培训的大语文学习服务是斗神教育收入和利润的核心来源。2018年至2020年，其经营主体中国人未来将确认总收入约11.8亿元，实现总净利润约3.5亿元。虽然公司已经转型做“美育”，但未来依然迷茫。
事实上，在政策调整之前，斗神教育的业绩相当惨淡。2020年巨亏25.67亿元。2018年至2021年，扣非净利润连续四年为负，合计亏损超过48亿元。
到2021年底，公司净资产已经不足1亿元。如果今年继续亏损，可能存在净资产为负的风险，因此将被警告退市风险。
同时，因债务逾期、劳资纠纷等。，公司面临一些诉讼和仲裁。公司及部分子公司被法院列为被执行人和失信被执行人，公司及子公司部分股份和银行账户被冻结。
今年5月，浦发银行上海分行宣布向公司发放的1.28亿元贷款提前到期，申请强制执行。截至今年3月末，公司货币资金8173万元，而短期借款+一年内到期的非流动负债+其他流动负债合计超过11亿元。现金流压力可想而知。
不得已，公司只能将旗下为数不多的优质资产之一——立思辰新技术束之高阁，计划以8.76亿元出售，所得用于还债。
