美国东部时间6月23日星期四，美国美国食品药品监督管理局(FDA)已经下令美国电子烟公司JUUL停止销售其电子烟产品，并将其从商店的货架上撤下，因为它缺乏评估其潜在健康风险的数据和证据，禁令将影响其约95%的收入来源。
根据FDA的命令，深受青少年喜爱的JUUL必须停止销售和分销其电子烟设备和四种类型的JUUL香烟炸弹。据悉，这一命令并不妨碍消费者拥有或使用JUUL产品。禁令是在对朱尔进行广泛审查后发布的，而电子烟需要FDA的授权才能在市场上销售。
此前，FDA已经禁止JUUL销售所有甜果味电子烟弹。然而，FDA已经批准朱尔最大的竞争对手雷诺美国公司和NJOY控股公司继续在市场上销售烟草味电子烟。行业观察人士曾预计朱尔将获得类似的许可。
虽然朱尔可以通过FDA上诉，或者为其产品提交修改申请，但禁令无疑是一个沉重的打击。此前，已有超过12个州集体将朱尔告上法庭；去年，在北卡罗莱纳州，朱尔以4000万美元解决了向年轻人出售电子烟的诉讼。
朱尔在四年前进入FDA的视线，当时该公司的水果味电子烟和时尚的营销方式被指“助长了未成年人对毒品的成瘾”。此后，朱尔一直试图重新获得监管机构和公众的信任，限制其营销活动，并在2019年停止销售甜果味电子烟。近年来，朱尔的销量有所下降。
根据尼尔森数据分析，高盛分析师邦妮·赫尔佐格(Bonnie Herzog)的结论是，截至今年6月，朱尔的市场份额已经下滑至第二位，第一位是雷诺旗下的Vuse电子烟。媒体报道称，朱尔去年亏损2.59亿美元，收入也下降了11%，至13亿美元。虽然产品也销往加拿大、英国和意大利，但美国市场基本上提供了公司的大部分收入。
拥有JUUL 5%股份的烟草巨头奥驰亚集团也受到这一事件的影响。周三，其股价暴跌。奥驰亚在2018年花费了128亿美元收购前述股份，到今年年初，它已经将这一投资减少到16亿美元。
电子烟行业前途未卜。
根据之前的《监测未来》报告，美国年轻族群使用电子烟的比例有所上升。2017年的调查显示，19%的12年级学生(相当于高三)在过去一年中通过电子烟吸入了尼古丁，而16%的10年级学生(相当于高一)。
因此，FDA在舆论驱动下不断审查所有类型的电子烟产品，有些产品现阶段仍在审查中。因此，电子烟公司仍在等待当局宣布其产品能否继续存在于美国市场。FDA近日表示，已经驳回了超过100万份申请，其中包括已经上市或即将上市的产品，这也让电子烟行业“长生不老”。
去年10月，雷诺的Vuse是FDA批准继续营销和销售的电子烟产品。根据当时FDA的报告，Vuse装置所含的有害化学物质远低于传统香烟，而从临床数据来看，Vuse装置使用者的尿液和血液中所含的致癌化学物质也远低于吸烟者。
传统烟草公司也面临困境。
不仅电子烟受到监管，传统烟草公司也面临新规。周三，拜登政府打算要求烟草公司降低传统香烟中的尼古丁含量，以减少他们的成瘾性。本周，FDA宣布将启动新的监管程序，限制烟草制品中尼古丁的最高含量，以减少吸烟成瘾，促进戒烟。
FDA估计，降低烟草制品中的尼古丁含量可以防止超过3300万人成为“老烟民”，这项措施可以在一年内增加500万戒烟人数。一些控烟人士表示，如果这一规定能在美国实施，将在减少癌症等疾病方面具有重大意义。然而，低尼古丁香烟仍可能引发疾病，烟草公司可能会提起诉讼，阻止该法规的落地。
这一举措将是美国政府自1998年达成具有里程碑意义的法律协议以来，在遏制吸烟方面迈出的最大一步。1998年，烟草公司同意支付2000多亿美元帮助各州支付医疗费用；此外，作为和解协议的一部分，烟草公司还同意各种营销限制，包括禁止分发免费样品和广告牌。
