算法推荐广告也能构成歧视！与美国司法部和解后股价大跌

财联社6月22日电(编辑石)美国司法部于当地时间周二做出的一项公告，直接把紧随市场力量反弹的社交媒体巨头META砸了近七个百分点。与市场整体实力的背景格格不入，引起市场对其核心广告收入的新一轮焦虑。

(来源:美国司法部)

案件本身并不复杂。美国司法部表示，Meta的平台使用算法向用户推送房地产广告，但算法本身是基于用户的种族、肤色、宗教、性别、出生国等信息。这种行为违反了《公平住房法》( FHA ),并构成了对社交媒体平台用户的歧视。

卡耐基梅隆大学早前的研究也指出，脸书上的信用卡、贷款和保险的广告往往不成比例地被推送给男性用户，而与就业相关的广告则更频繁地出现在女性用户的时间线上。

根据账单，Meta支付的和解金仅为115，054美元。但协议公布后，Meta股价从开盘价迅速下跌2%，一度跌幅接近5%，一进一出市值蒸发近270亿美元。在年内下跌超过50%后，2020年，Meta的股价位置已经回到了“流行病底部”的水平。

(元周线图，来源:TradingView)

科技巨头接受算法监管

除了区区11万元罚款，Meta在这份协议中交出的最珍贵的东西，是其愿意接受司法系统对公司算法业务的指导。

根据公告，Meta将于2022年底前停止使用带有“歧视算法”的房屋广告推荐工具，并将开发新系统解决前述歧视问题。新系统还需要得到美国司法部的批准，并接受法院的监督。

美国司法部在公告中强调，这也是科技巨头Meta的定向广告和推送系统，首次需要接受法院的审查和监管。如果美国司法系统判定Meta的新系统未能解决“差别歧视”问题，这份和解协议将被终止。

当然，司法不一定要看法典本身。有关各方将选择独立的第三方机构审查Meta开发的新系统是否符合预设目标，法院将拥有最终权力决定Meta需要披露哪些信息。