今年是“史上最难的618”吗？在很多人眼里，这是“618”最安静的一届。平台降低了宣传基调，消费者变得更加理性。从销售数据来看，依然创历史新高。
6月20日，不少商家在接受本报采访时表示，618整体销量超出预期，情况比预期乐观很多。然而，在物流成本上升、库存积压的背景下，一些中小商家退出了“价格战”，还有一些则坦言“失去了准备的热情”。
根据JD.COM 6月19日公布的数据，截至6月18日晚23: 59，“618”期间JD.COM累计订单金额超过3793亿元，创历史最高。其主要竞争对手天猫没有公布618的战绩，这是天猫连续第二年没有公布整体销售额。
商家:销量增加了，但利润未必更高
对于商家来说，今年618的销量已经普遍超出预期。
永普咖啡创始人铁皮大叔对本报表示，截至6月19日，根据多个电商平台的销售数据，618品牌今年的销量比去年同期增长了80%以上，超出了公司当初的预期。“今年确实是最困难的一年，但咖啡赛道的消费能力还在，而且由于自身供应链的优化，今年整体毛利略有增长。”
另一位“喜临门”直播负责人阿星告诉记者，今年618期间，销售额同比增长40%，超额完成原定目标。上海苏尔电子商务有限公司的负责人聂伟也表示，今年的销售额比去年大幅增长。“对下半年比较乐观。”
但是销量的增加并不一定意味着商家赚了钱。苏州简约衬衫总经理郑文婷告诉记者，她过去在618期间出售原本需要促销的衣服，更多是为了完成购物节的目标，并确保正价商品的利润。“618更像是一个噱头。中小商家因为过去利润微薄，没有多余的降价空间空，所以今年很多小商家退出了618。”
她承认今年没有热情备战618。“大家普遍希望保持利润，不希望在618把自己累垮，所以下半年的销量无法保证。持续销售比短期爆发更重要。”
苏州简约衬衫总经理郑文婷做客Tik Tok直播间。
“只要能活下来，只能保还是根本保不了都无所谓。这是很多参加618的企业的心态:活下去就好。”温州一家鞋企的总经理张文杰说。在他看来，未来电商平台的竞争会越来越激烈，因为在线下消费不确定的影响下，进入线上销售的商家会不断增加。
“商家最基本的是调整心态，积极应对变化。对于目前的市场来说，维持之前的商业规模需要付出两到三倍的努力。”嘉华食品电商负责人周怀安坦言，嘉华食品已经优化了原材料，试图降低一些可控成本，扩大盈利空间。
很多商家表示，今年618期间，物流成本普遍上涨。对此，记者询问了上海一家快递公司的运营负责人。他坦言，最近物流成本价大幅上涨，出境车辆价格比疫情前上涨70%左右。部分发往上海的件增加了0.5元/票的防疫费。
他提到6月份上海的购买力很强，尤其是月初，配送中心和网点都承受不了。不过目前情况有所好转，物流时效两到三天基本可以恢复正常。“但物流成本会慢慢下降，需要等待疫情彻底好转。”
消费者:需求仍在，但消费受到抑制
“今年618的花费比去年翻了一倍还多，消费大概超过15000元。”上海消费者春春告诉本报，由于疫情，他们被压抑的消费欲望在购物节期间得到释放，各种商品，包括美容化妆品、服装、零食、手机等。，被下了订单，但并不是“报复性消费”，大部分是因为平时工作太忙没空买的刚需产品。
有家在重庆的消费者李燕告诉记者，今年618和去年战绩持平，花费约7000元。“虽然几个电商平台的满减幅度较大，但似乎整体价格有所上涨。”另外，“预售”还是全套路，不预售价格差不了多少，很难“薅羊毛”。
在另一位沪上消费者童蕾看来，今年物流时效受疫情影响较大，甚至部分商品购买后快递停止，导致他的消费不足1500元，仅为去年消费的三分之一，主要集中在玩具和储物电器上。
对购物节“免疫”是今年618上消费者的普遍看法——“电商平台的优惠福利基本上已经分流到每个月了，平日打折会被密切关注。虽然平台有保险机制，但一些喜欢的产品在618前期就开始慢慢涨价，最后整体折扣并不比平时高多少。”一位消费者坦言。
平台:不再公布销售总额
值得注意的是，今年618期间，JD.COM只有一家平台公布了销售总额。
这似乎与往年618期间各大电商平台的“混战”形成了鲜明对比，尤其是阿里旗下的淘宝和天猫，已经连续两年没有公布618的总销售额。
JD.COM具体数据显示，新品销售数量同比增长超20%，30多个潮流品类成交额同比增长超10倍。该平台已与15个地方政府联合发放消费券，总规模超过7亿元。
在刘畊宏和新东方直播间连续走红之后，今年的“新秀”Tik Tok的表现尤其值得关注。数据显示，6月1日至18日，Tik Tok电商总直播时长4045万小时，挂购物车短视频播放1151亿次。据统计，Tik Tok商城场景销售额同比增长514%，搜索场景销售额同比增长293%，参与商家数量同比增长159%。
从品类来看，拼多多的数据显示，今年家电、美妆、日化的销售增幅最为明显。其中，家电全品类销售规模同比增长103%，美妆产品订单量同比增长122%，日化产品整体销售额同比增长110%，实现翻番。根据Suning.cn发布的“618风光消费大数据”，今年618 Suning.cn平台爆款套利销售额同比增长257%。
