文|刘振涛
没想到，冰淇淋成了目前的热点。继茅台、五菱汽车相继推出“茅台风味冰淇淋”、“五菱洪光迷你冰淇淋”之后，a股又一巨头跨界进入冰淇淋行业。
近日，a股上市的老陈醋企业恒顺醋业跨界卖雪糕，推出三款雪糕产品，分别添加了醋、黄酒和酱油。据相关报道，恒顺醋业的雪糕价格为18元/个。这三款雪糕目前主要在恒顺博物馆销售，酱油和芝士口味在电商渠道。
看到老陈醋企业跨界卖冰淇淋，投资人也在议论。在规模恒顺醋业的股东群里，有投资者表示，“这年头，卖酒卖醋的都开始卖雪糕了，养猪户也开始搞新能源了，他们看不懂。”
也有投资者表示，“股价跌太多，卖冰淇淋不行。强烈建议醋王做白酒，这样股价才能涨。”
事实上，恒顺醋业已经不止一次从事跨界活动。从2002年开始，恒顺醋业涉足光电、生物工程、制药、房地产、汽车销售、金融等行业，甚至开咖啡馆，推出醋味汽水。然而，它们从未在市场上引起任何“轰动”。
观察恒顺醋业长期跨界的经历，这次卖雪糕，大概有两个原因:
一方面，冰淇淋行业真的是一个很好的赛道，未来空会更大。前瞻产业研究院发布的数据显示，从2015年到2021年，中国冰淇淋行业市场规模从不到900亿元增长到1600亿元，6年累计涨幅超过90%。
在冰淇淋行业这块巨大的“蛋糕”下，许多企业纷纷跨界进入冰淇淋市场。除了茅台、五菱汽车、恒顺醋业，六必居也推出了芝麻酱口味的冰淇淋。
另一方面，最重要的原因是恒顺醋业近年来业绩下滑，股价长期低迷。
从2017年到2021年，近五年，恒顺醋业业绩呈现大幅下滑。数据显示，2017年至2021年，恒顺醋业净利润由2017年的2.81亿元降至2021年的1.19亿元，净利润增速由64.84%变为62.28%。
2022年一季度，恒顺醋业净利润7724.15万元，同比下降0.75%。
在2021年业绩说明会上，恒顺醋业董事长杭表示，公司去年业绩下滑，深刻反映出公司在渠道力、产品力、品牌力等方面面临巨大挑战，还有很长的提升空间。
是股价的基本支撑。恒顺醋业近几年业绩下滑明显，也导致二级市场股价跌幅较大。
k线数据显示，2020年8月21日，恒顺醋业股价创下27.42元的历史新高，总市值一度达到275亿元。高价之后，恒顺醋业开始大幅下跌。
截至2022年6月24日中午，恒顺醋业股价今日微涨0.93%，最新股价11.98元，最新总市值120.2亿元。股价较历史最高价27.42元下跌56.2%。两年左右，总市值蒸发约154亿元。
股东数据显示，2020年9月30日至2022年3月31日，股东人数从10.05万人增加到12.28万人，增加了2.23万人。如果这些股东长期持有未售股票，他们将被深深套牢。
值得注意的是，恒顺醋业股价下跌，不仅股东被套，私募大佬柳峰也被套牢。资料显示，2022年一季度末，柳峰管理的高益林山1号王源基金增持1300万股，成为前十大流通股东之一。
2022年至今，恒顺醋股价累计下跌24.8%。如果柳峰管理的基金没有卖出恒顺醋业的股份，也会被套，持有市值将大打折扣。
此次，恒顺醋业再次跨界，推出醋味冰淇淋，试图提升品牌影响力。但能否在市场上激起“水花”，还有待观察，我们会保持关注。
你会尝试购买恒顺醋业的醋味雪糕吗？
